定制市场竞争加剧 上市企业募资主要用于产能扩充

2017年即将接近尾声，在今年，家居品牌的表现抢眼，一些新的发展模式涌现。上市家居企业井喷，米兰家具展以及VR技术成当下火热话题。在家居行业上市潮到来之际，除了行业繁荣的表象，我们也要关注到家居市场暗含的资源不平衡、供给方面不稳定等矛盾，定制家居市场在未来势必面临着竞争加剧的境况，行业人士需对此持中立态度，切勿过于褒奖。

资本助推之下，家居行业上市潮到来

早在三年前就有大批家居企业预备上市，但是成功上市的企业却很少，经过三年的时间，到了2017年，这股上市潮终于来了。2017年堪称“定制家居企业上市年”，不到半年的时间，已有七家定制家居企业踏入上市之列，其中，欧派、尚品宅配、江山欧派、皮阿诺、金牌、我乐、志邦纷纷步入上市公司之列。定制家居企业的集中上市，引发行业不小的关注。

扩充产能为资本主用途

从已上市的六家定制企业公布的招股说明书来看，企业所募集资金虽在分配上有所差异，不过重点都集中在产能扩充方面。

欧派家居将85.44%的募集资金用于产能扩充上，之所以以超八成资金用于产能，这与其全屋定制的发展战略有关，从其说明书可以看出，其将资金按照比重分配在各地方及产品上，主要包括橱柜生产线、衣柜生产线以及木门生产线的项目建设。

金牌厨柜专精橱柜领域，将募集资金的78%用于产能建设，其中整体橱柜建设占总募集资金的44.84%，其三期项目工程(含厂房及配套设计)则占33.16%。

志邦厨柜在大力发展橱柜业务的同时，积极投入衣柜项目建设，招股说明书显示，其将募集资金主要用于整体橱柜建设项目和定制衣柜建设项目，其中，橱柜项目占总募集资金的39.74%，衣柜项目占15.55%。

尚品宅配将所募集资金的45.72%用于智能制造生产线建造上，之所以将大部分资金用于此项目，主要是其有利于进一步扩大尚品宅配的生产、销售规模，增强其核心竞争力。

江山欧派上市后所募集资金也同样用于产能扩张。

定制市场未来竞争加剧

如此大的在时间和空间上高度重叠的产能扩张，必然为以后激烈市场撕杀埋下伏笔。家居定制市场在快速发展的同时，也面临着一些问题，比如，同质化严重、产品鱼龙混杂、设计水平平平、售后服务不完善等，随着定制家居上市企业的增多，对行业整体水平的提升有着极大的推动。不管是走“全屋定制”还是“小而专”道路，定制家居企业多将主要精力集中在扩大产能方面，而产能方面的扩充在未来一两年或将增加定制市场的竞争。

不平衡和不充分的矛盾不容小视

不可否认，定制家居企业的纷纷上市，对定制行业的规范能够起到积极的作用，但是对进一步带动整个行业的健康发展具有忧患。

一是定制家居企业的竞相上市，对于产能的扩充，供给方面的增加影响到市场供需关系的扭曲；

二是在未来提高定的竞争残酷性，大幅提升竞争成本，压缩企业利润率，羁绊企业的可持续发展；

三是优质资源大量集中在10%的大企业手中，从而阻碍了中小企业的发展；

四是中小企业群是解决民众就业的最大市场，中小企业不可持续将影响民众的充分就业。

因此，这些关注点所带来的就是大家居业发展的不平衡和不充分。

（来源：亿欧）