千亿全屋定制市场 以何种板材应对消费升级？

国际工业研究中心(CSIL)研究报告显示， 2016年我国家具行业规模以上企业实现主营业务收入8560亿元，目前家具制造业已成为继住房、汽车、食品之后的第四大消费品行业。其中的定制家居板块，2017年年底，定制家具市场的规模将会轻松越过900亿。未来4年定制家具行业的增速仍能维持20%以上增速，2020年行业规模将能达到1,666亿。

全屋定制市场一片繁荣的诱因，则是一场席卷全中国的消费升级盛宴的开启。据统计到2022年，76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平，而这一比例在2000年仅为4%。中产阶级崛起，促使中高端消费有增无减，同时更多消费者把目光投向中高端定制家具市场。

从定制家具产品的消费趋向来看，消费者在选择定制家具产品时，最关注定制家具产品的板材材质、环保性。根据调查，从定制家具产品材质来看，实木材质的关注度超过五成，随着消费者购买力的不断提升，实木板材家具被更多的消费者所考虑，此外，关注度排名其次的为颗粒板，多层夹板和密度板的关注度偏低。

消费者对实木板材的关注，反映出中产阶级对定制家居内在品质要求的大幅度提升。随着实木家居在欧洲市场的走俏，风潮也逐渐影响到国内家居市场，实木的自然质感将倍受推崇。在业内“实木板式化”的倡导与技术革新下，实木家具已不再与价格高、交期长、做油漆、易开裂这些词汇划上等号，这也将成为未来定制家居板材用材的趋势所在。

与此同时，大部分定制品牌目前所采用的实木颗粒板(刨花板)将在消费升级大势的驱动下，逐渐失去加工性能和成本优势带给厂家的红利。毕竟，拥有成熟消费观念的中产阶级已不完全受品牌力的影响，他们会通过各种渠道追根溯源，关注将要购买的家具的板材品质及来源。彼时，实木颗粒板是否还能入得了这批消费主力的法眼，也将成为未知之数。

2017年的定制家居市场，被“上市潮”、“环保风暴”、“新零售”、“智能家居”等热词刷屏，然而对于市场来讲，“消费者需求”是唯一颠簸不破的真理，在环保性、设计等因素满足需求的前提下，定制家居板材用材将成为消费者需求的核心。全屋定制市场有望突破千亿的2018已然到来，以传统的实木颗粒板“求稳”，或以实木板材“求变”，这将成为行业品牌深入思考的一个问题。