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年度复盘丨 欧派家居2018年品牌事件是如何做的?

2019-01-22 14:37:10 https://www.chinayigui.com/ 责任编辑: 张彬彬 浏览数: 手机访问 中华衣柜网

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纵观全年的品牌类事件而言,欧派玩法仍然没有脱离家居圈的各种主流设定,在创意表达上能引起关注,各支广告片都能看到制作方的用心,植入“有家有爱有欧派”这样的SLOGAN都不算牵强,仅从内容这个角度来讲符合欧派定位。

中华衣柜网】如果按公历计算,2019年都快要过去12分之1了,可是对于中国人而言,“真正的”新年还没有到来。我们尝试对业内的一些头部品牌的2018年发生过的品牌事件进行复盘,也许并不全面或有偏颇,请多理解。

欧派,中国全屋定制行业的最大市值品牌,也是雄跨橱柜、衣柜两大主流定制品类的第一品牌,在中国的20多支家居行业股票里他们的表现也极为不俗,所以我们认为通过对欧派的全年品牌事件复盘,对于行业的品牌化运营有较高的参考价值。

复盘概要  

为了让大部份受众能理解本文内容,我们将年度品牌事件共分为以下三种:

品牌类,不直接产生销售关联的活动事件。

促销类,为产生直接销售或间接透出销售目的而策划的活动事件。

其它类,官宣上能看到不直接产生销售关联,亦未大量传播的事件。

复盘信息来源于公开渠道,包括但不限于品牌微信公众号、品牌官方微博、品牌官方网站、品牌直营电商平台、行业媒体、权威新闻媒体等。

*未按全品类分别进行展开分析,仅就集团角度出街的宣传内容进行。

品牌类  

春节

时间轴:2018.2  

欧派家居

时间:2月6-22日,主题:《爷爷的魔法》。欧派官微在2月6日发布一条视频《爷爷的魔法》,讲述了一位独居老人通过魔法,与朝夕相处的老家具进行了一次家庭大改造,从而迎接孩子们回家多住几天的故事。该视频于2月6号上线,上线2天,视频播放量超2000万。此外该视频在微博及微信上也得到大量转发和分享。

作为传统的中国佳节,在主打“家庭文化”的欧派是比较重视的,因此在2018年的这个春节里传播频次和内容都较为丰富。

品牌营销

《爷爷的魔法》视频成了传播主要素材,在多个公众号大号上进行二次传播,并纷纷取得不错的成绩。

欧派家居

品牌营销

此外,还有多张适用于朋友圈传播的海报出街,浓浓年味。

年度营销峰会

时间轴:2018.3  

欧派家居

欧派2018年度营销峰会放在了3.15这样的节点上,并以“一战雄关”这样的主题出现,在这次营销峰会上提出业绩超百亿,市值过千亿的目标愿景,从目前来看,业绩超百亿已经在2018年完成。

品牌营销

该品牌事件主要是在行业内产生较大影响力,多家行业媒体进行撰稿或转发其官宣稿件,在官宣里提到“三马一车”战略,其中大家居、信息化是两匹头马,欧铂丽是第三匹马,而欧派的终端店面则被形容成一车。

年度经销商峰会是宣传品牌战略的很好机会,欧派非常擅于此道,几乎每年的经销商峰会都会引发行业热议和关注,除了本身品牌知名度、业绩领先之外,对于品牌战略的概念输出也确实非常精研。

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