思考|家居行业迎来改革开放40周年 该如何迎战？

在消费升级、智能制造、一带一路的潮流之下，国家多个产业亟需转型升级，那么，家居行业、家居人又该做些什么？又该关注些什么？我们将为你一一揭晓。

随着国家法定春节假期的结束，不知不觉中，留给我们用汗水、努力去奋斗的2018年，只剩下整整十个月的时间。在过去的两个月里，笔者有了充分的时间去思考，什么应该是家居人未来关注的重点方向，也得出了部分结论。而要提到家居业的发展之路，先得了解这个重要的年份。

2018年是一个特殊的年份，它是中国改革开放的四十周年，它处在中国由追求数量转变为追求质量的发展阶段，它正处于国民消费转型升级的上升期……

那么，在国家处于多个产业亟需消费升级的时代下，家居行业、家居人又该做些什么？又该关注些什么？我们将为你一一揭晓。

思考|家居行业迎来改革开放40周年 该如何迎战？（图片来源网络）

人们对美好生活的向往形成了消费升级的第一股浪潮，在接下来的时间里，这股浪潮将会逐步席卷整个家居行业，但消费升级并不是2018家居行业发展的关键词。

笔者认为，在进入改革开放的第四十个年头，家居产业将在改革创新、消费升级、数字经济等潮流下，加速向前发展。

在这个过程中，一波又一波的人将争相上岸，而围绕以下关键词作重点布局的企业将率先拿到“入场券”，这些关键词分别是整装、定制、大店、装配式建筑、并购整合。

No.1 整装

自2016年起，整装开始较为广泛地进入了家居家装人的视野，到2017年，整装发展的速度远超行业人士的想象，它甚至冲上了行业热词排行榜的冠军宝座。而这股浪潮还将延续至2018年甚至2019年。

有行业人士表示，整装其实并不是一种创新行为或创新产品，它的出现其实存在以下三方面的原因：

①从用户的角度来看，越来越多的用户出于成套搭配更方便、价格更实惠、服务更省心的原因而选择整装，从而倒逼市场发生变革；

②从产业迭代的角度来看，由于精装修及其相关政策的广泛推动，业务较单一且规模不大的硬装企业变得没有钱可“抢”，于是开始拓展产品范围，比如延伸软装产品、覆盖硬装上下游产业链等等；

③从行业竞争的角度来看，企业拓展整装业务已经成为了打击原有单一业务线的竞争对手的重要手段，而互联网和新兴技术的快速发展也为整装的加速涌现提供了助力。

而在上述内容的加速演化之下，整装行业在2018年还将迎来新一波的高潮。只要用户仍然对整装产品保持刚性需求、行业竞争态势相对激烈、产业链整合尚未出现全国化趋势，那么，整装行业就会迎来持续性的利好发展。

No.2 定制

和整装一样，定制、全屋定制等也是从2017年延伸到2018年的行业热词。在笔者看来，“定制”其实是一种产品形态的延伸，不仅给企业带来了延伸上下游产业链的利好，也使多种品类产品的生命力得到了充分展现。

在2018年，定制家居的产品线将会变得越来越长，未来，它将很有可能继续充分地扩大单品价值、持续不断地满足用户的收纳需求，并通过更长的沟通时间来加强用户黏性，这将会是定制企业的重要优势。

不过，家居定制行业并不是没有危机感的，在定制家居上市企业数量飙升、大量资本闯入家居行业的背景下，新进入定制行业的家居企业的机会点将会越来越小。

而对于成品家具企业而言，如果至今仍然没有布局定制家具，将会在日后的发展过程中受到较大的阻碍。也就是说，“定制”这块蛋糕虽然“好吃”，但从大概率来看，能吃到的人终归是那些提前做好准备的先行者。

No.3 开启“大店模式”

在家居流通产业里，“大店模式”在2017年下半年被相关企业多次点名，不光居然之家在做，红星美凯龙也在践行。在当下，家居卖场已经不满足于店面数量的扩张了，而是把一部分的重点放在布局“大店”模式上，比如争取给大品牌提供更大的销售和展示空间。

换一个角度来谈，大店模式也顺应了单一品牌企业的发展需求。据笔者多方了解，行业内能进军全屋定制领域的家居企业基本上都入局了，它们有的选择了从产品线上做自然延伸，有的则通过合作的方式在原有产业链的上游或下游进行布局，因此，单一品牌企业所拥有的产品品类以及SKU都得到了较大增长。

由于大品牌企业空间需求的上涨，具有一定规模的家居卖场就有了更大的空间驱逐掉小品牌，从而引进高端、具有更大承受能力和更高流通水平的企业进驻，这恰恰正是家居卖场们开启“大店模式”的原因之一。此外，用户对产品的多样化、成套系等刚性需求也将会助长这一模式的发展。

No.4 装配式建筑

在狗年春节期间，笔者曾对多个地区2018政府工作报告作出了详细解读，其中装配式建筑已经成为了多地的重点工作项目，比如河南、湖南、广东、广西、海南等等。

这种既能大大缩短现场施工时间、又能大量规避建筑增筑和减少扬尘的新型施工方式，正在得到政策和行业先行者的大力推进。

尽管目前国内的装配式技术尚未成熟，但它已经成为了一种技术趋势。比如，碧桂园就在2月26日发布了一篇关于应用装配式建筑来探索未来城市建筑之道的资讯，并表示正在推动建筑业的转型升级。

未来，伴随着国内应用或尝试装配式技术的企业越来越多，相信要实现政策要求——“10年左右时间使装配式建筑占新建建筑的比例达到30%”，并不是一件难度特别大的事情。

No.5 并购整合趋势更加明显

从2018年起，家居家装行业的“马太效应”将越发明显。随着消费升级浪潮的进一步到来、用户对品质感的不同追求得到了广泛提升，行业在接下来将面临新一轮的洗牌。

在未来，“大吃小”、“小吃孙”等事件将越来越多，这意味着行业内出现并购、整合事件的趋势将越发明显。甚至有人说，家居产业已经进入了并购与整合期。

从笔者对行业的观察与分析来看，泛家居行业中的所有入局者在2018年将迎来更大的机遇与挑战。

除了上述提到的五大部分，我们认为，在一带一路、智能制造、绿色经济、打造智慧城市、打响环保升级攻坚战等得到政府大力支持的系列政策之下，家居行业未来可提升的空间还很多，至于如何在充满着变化的改革开放四十周年里，围绕自身业务进行突破，就得看各家企业的表现了。

（来源：亿欧）