第三季度营收中全屋定制“三巨头”释放了什么信息？

先看一个表格：

今年已经过去四分之三了，看到以上的业绩信息，我觉得全屋定制家居企业依然充满了生机和活力，因为，今年的宏观经济形势非常严峻，全屋定制家居行业仍然能实现两位数的增长，相比于其他行业比如瓷砖、卫浴、家装等个位数乃至负增长来说，实属不易！

那么，在整个行业基本处于逆袭状态的情况下，全屋定制家居产业的发展还存在哪些问题？为什么？

我们可以从“三巨头”三季度财报中，略窥一斑：

一、增速放缓及其原因

日前，欧派家居集团董事长姚良松就当前全屋定制家居面临的发展形势告诉我：“如果把消费萎缩看作‘风’，把房地产调整看作‘雨’，家居圈现在正是风雨交加。”

姚良松的“风雨交加”论，非常形象地描述了当前全屋定制家居行业面临的宏观经济形势，房地产调整、股市异常波动、中美贸易战、原材料价格上涨等等不利因素，从上游给全屋定制家居行业形成了前所未有的压力；

就消费端而言，姚良松的“消费萎缩”论也是一针见血，就当前形势而言，所谓消费升级抑或消费降级，都不能准确描述消费现状，消费萎缩才是企业面对的现实，这种萎缩与宏观经济的不确定性互为表里，也就是说，宏观经济的不利严重地影响了消费信心的不足！这一点从消费端给予了全屋定制家居企业非常沉重的冲击。

以上是宏观层面的基本情况，就中观的行业层面而言，这几年全屋定制家居企业制造基地的疯狂扩张的结果，在今年下半年已经开始显现了产能过剩的某些迹象，供过于求，对于任何产业，都不是好消息。

这些宏观和中观的背景因素，导致了今年前三季度全屋定制家居行业整体增速大大低于去年30–40%的平均水平，跌落到了25%以下。

二、此消彼长及其原因

从全屋定制上市公司第三季度的财报可以看出，有两匹增速黑马，值得关注：第一是尚品宅配，增速仍然维持在30%，主要是得益于空白市场的快速拓展及配套产品的及时布局，去年，尚品宅配成功上市之后，对此前的“直营占据半壁江山”的格局进行了战略性调整，维尚集团旗下的两大品牌尚品宅配和维意疯狂招商、迅速填补空白市场，一年下来，收获颇丰；第二是皮阿诺，增速依然保持在40%，主要是受惠于工程渠道的收益，在精装房成为主流渠道的形势下，皮阿诺联合地产大牌率先抢占制高点，形成了先发优势。

财报里显示的另一个现象，同样值得关注：今年下来，在营收方面，尚品宅配有可能超过索菲亚、好莱客有可能超过志邦，主要原因是：在资本红利趋同的情况下，索菲亚在衣柜领域的红利敌不过尚品宅配在全屋定制领域的红利；同样的道路，志邦在橱柜领域的红利敌不过好莱客在衣柜领域的红利。

在面临经济形势不利的情况下，人们往往会引用雪莱的诗句“冬天到了，春天还会远吗？”聊以自慰，我也想借用这句鼓舞了无数人的诗句，来结束此文，因为，在“制造上的效率革命、消费上的体验革命”的趋势面前，全屋定制家居行业其实是没有冬天只有春天的！

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)