反攻线下 2018年消费升级将正式进入爆发年

2017年12月27日，以“反攻线下·大变革时代下的商业趋势”为主题的THINK「家」峰会暨第四届中国家居建材品牌发展论坛在广州·琶洲香格里拉酒店隆重举行，主要探讨中国家居建材产业的新发展趋势。

反攻线下 2018年消费升级将正式进入爆发年(图片来源网络)

活动开始，原建设部总经济师，现任中国建筑装饰协会会长李秉仁在开幕致辞中表示，随着大变革时代的到来，如何借力新思维、新技术与新渠道实现突围，是未来中国家居建材产业转型升级的所必须思考的问题。

作为本次峰会的主办方，华美立家董事长、中陶投资董事长、华耐集团董事长贾锋表示，中国家居建材品牌发展论坛自从2015年开办以来，发展至今，已经发展到第四届，希望大家的思想碰撞和分享，共同推动家居行业的转型升级。2017年，对于整个家居建材企业来讲，正在迎来大变革的时代，线上线下加速融合，线上企业开始抢抓线下资源，新零售正在改变原有零售渠道的业务模式，并提升行业运营效率。

人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔在进行《大变革时代下的企业家价值》演讲中分享到，中国渐渐走向创新中心，中国经济发生了从量到质的变化，无论是国内市场还是国际市场，无论是实体还是市值，中国公司开始迈向冠军时代，植根中国实践的经济学、管理学、创新将走向世界。新时代的产业方向，制造强国与先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群；同时，新增长点和新动能，中高端消费者、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务。等等。这些都跟家居建材行业有密切的关系。

著名企业战略和市场营销专家、华夏基石合伙人施炜在《大变革时代下的企业战略》演讲中表示，当下的家居行业正在面临诸多战略问题，零售运营成本、获客成本越来越高，经销商老化、素质跟不上、调整成本大，团队专业性不足，关键人才欠缺，产品力和品牌力遭遇天花板，价值链整体改进难度大，如何持续提升竞争优势等一系列的难题都需要破解。家居建材企业需要系统思考，锤炼能力，尤其是在选准主航道，精准市场定位、顾客价值传递等多方面努力，思考与顾客的新连接互动模式。反攻线下、重组零售渠道，是市场环境变化、消费升级所产生的必然时代选择，而在新一轮线上线下走向“融合共生”的行业大规模洗牌中，抓住品牌、体验与服务设计三大核心，是企业未来发展的重要战略之一。

在此次峰会还有一个特殊环节。在来自全国各地的精英人士及行内外的专家学者们的共同见证下，象征联盟精神和责任的“主席鼎”传递到新任轮值主席——博德精工董事长叶荣恒手中，完成中国建材品牌发展联盟第四届轮值主席的环节仪式。

方略资本首席合伙人方向生在进行《资本视角下的产业升级与企业竞争力打造》的主题演讲中分享到，家居企业在目前环境下，应该找到产品、技术差异化，打造核心竞争力，并找到适合企业发展的正确资本之路，在合适的时机，插上资本的市场，家居企业才能做得更大更强，走得越稳越远。

同时，在此次峰会上，分别就《无界零售 聚论营销新思维》和《赋能线下，寻找增长新引擎》两个主题论坛上展开分享，围绕线下赋能、新零售、新思维等关键词深度探讨，探寻大变革时代下的新流量入口与营销模式。

新时代，对于家居建材企业存在比较大的发展机遇，但是也有很多值得创新升级的地方。2018年，人工智能作为新技术，将加速产业化落地，消费升级将正式进入爆发年，95后成为新消费群体，线上线下必然会加速融合，实体经济随着新技术和新理念的赋能形成新商业竞争格局，家居建材企业只有主动去拥抱新商业时代的变革，才能更好为用户创造美好生活，同时企业也更有商业价值和社会价值。

（来源：亿欧）