红星美凯龙投资银座家居与鲁商集团并列第一大股东

7月18日，红星美凯龙（01528.HK，601828.SH）与山东省商业集团有限公司（简称“鲁商集团”），完成对银座家居战略投资。红星美凯龙用增资和收购股权的方式，以3.48亿元投资银座家居，共计获得银座家居46.5%的股权，与鲁商集团并列第一大股东。

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据了解，银座家居是鲁商集团旗下零售业三大支柱企业之一，在山东的济南、菏泽、临沂、威海等8个城市拥有12家门店，年营业规模30多亿元。凭借自身在百货零售业的成功经验，银座家居率先在山东省内推行“商场化管理”的运营模式，实行统一形象、统一管理、统一收款，在当地拥有极高的品牌认知度及美誉度。

而红星美凯龙是国内领先的家具建材及家居商场综合运营服务商。截至2019年3月31日，红星美凯龙在国内经营364家家居建材店/产业街。其中在山东区域，截止到2019年6月30日，红星美凯龙已经在15城开业31家家居商场（27家红星美凯龙商场、4家星艺佳商场）。

据悉，作为山东省首批国企混合制改革重点项目及员工持股试点单位，银座家居引进红星美凯龙作为战略投资者，经过反复沟通交流，在短短数月内就完成了全部交易流程。

山东省商业集团、山东省文旅集团董事长高洪雷表示，此次合作，既为双方搭建了一座资源共享、互利共赢的友谊“金桥”，也将进一步壮大双方在家居流通领域的竞争力和影响力，对家居行业整合及转型升级将产生积极推动作用。

红星美凯龙董事长车建新表示，银座家居是山东省市场占有率最高的地方品牌，家居的未来是线上线下一体化，相信这一次和红星美凯龙的战略合作，以及此前红星美凯龙和阿里的战略合作，会给其发展带来很大助力。

据悉，此次交易成功后，红星美凯龙将与鲁商集团，各以46.5%的持股比例，共同控制银座家居。在双方的平等协商下，银座家居将由红星美凯龙全面负责运营。截至2019年3月31日，红星美凯龙已在国内经营364家家居建材店/产业街。

未来，红星美凯龙将与银座家居发挥各自优势，注入优质资源，合力加速山东市场布局，预计将在2019年再新开业9个卖场。红星美凯龙将把自身先进的市场化运作方式、现代化企业管理模式和智慧营销工具，全面融入银座家居的运营当中，进一步扩展招商资源，优化商场定位和品牌品类结构，全面提升企业的管理水平、管理效率和活力。

红星美凯龙2018年1月完成A+H股上市。今年5月份，又获电商巨头阿里战略入股。凭借对于家居行业的不断深耕，红星美凯龙在2018年实现营业收入142.4亿元，同比增长29.9%；净利润达44.77亿元，同比增加9.8%；归属于上市公司股东的净资产达到433.9亿元。近年来，银座家居的净资产、营业收入、净利润也保持稳定增长。

借由此次战略合作，在实现银座家居稳步、健康发展的同时，红星美凯龙将进一步巩固在山东区域的品牌认知度，确立全省第一品牌的战略地位，乃至扩大全国的品牌影响力和竞争力。

申万宏源证券研究所副总经理周海晨指出，红星美凯龙、鲁商集团和银座家居成功牵手，是一场多赢的合作，为公司未来扩张整合家居零售行业提供了一条新思路。“当前，国内家居连锁卖场已经进入存量竞争阶段，行业将不断走向分化整合。通过我们对海外的研究，整个家居发展到一定的阶段，必然走这样一条路，因此我觉得此次战略投资将是国内家居连锁卖场走向集中整合的又一里程碑式的重要事件。”

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