综艺节目品牌植入成常态 衣柜企业该怎么“植”出新花样

近年来，各种综艺节目如雨后春笋般冒出来，其中以真人秀节目最受青睐，观众们看得开心笑得开怀，收视率自然跟着飙升。衣柜、五金等家居建材品牌商们也看到了商机，纷纷花大价钱赞助各大综艺节目。由此，冠名、特约赞助、口播等各种花式切入广告也成了除节目内容以外，引起网友热议的话题。

那么，品牌赞助商的权益在其赞助的节目中是如何体现的呢？或者说，赞助商们在节目中打广告的手法都有哪些呢？除了大大的logo和产品外，品牌植入还有哪些新玩法？下面，小编就以最近热播的综艺节目《挑战的法则》赞助商公牛装饰开关在节目中的花式植入为例，为大家扒一扒这其中的奥秘。

花式植入1：奋力求关注的物料露出

物料露出是电视节目里最常见的植入玩法了。你还记得那种顶着一片叶子满场飞的画面吗？还有一言不合就狂喝饮料的情节？相比这些雷人至极的植入手法，《挑战的法则》的物料露出显得比较厚道。不知道是节目组缺了点大脑洞呢？还是商家的喜好问题，在室内竞演场景中，特约赞助商公牛装饰开关的logo和产品，安静地待在桌子的一侧，显得低调许多。

这样的做法显得低调又直接，虽然大大的logo仍然在奋力求关注，但比起那些动不动就拿出产品满场飞的画面和谐多了，不过节目组和品牌如此厚道的做法，似乎缺少点噱头，在如今充斥着“非主流”植入的大环境下，观众们能不能记住公牛装饰开关这个品牌，那就真是看命了。

花式植入2：变身助推游戏环节的神秘道具

最完美的产品植入，当然是跟节目玩法或者游戏规则无缝连接。在《挑战的法则》中，“落幕”新赛制就把品牌方的产品玩得出神入化，50名评鉴员通过公牛装饰开关来表达自己对节目的态度，选择继续观看表演或者让大幕落下，传统的按钮变成一个公牛开关，这个助推游戏环节的道具虽然植入痕迹明显，却丝毫不突兀，让小编不得不佩服节目组的脑洞。

还有在一些需要竞演者们进行抉择的环节里，公牛开关作为确定选择的按钮，也起到了一定的仪式感作用。将一个看似与节目没有半毛钱关系的开关，完美融合在游戏当中，这种植入手法顺理成章地将产品融入到节目里，与游戏的切合度极高，让产品魔性般地印在了观众的脑海，也算是把品牌植入玩出了一个高度。

花式植入3：百无聊赖的“转场嘉宾”

不少综艺节目上，常看到一言不合就口播的情况，那些口播和转场内容也是硬得让人不忍直视。在《挑战的法则》中，以一个公牛装饰开关作为转场嘉宾，通过按动开关，开启下一场演出或者下一个新发展，通过按动开关打开新一章节的过度显得顺理成章。

见惯了寻常节目中动不动就甩出大大的logo，还有主持嘉宾滔滔不绝的口播方式，小编认为节目组这样的过度设定属于可接受范围内，只是没有了雷人至极的浮夸效果，以及脍炙人口的口播内容，客户也能买单，确实“心很宽”。

花式植入4：怒刷存在感的温馨小贴士

还记得那些综艺节目上的小标签和slogan吗？有不少都是让观众捧腹大笑的段子。而《挑战的法则》中，这些段子则变成了贴心的小贴士和提醒，如最后的落水环节中，在入水一刻，你以为屏幕会出现“洗洗更健康”或者“酷~”这些字眼？而实际上却是“公牛装饰开关提醒您 请勿模仿”，看到这里，相信许多观众会和小编一样，被这突变的画风吓得怔住几秒，如此具有教育意义的slogan在如今的综艺节目上真不多见。

这样的标语简直是植入界的一股“清流”。小编估摸着，品牌方是希望传达更多正能量给观众吗？不过画风突变的slogan，确实怒刷了一回存在感，只是没有了朗朗上口的小段子，给观众留下的印象倒变得没那么深刻了，是从善如流地选择让人难忘的“重口味”？还是坚持自我来一波标新立异的“小清新”？看来“鱼与熊掌”是难以兼得了。

（来源：新浪家居）