家居人必看!大数据看懂行业发展“风口”

中华衣柜网讯：全屋定制一篇文章阅读量可高达27万;在定制橱柜领域到全屋定制延伸的品牌中，欧派、博洛尼、志邦的文章最受欢迎;中国建博会(广州)4天展期与会者达91万人次;家居建材市场规模达数万亿元……大数据时代，权威数据犹如“引擎”，让行业分析更具预测性和战略性。

2017年，站在全屋定制时代和大家居战略的发展“风口”，无论是行业咨询机构、展会方还是媒体，都面向整个行业出具相关数据或研究报告，以期从数据的角度剖析家居建材行业的风口实情。

·2018年家居建材行业市场规模将超6万亿?

定制家居行业近年迎来发展“风口”、全屋定制成为定制家居企业发展趋势、大家居时代已经来临等类似行业动态层出不穷……，以数据落实锤，这个行业的市场体量究竟有多大?中国装饰协会曾发布《2015年中国建材家居产业发展报告》(以下简称“报告”)，数据表明建材家居市场发展20多年，市场规模在2014年突破4万亿;在此基础上，亿欧智库发布《2017年中国家居建材产业研究报告》预测，以3.2%的年复合增长率，2018年家居建材行业市场规模将超6万亿。

而据“报告”和2016年家居上市企业财报及招股书披露，定制家居市场2017年占比已达35%，占比超三分之一;由此可见，在家居建材行业持续增长的同时，定制家居市场在不断扩充呈现“未来主流趋势”之态。

·全国家居用户画像 家居用户最关注哪些品牌?

行业的持续发展，最离不开的自然是用户的需求。近日，中国建博会联合今日头条、全国工商联家具装饰业商会发布《家居行业大数据》，通过头条用户阅读行为的数据，清晰展现全国家居用户画像，从而透视大家居行业的消费现状。

24~50岁之间的中青年用户对家居类资讯更感兴趣、家居用户受众主要分布于沿海及中西部发达的一二线城市、新一代的用户在装修风格上更偏爱简约而有时尚感的风格，除此之外，北欧风也逐步占据消费主流、在装修时，用户开始对定制家居、智能家居、环保材料更为关注……搜索一定程度上代表着需求，诸多数据的汇总，似乎清晰可见一个年轻消费群体的“兴起”，与新中产阶级的“崛起”。

这些群体最关注哪些品牌?依据数据，在定制衣柜领域到全屋定制延伸的品牌中，最关注的品牌前三为索菲亚、尚品宅配、维意定制;在定制橱柜领域到全屋定制延伸的品牌中，欧派、博洛尼、志邦位列前三。由这个小“榜单”，我们来说说定制家居企业的“大家居”长征。

·一张图看懂大家居战略走势

用各自为政、遍地诸侯形容目前的定制家居行业分布再贴切不过。亿欧智库发布的《2017年中国家居建材产业研究报告》，就衣柜、橱柜领域的代表企业索菲亚、欧派，进行“大家居”战略分析。

欧派家居自2003年首次拓展品类增加整体卫浴，2005年增加整体衣柜业务，目前已延伸至木门、厨电领域且大家居长征之路仍在加速推进;从巨潮资讯网及企业公开披露的索菲亚营收项目结构图可见，从“索菲亚·定制家”成长到大家居解决方案提供者，索菲亚由衣柜走向地板、橱柜、智能家居……2017年牵手华鹤集团，拓展定制门窗等业务。

橱柜、衣柜企业，逐渐向集体服务商转移，丰富品类以满足消费者整体解决方案的需求，陆续成为利润增长点的突破口。但由于各家企业付出程度的不同，目前大家居战略的实施收效甚微，规模门店的搭建、新品牌的推广、新产品品类的研发生产、信息化系统建设，都意味着企业需要高资本、高精力、高投入支撑。

·中国建博会(广州)4天展期 39万平方米引91万入场人次

大家居战略如何落地?终端渠道拓展至关重要。就中国建博会主办方发布的《2017年中国建博会官方数字盘点》可见端倪。4大主题展区共39万㎡，吸引了来自全行业2200多家企业参展、91万人次专业观众入场，一年双展的中国建博会，以数据说法，再次验证其当之无愧的“冠军首秀平台”地位。

而从现场参展情况来看，全屋定制乃至大家居战略“跨界”似乎已成主流，房地产类跨界代表：碧桂园旗下橙家;涂料类跨界代表：水性科天;成品家具类跨界代表：掌上明珠、皇朝定制+;家纺类跨界代表：慕思、富安娜等等。面对发展态势良好的定制家居行业，不仅“圈内”企业逐步创新与升级，“圈外”企业亦争相跨界，定制家居人将如何引领行业走向健康方向发展?中华衣柜网将持续关注!(作者：徐云)

备注：以上数据来源于亿欧智库发布《2017年中国家居建材产业研究报告》;中国建博会联合今日头条、全国工商联家具装饰业商会发布“家居行业大数据”;中国建博会主办方发布“2017年中国建博会官方数字盘点”。