月报丨衣柜品牌月度明星榜公布 衣柜市场提前进入旺季

中华衣柜网讯：8月渐行渐远，金九银十的传统旺季正式开启。回顾上个月，衣柜行业上市品牌在公布上半年度财报同时，还通过参展、活动营销、品牌升级等手段来保持市场热度。然而，非上市衣柜品牌也并未原地踏步，为迎战市场旺季，开展了计划性的团队培训会，以提高团队综合素质和专业素养。

从本月开始，中华衣柜网将结合各衣柜品牌当月对品牌、营销、业绩等方面的建设和提升，对表现优异品牌进行上榜发布，截至年底，上榜次数最多的衣柜品牌将获得“年度衣柜明星品牌”称号。下面，小编将对8月表现优异的衣柜品牌进行公布。

业绩明星——索菲亚

8月是各上市衣柜品牌集中公布半年财报的月份，作为行业的龙头老大，索菲亚成为第一个公布半年财报，且衣柜业务营收最高的品牌。

根据索菲亚业绩报告显示，2017上半年公司营业收入24.9亿元,同比增长49%;归属上市公司股东净利润2.94亿元,同比增长47.2%。衣柜增速加速,橱柜超预期。上半年衣柜业务收入约21.5亿元,同比增长39.2%。

其次，欧派衣柜2017上半年实现营业收入12.3亿元，同比增长63.23%，虽然增长速度超过索菲亚，但是从整体营收来看，索菲亚还是占据优势地位。

欧派衣柜上半年营收截图(来源欧派家居半年报)

最后再看衣柜行业的另外两大巨头好莱客和顶固。据好莱客和顶固半年报显示，好莱客上半年实现营收约7.18亿元，同比增长35.40%，净利润约1.08亿元，较上年同期增加56.05%。截止2017年6月30日，顶固集创营业收入为2.98亿元，较上年同期增长25.29%;归属于挂牌公司股东的净利润为536.95万元，同比增长174.99%。

品牌明星——好莱客/顶固

做品牌衣柜，须对自身品牌进行不断的建设和完善，才能使衣柜品牌和衣柜产品更精准的传达到潜在消费者心中。8月份，衣柜行业有两大企业对品牌形象进行了升级。

首先是好莱客对其LOGO进行了全新升级。在好莱客“同心共赢”2017年中核心经销商大会上，好莱客董事长沈汉标先生、好莱客总经理周懿、供应链管理中心副总经理林昌胜对全新logo进行了揭幕。

好莱客logo揭幕仪式

新LOGO造型源自木工工具“刨子”，以“木刨”为原型，体现了好莱客的“工匠精神”。新logo用书法落款印章作为造型，中国红、圆融、大气，这是大师风范的体现，以中国红为标准色，同时以金色作为辅助色。金色能很好的体现出好莱客高贵，轻奢、国际范的品牌调性。未来，通过品牌和店面形象的更新，让好莱客能以全新的姿态，迎接更具挑战的未来!

同月，高端定制衣柜大咖顶固对其品牌进行了全新VI演绎。

在品牌logo方面，主体保持原有的“顶固”粗字体，“全屋定制”副题以纤巧的黑体字。象征“屋”的圆润细节设计，营造一种居家感。在品牌广告语方面，改为“专注高端衣柜”，在VI色调方面，采用了高雅灰，代表的是一种令人不可自拔的生活格调，一种与顶固家居哲学形象完美契合的格调，无时不刻散发出静谧气质。在VI图形方面，采用了蝴蝶的标志，蝴蝶，风的精灵，花的仙子，一个自然、乐观、耐力、美丽而独立的灵魂，空灵而璀璨。异曲同工之妙的是，顶固的家居哲学正是以人为本，为家打造自然时尚的家居而努力。

营销明星——索菲亚

营销活动的终极目标是要促进销售业绩。本月在营销活动方面表现优异的当属索菲亚，摒弃传统招商峰会、降价促销，这次索菲亚联合天猫玩起了超级品牌日。从8月5日双方签订新零售战略合作，到8月12日不到半个月的时间，8·12索菲亚天猫超级品牌日当天销售业绩达1.3亿。当然，这样的业绩离不开背后进行的全方位品牌活动策划。【详细】

其中，通过采用PGC内容投放，启动的中国首辆“理想空间”地铁专列更是将活动推向了高潮。

展会明星——布兰莎

参加展会的目的和品牌营销目标一样，为扩大产品订单量以及品牌加盟数量。而和品牌营销所反馈的效果不同，参加展会能取得实际的业绩收入。用个简单的比喻来说，品牌营销就像池塘里养鱼，展会就是收网的时候。

8月11日，第38届名家具展及首届中国(东莞)定制家居展召开，展会结束后，衣柜企业们并未透漏具体成交业绩，但在第16届浙江家博会上，定制黑马布兰莎创造了3天订单额突破175万的成绩，能在省级家博会上取得如此卓越的成绩，这绝不是偶然。

3月22日 ，中国建博会(上海)开幕，创新与品质并重的产品、完善的加盟体系与专业热忱的服务，让布兰莎短短3天就接洽意向合作伙伴近四百人，现场签约达65家。

7月8日，布兰莎再次出征广州，参加中国建博会。期间，布兰莎凭借全面的服务、贴心的政策及良好的口碑赢得众多经销商的首肯，最终，布兰莎4天签约137家，高于一众老牌定制企业。

针对多次参展经验，布兰莎官方发布了参展秘笈“告诉你如何教科书式参展”。

促销明星——科凡定制

关于产品促销，手段各式各样，但对科凡而言，促销方式集中“明星签售会”。基本上知名衣柜品牌都会采用明星签售会方式进行产品促销，但科凡不同，从今年开始，“寻味科凡”明星签售会活动延续开展，明星主角始终是关礼杰。这种形式和大牌明星的巡回演唱会类似，活动的每一站都会进行预热宣传，活动宣传，精彩优惠预告以及效果宣传，结果可想而知，效果还是非常不错的。

8月份，科凡定制开展了寻味科凡第5站和寻味科凡第6站。

在山东，科凡领略儒学精神文化展开一场别开生面的超级盛“惠”，2017年8月5日，一块安芯板跨越大半个中国的奇妙旅行，由整体衣柜十大品牌科凡主办的大型明星活动第五站——山东聊城举世登场，还邀请香港著名影星关礼杰大送豪礼，精彩连连，豪礼送不停。本次活动共收款289万，签单171单!

8月27日，寻味科凡第六站来到福建石狮站，借助七夕的氛围，给明星签售会披上了浪漫色彩，据悉，石狮站明星签售会活动劲签120单!劲收152万!

从8月份各衣柜品牌的营销动作以及成交业绩来看，衣柜市场已提前进入了旺季。至于金九银十大家的战果以及表现如何，让我们拭目以待。（作者：李丹）