“橙桔”兄弟首秀中国建博会 你更看好谁的发展？

中华衣柜网讯：无独有偶，在本届中国建博会(广州)上，出现了长相相似的两家新锐家居品牌，金牌厨柜旗下的衣柜品牌——桔家衣柜，碧桂园旗下家居品牌——橙家。在中国，橙桔本一家，当同聚家居行业，二者又会擦出怎样的火花?在有实力雄厚的母公司庇护下，你更看好谁的发展?

橙家：快时尚战略指引下 四万亿家居市场将突变成四十万亿

橙家首秀中国建博会

作为“冠军企业首秀平台”的中国建博会，一直是企业发布新产品、新技术、新战略的重要平台，反映着家居建材行业发展最新动态。此次，橙家将以领先的快时尚家居服务平台的形象隆重亮相，并在会上展示最新的产品以及创新理念，借助建博会“大家居”主题的交流平台，推进家居快时尚品牌战略的布局。

据悉，碧桂园橙家成立于2015年，仅用了不到一年的时间就实现销售额达一亿的业绩，2017年目标是实现五倍以上的增长。

在广州建博会期间，碧桂园橙家同步向全国开放了100个城市的合伙人招募。据碧桂园橙家相关负责人透露，橙家在成立一年多的时间里，已经在全国20个城市布局线下体验店，发展势头非常迅猛。而此次合伙人招募是橙家成立以来最大的一次品牌扩张。

橙家终端体验门店

7月9日，碧桂园橙家举行了全球战略发布会，宣告其正式进入“快时尚”领域，在橙家看来，新中产崛起推动家居行业从低频消费转向高频，家居新零售时代已经降临。

橙家全球战略发布会现场

发布会上，知名财经作家，蓝狮子财经读书出版人吴晓波叶从新中产崛起与经济发展的视角切入，为大家带来主题为“新中产与2017”的演讲，并为大家提到并解析了“新中产”概念。伴随中产阶级的崛起，注重品质、追求内涵，会成为他们的重要需求。

面对新中产的崛起，橙家已布局家居快时尚的品牌战略应对。在此次碧桂园橙家全球战略发布会上，橙家CEO王睿做了“家居快时尚的战略解读”，而橙家研发总监王中里则全面剖析了《全生命周期产品策略》，为快时尚的着陆提供注脚。

在快时尚战略的指引下，行业变革已经蓄势待发。在橙家看来，四万亿的家居市场，会因为家居快时尚时代的来临，突变成四十万亿。

吴晓波认为，随着中国城市化的拓进，很多公司大型公司进入到了之前他们也许并不看得上眼的细分门类。正如碧桂园成立橙家进入到家装和家居的领域中，“大公司能够给橙家最大的支持，不一定是金钱和资源的支持，而且企业文化。”这一点与王睿的理解不谋而合，王睿叶认为，碧桂园集团在企业发展过程中形成伟大的企业文化精神，这些精神已经注入到橙家的基因中，可以帮企业发展得更好。

桔家：主打“四同”策略 通过厨柜衣柜联动提高终端见面率

桔家现身中国建博会

7月8日-7月11日，金牌厨柜携手桔家衣柜亮相亚洲第一展――中国建博会，为消费者揭开桔家衣柜的神秘面纱。本届展会和往届一样集结了众多行业大咖以及意向加盟商，桔家衣柜作为金牌厨柜出品的专业衣柜品牌首战出征建博会，赢得了众多关注!

金牌厨柜于2016年正式启动“桔家衣柜”项目，传承金牌厨柜的专业优势，结合厨柜、衣柜共性做原创设计。桔家衣柜今年正式启动开店试点，主要战略任务是开店，围绕开店数来做战略部署。除自有体系的经销商独立开店外，参展启动金牌厨柜桔家衣柜的联合招商。增加门店数量，增强厨柜衣柜联动，提高终端见面率，提高厨柜订单转化率。

桔家衣柜与金牌厨柜实行双品牌双品类独立运营，但其专业与专注一脉相承。桔家衣柜主打“四同”策略，实行与金牌厨柜“同款、同质、同价、同服务”，保证专业品质。

面对全屋热潮，金牌厨柜旗下新品牌亮相建博会(广州展)，却只打传统“衣柜牌”，这是桔家的后知后觉，还是另有战略谋划?

根据相关负责人介绍，金牌厨柜跨界衣柜定制品类，充分审视外部竞争和企业资源。趋势上，用户需求从单品满足到空间解决升级;但不等于每家定制企业都具备综合解决能力。全屋风潮的泡沫大，多数企业的信息化、产能交付、服务系统是不健全，无力支撑全国性拓展。与其从众叫“全屋”，不如先把擅长的品类做专做强。金牌厨柜跨界衣柜，选择“单品切入，做专做强”;将“板式家具”能力从厨房延伸到家居空间，从工艺、结构、功能到外观，对标行业最高水准，金牌进入衣柜起点就达到“专家级”。

据悉，金牌厨柜&桔家衣柜广州招商会首战告捷，开展两日厨柜、衣柜招商总数破百家，势如破竹。本次招商会倾力打造体验式招商之旅，将公司实力、新产品、技术工艺及风格带到全国各地的加盟客户身边，近距离展示实力与服务，不仅全方位、立体式展示金牌厨柜品牌与实力，也体现了桔家衣柜的强大品牌潜力。

所以，综合来看，“橙桔”兄弟诞生日期相近，同聚家居行业，在都具备实力强大母公司支持的情况下，二者最显著的差异就是他们的发展战略布局了，一个走向“专业化”，立志做精做细，一个走向全面化，做大做广，如果你是一个家居意向代理商，你更愿意牵手谁?