周报丨欧派整装大家居诞生 好莱客2018橱柜、成品、新零售集体发力

衣柜周报，微评有料。回顾上周，全屋定制企业动静不小。趁着上周母亲节节点，卡诺亚玩转了一手暖心的好营销；欧派整装大家居西南旗舰店在四川省宜宾市盛大开业；海尔全屋定制联合有住家装推出整装产品N-home；2018好莱客橱柜、成品、新零售集体发力，打造社群营销新时代。

1+1＞2的渠道核聚变 欧派整装大家居诞生

5月5日，欧派整装大家居西南旗舰店在四川省宜宾市盛大开业。据初步统计，开业当天到达现场的消费者多达上千名，成交客户数300余户，订单数量超1000单。 

微评：欧派整装大家居旗舰店的成功开业，是欧派大家居发展之路上的一个标志性事件，这意味着欧派大家居对商业模式的探索取得了行之有效的重大成果。而整装也是家居行业的必然趋势。 

2018好莱客全面启动电商新零售 打造社群营销新时代

2018年5月6日，好莱客全国核心经销商会暨社区围猎营销峰会在吉林省长春海航紫荆花饭店盛大举行。会议指出，好莱客将深化“衣橱一体化”的发展，全新打造的九大橱柜系列即将全面上市。增加多品类销售，提升全屋竞争力。会上对如何吸引用户加入社群，打造新社群围猎运动、打造天猫新零售流量倍增等提出了战略规划。 

微评：橱柜、成品、新零售集体发力、打造社群营销新时代。2018年，好莱客对家居市场进行了全方位武装布局，为好莱客真正实现定制家居一站式购齐迈进了关键性一步。我们也期待好莱客创造更多的惊喜。 

卡诺亚定制家居母亲节热卖 玩出更走心的节日营销

在母亲节前后，卡诺亚精心策划了“母亲节献礼——感恩母爱，全场5折购”营销活动，制定了“一口价¥9800，无醛柜体全屋定”、“厨柜¥3980/套，感恩回馈价”、“5折抢移门，感动走心价”、“消费满4万减3千”等暖心钜惠活动，短短数天便产生销量的爆点。 

除此之外，卡诺亚还精心拍摄了一条以母亲为主角的走心专题片《第一次》，其别具一格的叙事风格和温馨温暖的视觉画面，迅速吸引了多家主流媒体平台广泛传播。勾起了妈妈们的强烈共鸣，引发了不少网友的自动转发。 

微评：趁着母亲节截点，用线上引流+线下促销的方式，既传播卡诺亚的爱家品牌理念，进一步拉近品牌与消费者的距离，又取得了漂亮的销售成绩。不得不说，卡诺亚在“借势营销”上已深谙其道。 

兔宝宝南京环保行3002单 定金1096万元完美收官

5月5日，兔宝宝环保中国行在南京火爆开启，以3002单，总定金1096万元完美收官。本次活动是兔宝宝历次活动中力度颇大、性价比较高的一次，在国内引起了不小轰动，赢得了市场和口碑的双丰收。 

微评：兔宝宝环保中国行自开展以来几乎场场爆满，究其原因主要是产品质量靠谱、价格便宜，以及大幅缩短消费者买齐各类家居建材产品所需的时间。一系列活动的成功举办也是兔宝宝品牌崛起终端的一个缩影。 

海尔全屋定制联合有住家装推出整装产品N-home 

5月5日下午，当海尔全屋家居在青岛举办的招商峰会上突然跳出一个此前从未公布的大彩蛋——海尔全屋定制联手有住·家装，正式推出面向中高端市场的整装产品N-home。N-home聚合了海尔全屋定制和有住两家企业各自资源、整合优势产品，为围绕满足用户需求提供的一站式整装解决方案。 

微评：海尔全屋定制在今年1月18日一经发布，就在业内掀起一场巨浪。而N-home的出现无异于又在业内投下了一枚重磅炸弹。有住·家装是垂直领域的行家里手，而海尔全屋定制主打个性化服务、融合智能化产品，两者强强联手，未来可观。

(来源：中华衣柜网 作者：段霁芸）