伊仕利家居营销总监邱晓毅：注重品牌建设，精于产品体验

7月8-11日，享有“亚洲建材第一展”美誉的中国建博会(广州)在广州琶洲馆和保利世贸博览馆盛大举行。这是一个非比寻常的行业展会，既代表中国衣柜产业发展的深度、广度和高度，又传递出中国衣柜产业发展的主流趋势。中华衣柜网作为展会多年的战略合作媒体，发动强大采编团队，采访到衣柜行业各大优秀品牌领导人。伊仕利家居营销总监邱晓毅先生在百忙之中接受了中华衣柜网的独家专访。

【中华衣柜网】中华衣柜网的各位网友大家好，这里是2017广州建博会伊仕利家居的展厅现场，今天我们很高兴邀请到伊仕利家居的营销总监邱总接受我们的专访，邱总您好。

【伊仕利邱晓毅】你好。

伊仕利家居营销总监邱晓毅

【中华衣柜网】伊仕利家居参加广州建博会基本上也有多年的经验，那这一次参加广州建博会有什么不同呢?

【伊仕利邱晓毅】这一次我们推出了很多新的项目，像大家看到的我们新的展厅、新的产品，在7月份也启动了伊仕利家居品类升级的项目，8月份品牌活动是为品牌的后一步升级做准备。总亮点有两点，第一，今年有新品，所看到在这个展厅里面都是一系列的新品。第二，我们是整体家居品类的升级。还有我们品牌也是大力的去把内部的体系优化，总共来讲，我们是分了这么几类。

【中华衣柜网】刚刚您也有说到品类拓展，现在很多品牌都在做全屋定制，那伊仕利家居如何形成自己的差异化优势呢?

【伊仕利邱晓毅】目前做这个品类的升级，是大势所趋。第一，肯定是要去满足消费者最基本的最核心的消费需求，现在消费升级的大浪潮底下，作为伊仕利这样沉淀多年的定制家居品牌，首先是把我们战略定位清晰化执行。第二，如何生存就是刚刚您所讲到的差异化，必须把自己的产品做出相对的差异化，我们根据当下的流行趋势，年轻群体最核心的需求，做出了一系列这样的产品，更强调产品跟生活场景，跟户型这两个关键词的连接，让他们在购买时能够得到最好的体验。

【中华衣柜网】产品的这一些升级，基本上都是为了给消费者提供更好的生活方式，这次建博会相当于是我们2017年上半年与下半年的中间点，那我们上半年伊仕利家居的一个市场表现是怎样的呢?

【伊仕利邱晓毅】可以讲是刷新了伊仕利多年的增长记录。从增长上面来讲，伊仕利还是做得不错，不管从品牌升级的效果来看，从渠道混合销售的效果来看，还是从产品上半年的探索来看，都取得了不错的进步。

【中华衣柜网】那下半年有一个具体怎样的规划?

【伊仕利邱晓毅】下半年的规划，围绕着品牌的建设，还有产品的体验，渠道的设计，主要是围绕这三点来做。下半年，从营销端会更强调线上线下混合渠道的设计，新零售渠道的设计。从产品端来讲，场景化结合的效果，要把它打造出来。从生产后端上面来讲，让自动化的生产更加有效率。营销上试探着将社群跟营销结合的理念，围绕着品类升级的核心，把体验做好。

【中华衣柜网】好的，今天非常感谢邱总接受我们的专访，也相信伊仕利紧跟市场消费趋势的转型下，能够发展的越来越好。

【伊仕利邱晓毅】好，谢谢大家。