周报丨双11话题热度不减 衣柜行业年度盛典扎堆启幕

中华衣柜网讯：处在“双11”衣柜品牌业绩火热出炉的结点上，上周(11.13—11.19)衣柜行业动态主要集中于“双11”的后续报道;其次，随着2017年接近尾声，与衣柜行业相关的年度盛典活动扎堆预热。除这两大主题动态外，上周福布斯榜单、10月BHI指数的发布也得到了业内重点关注。

【聚焦】

中国福布斯榜公布 家居圈首富姚良松从第271名飙升至第41名

2017年11月15日，福布斯公布2017中国400富豪榜，恒大集团许家印位居榜首，财富格局发生惊人变化。在家居领域也不例外，去年排名福布斯榜第271名的欧派家居董事长姚良松，今年飙升至第41名，财富净值从去年的80.4亿元猛增至344.2亿元，超过红星美凯龙的车建新，以及欧普照明的马秀慧夫妇，名列家居行业第一。 【详情】

10月BHI微降 全国规模以上建材家居卖场销售额首破千亿

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI10月份全国建材家居景气指数(BHI)为102.56，环比下降0.83点，同比下降12.07点。全国规模以上建材家居卖场10月销售额为1031.5亿元，环比上升12.27%,同比下降17.76%。尽管10月BHI微降，但本月全国规模以上建材家居卖场销售额年内首破千亿，为当前年内最高值。 【指数分析】

“双11”后续报道：企业战绩、媒体观察重磅发声

“双11”过后，衣柜、定制家居品牌纷纷发布“双11”战绩和促销活动回顾，而各媒体机构针对双11的销售战绩以及营销手段进行了深入“观察”。从企业自身备战“双11”，结合各品牌的“双11”表现，再上升至行业发展态势，下面，看看在“双11”后续报道中有哪些值得我们特别关注的代表事件。

【企业战绩】

不负众望 玛格双11以1.42亿再夺实木定制类销售第一

2017年11月12日凌点，双11全球狂欢节落下序幕，玛格家居以1.42亿的交易额完美收官!再夺全屋定制类实木定制第一!全屋定制类第八!相较去年的7500万，今年的交易额几近实现翻倍式增长!无论在访客人次，还是在成交数量，相比去年都再创新高!尽管在O2O领域，玛格只是后起之秀，但这次让我们看到了玛格不可估量的潜力。 【详情】

【媒体观察】

家居“双十一”价格战激烈 或出现增收不增利现象

“双十一”正值年底，各个企业都希望在这期间清理库存，回笼资金以便第二年投入生产，对家居企业来讲，冲销量换市场有时候是为了维持在行业里面的领先地位。由于价格战激烈，企业为了扩大销售额而加大促销力度，或出现增收不增利的现象。 【深度解读】

天猫双11榜单背后是全屋定制品牌的营销厮杀!

在天猫双11全屋定制类品牌销售额排行榜中，TATA木门勇夺冠军，索菲亚、欧派紧跟其后，将军级人马依旧一勇敌万，而不少黑马也在众多品牌中逐渐显露实力。在这场双11战役里，鼠标声、键盘声不曾消停，而除了这些振奋人心的数据排行之外，业内有更多人对全屋定制家居各大品牌的营销战术的感叹连连。 【详细】

年度盛典扎堆启幕：衣柜企业可选择性参加

年底是各行各业举办年会和“颁奖典礼”的高峰期，衣柜行业也不例外，据不完全统计，上周已有6场年度盛典预告。无论是协会年会，还是协会主办的主题峰会，衣柜企业还应根据自身实际情况，选择性参与。

中国家居产业新零售领袖峰会将于11月21日召开

2017年11月21日，由全国工商联家具装饰业商会主办的中国家居产业新零售领袖峰会——《沸点》将在广州白云万达希尔顿酒店隆重举办。 【活动亮点】

第二届国际家居互联网领袖峰会将于11月23日召开

11月23日，互联网家装设计平台酷家乐将携手中国建筑装饰协会，在杭州洲际酒店举办主题为“创·见”的2017第二届国际家居互联网领袖峰会。 【活动亮点】

2017中国整装产业发展趋势论坛将于11月27日启幕

11月27日，由中国室内装饰协会-绿色家居委员会主办的“2017中国整装产业发展趋势论坛—开启整装新时代”即将在广东佛山召开。 【活动亮点】

第二届中国家居业名人堂揭晓盛典将于12月5日召开

2017年12月15日晚，以“弘扬优秀企业家精神”为主题的第二届中国家居业名人堂揭晓盛典将在广东东莞嘉华大酒店召开。 【活动亮点】

第12届中国橱衣柜行业年会将于12月15日在东莞召开

12月15日至16日,全国工商联家具装饰业商会将在东莞举办“第十二届中国橱柜行业年会暨中国橱柜衣柜行业融耀发展论坛”，同期举办第三届中国家居业重塑产业链价值体系大会暨2017中国家居业领军企业家年会、第九届中国家居业供应链微洽展(点睛台)”等系列活动。 【年会亮点】

第五届中国家居产业发展年会将于1月6日在北京召开

由家居行业十二大协会联合主办的“2017年(第五届)中国家居产业发展年会暨中国家居产业‘大雁奖’颁奖盛典”定于2018年1月6日在北京·国家会议中心隆重召开。 【年会亮点】

年会的扎堆启幕预示着年底越来越近，新的一年即将开启，在新年的钟声敲响前，不妨回顾下即将过完的2017年，自己获得了多少客户认可?为企业贡献了多少业绩?以及未来，将以什么样的姿态去迎战新的一年。未来的衣柜市场竞争还将持续不断，“双11”已去，接下来，好好调整步伐，迎接“双旦”促销战。（作者：李丹）

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