梅西、C罗机场胜利会师 家居品牌接下来会如何狂欢？

昨晚上梅西、C罗机场胜利会师，对于很多球迷而言世界杯“已经结束了”，作为伪球迷，感觉还好，结束了吗？冠军还不有出来呢。在家居圈从世界杯一开始，很多品牌都使出浑身解数来参与这场狂欢，我们今天小结一下这些品牌们都是怎么玩的。

为什么有些品牌很冷淡并没有跟呢？

我们作为服务商，没有建议合作伙伴玩世界杯这个热点，以及能看到的还有很多大牌其实也没有跟？A、像这种国际赛事，谁知道会不会存在什么侵权、纠纷的呢？如果没有强大的法律顾问支持或品牌实力托底，并不建议介入太深。

B、部份品牌一直比较“严肃”的调性出街，突然参与这块娱乐性狂欢与品牌气质可能有些不符，所以也没有跟。

C、如果只是几张朋友圈海报，甚至自己的人都不传播的海报，那么就算品牌团队想跟，也有可能影响力缈缈。

D、无传播预算，只有做海报或强硬热点微信公众号文章推送，很难起到什么效果。

E、家居建材行业本身是低频、低热度消费品，就算关联了世界杯也不一定能产生关注，这是行业比较尴尬的情况，目前没有办法改变。

  TATA木门  

在木门行业的品牌传播方面，TATA木门一直引领着传播节奏，可谓是木门行业的“江小白”啊。这次世界杯从一开始就有大量的内容出街，同时也把很多能及时更换的户外广告统一换成热点主题，这波操作不得不服。

官方海报

在世界杯前夕力推了两个明星用户朱亚文和宋佳，并且匹配两个爆款产品雨露和嵌艺，海报分别在微博和各TATA人员朋友圈可见。

户外广告

TATA在户外传统媒体上的投放据介绍达到1.5亿左右规模（2017年），所以几乎主要城市都会看到TATA的户外广告，在世界杯期间这些广告画面全面更新为“我用静音门，看球不扰人”这样的主题画面。

大V加持

在微博上这次活动的两个明星主动转发相应海报，并配上#怎么看球才最爽#这样的话题，为TATA木门带货。

创意小视频

关注TATA木门的朋友可以看到他们有在平时推出大量质量还不错的小视频，很多水准不亚于10秒广告的成本。这次推的几个小视频，其中有剪切自往年广告里的片段，但毫无违后感。

两个小视频都比较应景，第二个使用的是某年大热的黄健翔台词，然后有点小反转剧情，10秒小视频做到这样非常不错了。

官方微信公众号

从6月22日开始到29日看到推了三篇关于世界杯热点的稿子，内容一如既往的用心，但是在阅读量上来看仅千余，远低于平常的3-6K的阅读量，也许这样的内容在专卖店的TATA人群体不受欢迎，根据前面讲到的低频、低关注的行业特性，当专卖店类人群不协助转发的话，阅读量一般都较低。

小结

就目前观测到的各个品牌而言，TATA是做得最好的，从推送的内容来看也是比较优秀的，是属于TATA品牌团队稳定的输出表现，这波传播成本并不便宜，但我们认为这是一个优秀的品牌该做的事情。

TATA木门在这波传播里还有几个取巧的地方，比方说有球衣出现的画面很多用蓝白阿根廷的球衣，一方面与TATA品牌调性相符，另一方面也更高辨识度，再者就是大型传播内容里没有明显使用世界杯的主题LOGO、球队等描述，很好的规避了未知风险。

精彩还在继续，大家可以关注他们的微博、微信公众号了解后续传播内容。

尚品宅配  

玩品牌营销在全屋定制行业尚品宅配绝对是老司机，开创太多先河，如果单纯以品牌影响力来核算品牌价值的话，定制家居业NO1绝对是尚品宅配，另外就是品牌传播在线上线下、内部外部玩得非常溜，接下来我们看看尚品宅配的表演吧。

创意海报

这个年头如果热点事件时不做几张创意海报都不好意思说跟了热点，尚品宅配这次放了若干张海报出来，分别针对父亲节、“伴你童行”两个角度不同海报。

线下活动

MINI世界杯，俄罗斯亲子游、日本亲子游、上海迪士尼亲子游，任性啊。

线下球赛

尚品宅配赞助的总决赛，时间恰到好处，不能不说很应景啊。

线下店面

偶见某尚品宅配商场店除了布置有参赛国国旗外，还有一台体感游戏机，游戏内容是足球赛，驻足看了几分钟，小孩子们玩得开心得不得了，而且还有父母自己进店逛，孩子在外玩体感游戏的情况。

小结

尚品宅配和TATA一样完美避过了站队问题，同样也避开了有可能出现的法律风险，就连世界杯LOGO都进行了调整优化，把风险进一步降低。在线上线下传播节点上都控制得非常好。

  博洛尼  

博洛尼这次世界杯站队德国，推“严谨”关键词，并描述了为什么会选择德国队，比方说全资收购了某德国企业、引进德国设备等。

官方微信公众号

博洛尼服务号上在6月14日（开幕日）上进行了一次推送，并且在推送里做了数个活动传播，以及一个互动H5等。

创意小视频

在博洛尼还有多个创意小视频，10秒左右，适合在朋友圈传播，戳链接可以看更多 http://v.qq.com/vplus/9739bf6ae433fa75b87401b4530cff9a。

创意海报

在博洛尼的朋友圈里看到一个没有机会发布的海报和准备到后期使用的海报版本。

小结

这次博洛尼的热点嘎然而止，因为德国队没有能出线。这是站队了具体品牌后的一个尴尬表现，我们也没有能看到更多的博洛尼内容，再加上没有赞助等行为，所以在使用画面等多角方面也很谨慎。

百得胜  

从击剑队到世界杯，体育营销百得胜在不断尝试，这次有阿根庭赞助又是一次吸睛动作。

官方微信公众号

百得胜在平安的家、百得胜衣柜上总共发布了18篇关于世界杯的推送，与品牌核心卖点挂钩。

朋友圈创意海报

从签约开始叫各路协会领导、媒体、合作商出来站台，然后到几场小组赛都有不同形式的海报，以及成功、失败的各种海报。

小结

百得胜站队阿根庭是和其母公司德尔未来一起投的，整体表现的效率很高，在阿根庭落败于法国队的几分钟内就看到百得胜的小伙伴朋友圈刷屏了，一方面是表示提前有做好画面，另一方面也是他们正在关注球赛。

有百得胜的小伙伴好奇蒙牛接下来的广告该怎么表现（蒙牛世界杯广告也是梅西主角），我们也在好奇百得胜呢？

我们观察到的泛定制行业（全屋定制、木门）品牌里，就上文列的这些做得比较突出，有一定的参考性，其中又以尚品宅配和TATA木门做得更优秀，没有站队，同时结合了品牌想推广的理想关词（静音、伴你童行），还和本身既定的一些品牌节点挂钩，如TATA木门的明星用户，尚品宅配14周年庆等。

你怎么看这些品牌们的世界杯热点传播战役呢？

（来源：家居邦）