世界无醛日 好莱客用“原态style”玩转品牌营销

2018年，好莱客通过联合抖音举行“这就是原态style”挑战赛；与今日头条悟空问答共同打造“大师说无醛”环保定制小科普；特邀18位明星空降全国18城市，举办无醛生活发布会，共同为爱选原态。

线上线下齐头并进，品销联动激活销售，使得这一次好莱客4.26超级品牌日获得质的提升，在广获消费者好评的同时，好莱客天猫商城与线下门店销量突破历史新高，为2018年好莱客业绩奠定了坚实的基础。

大家都知道甲醛危害极大，甲醛超标易危害人体健康，甚至引发白血病、癌症。在这种情况下，号召公众拒绝甲醛、呵护健康的意义是非常大的。今年4.26世界无醛日期间，好莱客从广度、深度、热度三个维度全面诠释好莱客原态定制的理念。

从广度来讲，抖音挑战赛曝光解决品牌认知

（Anglelababy首发应战“这就是原态style”）

（抖音挑战赛引发全民参与尬舞）

今年4月，一段魔性的“按鼻子＋比心”抖音尬舞视频风靡整个网络，众多网友纷纷模仿创新，放飞自我炫出自己的魔性舞步，掀起了全网最新尬舞潮。这段“按鼻子”的抖音尬舞就是好莱客发起的“这就是原态style”抖音挑战赛，旨在呼吁更多人关注原态家居，共创无醛生活。

好莱客以“原态style”跨界歌舞挑战赛的形式，赋予原态家居定制全新的玩法，在抖音形成热点引发网友模仿，让网友自行传播，实现话题裂变增长，展开了一场前所未有的全民营销，提前领先行业收割了这波新营销红利。

活动上线期间，“这就是原态style”抖音挑战赛产生创意视频25251个，总播放量高达5738+万次，点赞比心184万个，新增粉丝20+万个，原态潮流席卷抖音，引爆全网焦点。

从深度来讲，悟空问答解读树立大师专业形象 

好莱客与今日头条的悟空问答共同打造“大师说无醛”环保定制小科普，现身说法，以专业的角度教消费者如何挑选原态家居。当下，环保板材正在成为中国家庭的主流之选，而选择不添加甲醛的板材，才是环保家装的上策。

为了给大家一个无醛健康的生活环境，好莱客率先推出 “基材甲醛零添加”的原态板，领先家居市场淘汰了E1级材料的使用，并通过制作《原态板诞生记》动画创意视频，进一步加强用户对于好莱客原态板的了解，让我们朝着无醛生活迈进了一大步。

从热度来讲，家居大咖+明星站台引发社会关注

在今年4.26世界无醛日期间，好莱客董事长沈汉标先生和总裁周懿先生亲自带队，携手今日头条&红星美凯龙&搜狐家居高管身先士卒，践行按鼻子行动，倡导全民关注健康生活，用实际行动说出对原态生活的独到理解。

 （18位明星空降全国18座城市见证巅峰盛典）

 （家居大咖与明星践行按鼻子环保行动）

（好莱客发布《2018中国家庭健康家居关注度报告》）

4月22日，好莱客携手红星美凯龙&居然之家，以及今日头条&抖音&腾讯家居&搜狐家居&天猫等多家媒体，特邀郑源、黄雅莉、斯琴高丽、后弦、张赫宣等18位明星大咖空降全国18座城市，出席好莱客无醛生活发布会，共同发布《2018中国家庭健康家居关注度报告》，倡导“无醛生活，自在呼吸”的健康生活理念，共筑舒适的家。明星站台并在网络进行直播，引发原态高潮。

（线下经销商门店人气火爆）

活动当天，好莱客除了推出全屋升级7大套餐，覆盖现代、简欧、古典欧式风格，还有399卧室升级原态，3999多功能阳台空间等多种爆款产品，看得见的让利政策和丰厚奖品让消费者争相抢购，全场订单不断，气氛持续推向高潮！

线上挑战赛将用户引流至线下门店，吸引线下客户参与线上参赛，赢取好礼，收割订单。此次活动线下与线上的巧妙结合，并获得成功，是好莱客在营销道路上的一大创新之举。

汇集流量的跨界合作、创意的挑战赛、别出心裁的舞蹈、明星达人互动、家居大咖率先践行按鼻子行动，这些营销新模式让好莱客成功打造了一场家居娱乐盛典，受众也津津乐道。有了“创意”做内核，再以优质的内容为载体。此次，好莱客成功地引爆了话题传播，也给同行解锁了广告营销新姿势。

作为环保家居品牌代表，好莱客率先垂范，通过“原态style”娱乐方式与消费者打成一片，把“低碳经济”引向社会公益，引领环保新潮流，就是为了让每一个家庭都拥有一个绿色、安心、健康的家。

（来源：泛家居圈）