兔宝宝、圣象等企业跨界全屋定制 是搅局还是大势所趋？

目前全屋定制作为当下建材家居行业的大热，吸引不少传统家居企业跨界淘金。作为家具行业的上游企业，我国的人造板产业受原料、环保、物流、同质化竞争等诸多因素影响面临发展困境，近年来，越来越多的人造板企业开始向下游家具产业延伸发展。

市场分散 盈利下滑

人造板是家庭装修中最基本的装修材料，家具、橱柜、衣柜、门窗等都会使用到人造板。

我国是人造板大国，但是尽管我国人造板企业数与产量规模都较为可观，但大多数生产企业规模较小，行业集中度较低。

德华兔宝宝装饰新材股份有限公司董秘徐俊表示,国内板材市场分散与国内的装饰市场是相关的，以前都是装修游击队，然后才有地方性装修公司起来，由于家装公司属于劳动密集型企业，受管理半径的限制，全国性的家装公司毕竟在少数。

另外，近几年，人造板行业升级换代相对缓慢，再加上原材料价格上涨，板材行业竞争激烈程度逐渐加大，直接导致了一部分企业盈利下滑。

而据粗略估计，定制家居占我国整体家居市场份额的20%-30%左右，行业处于快速增长阶段，市场空间广阔。 同时，家具行业的零售属性使得其盈利空间高于人造板制造，能够增强企业盈利能力。

如此可观的市场前景下，全屋定制家具市场日趋火爆。

向下游家具产业延伸

事实上，部分实力较强的企业已开始从传统人造板制造向家具制造转移。

譬如德华兔宝宝以装饰贴面板起家，2005年5月10日A股上市，拳头产品装饰材料一直是公司主要收入来源。公司于2015年提出了“全屋定制”的战略，宣布正式进军定制家居领域。今年7月初，兔宝宝全屋定制新品上线，从材料供应商转型成为一站式家装方案的提供者和解决者。

吉林森工的主营业务之一为人造板业务等，近三年来，公司主营业务收入特别是人造板业务受到较大影响，营业利润大幅下滑，为了应对人造板业务不利变化，吉林森工陆续拓展了进口木材相关外贸服务、定制家居等业务。

另外，大亚圣象家居股份有限公司创建于1999年,是我国人造板和地板行业龙头企业，近年来通过剥离非木业资产、强化主营业务等方式往“大家居”的方向发展。2017年4月22日，大亚圣象家居体验馆正式落成，大家居战略真正落地。

2017年3月，专业从事板材业务经营18年的杭州大王椰控股集团有限公司，创立意式全屋定制品牌布兰莎，强势进入全屋定制领域。

搅局者还是大势所趋？

作为家具行业的上游企业，人造板企业转型家具企业具备巨大的成本优势和资源整合能力。

另外，从企业经营的角度看，往产业链的上下游延伸是扩大企业布局和占领市场的有效途径，不仅能帮助原有人造板产品的需求持续扩张，更能全面享受家具消费高速增长的行业红利。

但同时，跨界品牌进入全屋定制大手笔投入，高规格亮相，快速提升了行业竞争门槛，加快了行业整合，也给中小企业带来了更大的市场挑战。

大王椰集团认为，中国市场足够大，无论是传统定制还是跨界企业，在坚守企业固有竞争力的同时，要充分的拥抱市场，拥抱变化，那么必然能在新的发展趋势下赢得未来。

德华兔宝宝装饰新材股份有限公司董秘徐俊则表示，公司发展全屋定制是基于板材质量，“好板材才有好衣柜”， 兔宝宝的家具材料多种多样，满足了消费者不同的档次。另外，兔宝宝也在积极进行产能布局，增加产品品类，打造全屋定制是行业的发展方向。

（来源：人民网）