探讨丨丽博家居品牌升级之后 将去往何方？

有一个很有意思的小常识：用最少的材料所制成的最大菱形空间，是什么？

——蜂房。

这种由紧密排列的六角形所排列而成的结构叫做蜂窝结构，蜜蜂也被称之为“天才的数学家兼设计师”。

杭州丽博橱柜|全屋定制（下简称丽博）的新logo就是从这个天才设计上取得的灵感。

取蜂窝结构异化“Rebon”的“O”,传达全屋定制的概念，并通过形态变化来展现空间变化的无限可能，这，恰是丽博全新品牌定位所想要表达的主题。

2018年2月1-2日，以“聚变”为主题的丽博家居工商洽谈会召开，丽博在这场大会上发表了其最新的slogan、VI及战略部署，宣告了一次全新的品牌升级:

品牌主张：人与空间，合而为一；

品牌主旨：强调用设计彰显空间的无限可能性；

品牌定位：空间美学的高定师；

品牌口号：艺术点亮生活。

丽博全新logo

会后，通过深度对话丽博家居品牌部负责人朱训统，从“为什么要进行品牌升级”、“升级在哪里”、“通过升级达到什么目的”三大方向来探讨丽博此次品牌升级的背后意义。

丽博家居品牌部负责人朱训统

【为什么要进行品牌升级】

“你绝不能忽视的是，当下的主力消费群体已经发生变化，现象很明显，关键是品牌要如何与这类群体形成关联性。”丽博品牌负责人朱训统如是说到。

丽博的发家史很长，已经16个年头了。

2002年，丽博从厨房电器跨界进定制家居行业，依托“幕后BOSS”德意集团的丰富经验，在市场中迅速崛起，从原有仅对厨房空间的艺术探索切入橱柜定制的探索浪潮中来，经过15年的发展和沉淀后，迅速成长为行业主流品牌，并在累积了一定的市场经验及消费者信赖的基础上，于2017年，正式宣布进军全屋定制领域。

16年，足够丽博成熟，也足够市场多变。

（该动态形象将使用在终端门店，“O”会按照辅助色每隔3-5秒进行自动换色）

25——45岁，这个市场主力消费群体的组成结构，已经被80、90所填充。“80、90是伴随着互联网成长起来的一代人，在家庭的购物中他们是重要决策者，抓住他们就等于抓住了市场。”事实上，中国已经进入历史上第三个消费顶峰，消费构造也随着80、90消费才能的提升发生历史性的改动，如今的家居设计风格的变化，正是为了满足80、90这新一代消费者的需求。

而随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式势必要针对性的做出变化发展，以适应社会经济发展的需要。当丽博决定从橱柜定制拓展到全屋定制的领域之初，企业的战略布局就已经发生了改变，随之赋予的品牌内涵也就相应发生了改变，而当消费主力群体的目光、认知、偏好同样发生变化时，丽博势必要以全新的品牌面貌出现在大众视野，方才予以匹配。

丽博代言人全新形象

【升级了什么？升级在哪里？】

而什么样的内涵呢？

“首先要理解什么是全屋定制。”在朱训统看来，当下的定制家居市场大体上还处于初级定制阶段：对结构进行尺寸上的定制。

可消费者尤其是年轻消费群体真正想要的，是对整个居家空间的合理定制。

“好比服装的高定，首先是基于身材各类数据的测量，但这个只是基础而已，喜欢什么样的面料、偏好什么样的颜色、个人的气质如何、怎样的场合使用等，这些都是设计师需要考虑的要素。”

全屋定制也是这样，并不是对各空间尺寸定制1+1+1的简单拼接。

开门时钥匙放在何处？

消费者的身高适合多高的鞋柜？

偏好怎样的家居风格？

家庭人员多少？

宴请朋客几率如何？

在家办公时长多少？

……

都是全屋定制所涵盖的方面。

这就是丽博定义为“空间美学的高定师”的理由：

丽博所倡导的全屋定制，不是对尺寸和结构的简单拼接，而是基于消费者生活方式、生活习惯、生活需求的考量，通过设计达到使其生活满足、舒适的目的；

因个性化的需求差异，每个定制空间又兼并了多变及惟一的双重特性，主张人与空间，合而为一；

提倡重视生活的魅力，通过好的设计，创造好的生活，用艺术点亮生活。

【品牌升级的方向和目的】

丽博未来的方向很明确，设计。

在过去的十多年中，丽博一直坚持着质量为本的核心理念，这已经成为丽博刻在骨子里的基因，是其产品必带的基础属性，而对于80、90这类消费群体而言，基础属性之上的视觉、功能、个性满足感，更能吸引他们的目光。

“大多数人买车的时候会考虑外观、空间、内饰这些因素，难道车子的质量不重要吗？安全性能不重要吗？重要，但这已经是基础属性，是产品本就应该满足的基本条件。”

朱训统表示，丽博这次的升级实则是“筹谋已久”，在刚决定切入全屋定制市场时，便已经开始谋划。据悉，丽博为此全面扩充设计部，积极引进设计人才，不仅加大产品原创力度，赋予产品更多的设计及时尚感，同时，对于整体空间的规划设计也成为重点攻坚方向。而除开自身内部团队的建设，丽博还将与行业设计协会、各大美术院校等积极展开合作，共同探讨未来全屋定制空间的可能性。

品牌传播的第一要务首先是让消费者对品牌产生认同感，从而在消费者产生购买欲望时，那些被认同的品牌能够成为消费购买清单里的“锁定品牌”或者“可选择品牌”，而对于消费者而言，品牌logo及slogan则是对企业产生印象及认知的第一步。丽博此番品牌全新升级，明确将品牌与“设计”、“空间美学”这类未来主力消费群体看重要素挂钩，则无疑是让丽博提前进入了未来或者说正当下主力消费群体的 “购物车”。

（来源：泛家居网）