如何请对全屋定制品牌代言人 志邦给出了正确模板！

志邦家居签约著名歌手周杰伦为品牌代言人，成为2019开年第一件重磅资讯。随着新代言人的亮相，志邦家居年轻态、高品质、定制的品牌形象得到了进一步深化，市场影响力进一步提升。

志邦家居&周杰伦新消费趋势下的高度契合

品牌营销要想做得好，科学的资源调配少不了。请对代言人（注意是请对）算是一条打开知名度的捷径。那么如何才能算请对了代言人呢？志邦家居给出了一条正确的模板。

从去年更名开始，志邦家居就完成了由整体厨房向全屋定制的转型升级，从原有的产品线上，先后宣布将加码整体衣柜和木门业务，在稳扎稳打中谋求多品类和多品牌发展，从“厨房定制”向大定制化转变，转型“大家居”，在定制家具行业快速增长的大背景下明确了企业方向后，已经在全国布局的志邦家居在有了广大用户的基础上，需要一个新的代言人来诠释这个新形象。

那么，志邦家居为什么选周杰伦作为新的品牌代言人呢？这不仅是对明星效应的单纯追逐，更是在新的消费趋势下，对品牌新内涵的提炼与深化。综合分析下来，周杰伦和志邦家居品牌高度契合的原因有以下几点：

一）、这是对年轻消费圈层非常好的渗透。大数据更显示，周杰伦近80%的粉丝为80/90后，这群人受周杰伦影响至深，也正是志邦家居的受众群，在志邦家居原有的用户规模下，适时的进行明星加持，不仅非常有助于突破用户增长天花板，也能够通过周杰伦的形象，加深志邦家居在用户心中的亲近感，对品牌年轻化及往后在年轻人中营销都非常有利；

二）、志邦家居与周杰伦拥有相同品质。品牌如果找完全不搭嘎的明星代言，好一点是没有存在感，差的话甚至会成为笑柄，所以找到拥有相同品质的代言人才是王道。作为刚过20周年，以黑马之势跑入行业第一梯队的志邦家居而言，坚实的产品基础和用户体验一直是他们所坚持的，带给万千家庭更多美好瞬间，也是志邦的愿景，正如周杰伦的歌一样，质量有保证，也带来许多美好时光；

三）、志邦家居和周杰伦的气质契合又双赢。品牌在与明星合作时，除了流量和名气，最重要的还是TA的性格和TA所散发的气质，是否是品牌需要的，现在的周杰伦，在大众心中的形象不仅是一个才华横溢的孤傲青年，作为父亲的形象也在大众心中越来越深；他家庭幸福的形象是无数粉丝歌迷们期待并向往的，也正在影响无数粉丝，这也正是志邦家居想要带给用户们的东西，从这一点来看，志邦与周杰伦是天作之合。

联动代言人展开营销志邦家居与用户深度交流

在牵手代言人之后，志邦家居并没有一味宣传，而是采取了让品牌、代言人、用户三方完美结合起来，并且足够年轻的social挑战形式。

这种形式，最重要的就是用户参与其中的乐趣，也就是所谓的“参与感”，由于周杰伦的歌也是几代人的青春回忆，很有成为网红歌曲的潜质，这一步对于品牌的渗透于营销的传播都打下了坚实的基础。

相对其他挑战赛，这次的挑战赛广告的植入痕迹非常少，这样就给用户带来了更好的参与体验，抖音挑战赛这种形式，越是较少的品牌露出，就越能带动用户去参与。

在周杰伦这一媒介的帮助下，参与挑战的用户和志邦家居形成了良性的互动，在起到宣传作用的同时也增加了品牌和用户之间的粘性。

综上而言，志邦家居请周杰伦代言，是一次非常成功的营销策略。志邦家居携手周杰伦，共同实现人们对家的美好想象。这不仅是企业效应与明星效应的简单双重组合，更是志邦家居品质设计与周杰伦形象气质的高度吻合与提炼。

志邦家居和周杰伦彼此内在气质以及形象上的完美契合，使双方合作相得益彰，志邦家居品牌在消费者心中的美誉度将进一步提升。而志邦家居作为势头强劲的家居品牌，相信在未来营销价值和玩法都会不断丰富，让我们拭目以待。

(文章来源：泛家居网，侵删)