家居企业业绩增速放缓 整装或将成为破局之道？

近期，大多数上市家居公司已经公布2018年度业绩报告。在地产整体不景气、行业竞争加剧的背景下，定制家居行业走过了艰难的2018年，业绩增速明显放缓。据官方数据统计，大部分上市家居企业的净利润增幅较2017年都有所下降，这一定程度受整体经济形势的影响较大。其中定制家居企业尤为突出，以部分定制家居企业为例：索菲亚18.66%的增速与其2017年度36%的相比，增幅减少一半；欧派家居2018年净利润增速为18.53%左右，而2017年为36.9%。尚品宅配2018年增幅为24.83%，而其2017年的增幅达43.24%。顶固集创2018年增幅为2.96%，与2017年83.86%的增速相比差距甚远。

那么，在2019年，家居上市公司又将以什么样的态度和方式来“破局市场”呢？众所周知，上市企业的业绩报表可以说是行业的“风向标”，它既能透露出企业的发展现状，也能在一定程度上反映出行业的发展趋势。从已公布的家居上市公司财报中，我们或能窥见一斑。

值得一提的是，部分定制家居企业在业绩报告中表示整装业务在2018营收基本稳定。其中尚品宅配在三个地区的自营整装业务有序开展，Homkoo整装云全国布局的快速推进为业绩做出了积极贡献。欧派家居称与当地龙头家装公司直接合作的“整装大家居”模式在2018年发展迅猛，全新的“整装赋能”商业模式，为集团开辟了实现大家居战略全新路径和销售渠道，有望成为集团未来3-5年业绩增长主引擎之一。

我们不难发现，整装是家居企业实现营收的重要来源之一。在整个家居行业普遍不景气的情况下，整装是企业突破困局的关键所在吗？

大势所趋，整装已成行业风口

从3月16日开始的广东三大展，到3月28日闭幕的广州定制展和上海建博会，我们发现，不少定制企业甚至是非定制企业都在争相延伸品类、拓展空间，致力打造一站式家居空间解决方案，掀起了一股“整装潮”。

在广州定制展期间，我们有幸与箭牌整体厨房事业部总经理赵忠祥先生进行了探讨，赵总说道“整装是代表未来行业发展趋势，是家居行业的下一个风口，无论是整体装修还是局部装修，整装都将成为未来家装市场主要的产品模式，无论标准化整装还是定制化整装，为消费者提供完整的家居解决方案，使家装真正成为一种简单、直接的消费！”他认为整装是家居行业必然的选择。

箭牌整体厨房事业部总经理赵忠祥

众多家居企业纷纷发力整装的背后离不开资本的推波助澜，但是其根源却是消费需求的转变使然。便捷的消费渠道、快速的购买模式及舒适的消费体验成为年轻群体的核心诉求，花多少钱能做出什么样的结果，消费行为简单明了，不再像上一代一样在装修中投入大量的时间精力。对于装修，人们不再满足于单一的服务和标准化的产品，而是希望装修公司能够提供设计、选材、配送、施工等一站式的整装服务。

随着生活节奏越来越快，全屋整装是大势所趋，当然也正是因为全屋整装有这么多好处，才会让越来越多的业主选择这一装修方式。就目前来说，全屋整装在市场刚刚起步，还有很大的市场潜力挖掘。

整装机遇与挑战并存 需理性面对

行业发展需要时间阶段，做好整装要比做好全屋定制复杂的多，如果没有足够的资源和实力，冒然进入这个行业可能会陷进发展的大坑。

广州定制展期间，欧蒂尼招商总监夏铭表示，全屋定制发展到一定阶段必然会到达整装阶段，整装可以解决消费者“耗时、耗力、耗神、耗钱”的四个痛点，但会对定制企业在产品配套、供应链保障、终端服务提出更高的要求。

欧蒂尼招商总监夏铭

将整装作为新的突破口，发掘市场消费潜力，对于定制家具企业固然是一个不错的想法。但从目前市场情况来看，整装对企业各方面综合要求太高，不论是人力物力还是产品方面，都存在着许多挑战与待解决的难题。所以在我看来，不管是供应链完善的大企业还是小作坊，在面对整装市场不可贸然行动，切忌操之过急仓促扩张品类。企业要理性面对，根据实际情况发展。

由上可见，整装风潮在今年或将迎来大热。但在我看来，其仍需要大量的时间来完善其自身的模式，方能成为开辟新市场的利刃。2019年，中国家居家装产业将迎来一个全新的拐点时刻，但是我相信在未来，无论市场怎么风起云涌，只有那些真正聚焦用户价值的企业才能引领行业走向新高度。