“轻奢”风或成衣柜企业角逐的新战场

中华衣柜网讯：时下的家居行业，高端衣柜品牌对大众消费者而言依然存在一定的距离。相对于很多高端奢侈的衣柜品牌，“轻奢”的品牌定位以其亲民的价格，给普通消费者带去的高端、精致生活体验，逐渐成为现代人关注的一个焦点。

“轻奢”风或成衣柜企业角逐的新战场（图片来源网络）

轻奢成为现代人关注的一个焦点

2012年至2017年，奢侈品的百度指数从2011年高峰之后，热度降低趋向平稳，几乎无增长趋势。另一边，轻奢的百度指数整体呈上升趋势，特别是2013年以后，百度指数增幅大而明显。这在某种程度上说明：轻奢，已经逐渐开始成为现代人关注的一个焦点。

在家居行业，一些定位高端的衣柜企业为了拉近与消费者之间的距离，不少企业也都在积极进军轻奢领域。随着消费不断升级，以及文化素养的提高，人们的消费观念也发生了翻天覆地的变化：从有啥买啥的简单消费到盲目跟风的大牌消费，到注重质量品牌的感觉消费，再到现在注重服务和精神连接的感性消费。在购物消费时，人们逐渐从冲动过渡到理性和感性的阶段。这其中的一个表现就是：人们不再追求那些珠光宝气的奢侈，而更愿意为了个性、舒适以及精神上的愉悦等付出相对可接受的“高价格”。而这,正是轻奢衣柜等家居用品能够崛起的关键。

新中产阶级崛起奠定轻奢客群基础

著名经济学者吴晓波认为，改革开放30多年来，全球化，中国制造、互联网、非均衡战略这四个过去中国经济发展的红利已经逐渐丧失，未来，我们会看到客观发展的基础性红利，它们是，新中产红利、新工匠红利、新技术红利和新居住红利。都说“得消费者得天下”，新中产阶级这一消费红利也将是未来衣柜企业争夺的重要消费群体。

轻奢的“轻”，除了在价格上表现的更加亲民外，还体现在购买的消费人群上。它的主要目标消费人群是新中产阶级。这类消费者通常具有一定的经济能力，对品质有强烈的要求，追求个性化的同时重视精神感受。而轻奢衣柜的出现，一方面满足了新中产阶级对于品质与时尚的追求，在一定程度上弥补了许多人消费不起奢侈品的遗憾;另一方面，也给普通消费者带去了高端、精致生活的感受体验，因而深得年轻人的欢心。

随着新兴中产阶级人群的不断兴起扩大，也将带动更多轻奢的市场消费。而轻奢家居作为轻奢市场的一部分，它势必也将成为衣柜企业们角逐的新战场。

(来源：家具迷)