家居圈迎来“国潮热”如何满足情怀需求成关键

从李宁的“悟道”系列时装；到故宫跨界做口红、首饰、包包；再到六神和RIO联名推出鸡尾酒；还有泸州老窖牌香水......面对消费升级，这些有些“老”的国货品牌，逐渐撕掉传统标签，向“年轻”潮牌靠拢，掀起了一股国潮热。

国潮指的是将传统中国文化符号进行“再加工”，现在国潮不再局限于某个单一行业，而已经渗入生活中的方方面面，家居行业也不例外。但光采用雕花镂空、水墨山景的传统元素就是好的国潮风家居吗？业内人士认为，让消费者喜爱的因素除了创意设计和精良技术以外，还离不开产品与消费者的情感共鸣。

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家居品牌接连乘上国潮“东风”

据腾讯家居发布的《2019影响中国家居生活方式趋势报告》(以下简称《报告》)，社会主力消费群体新中产的年龄分布在25～40岁之间，而新中式家具的主要消费人群是25～45岁的消费者，两者有75%重叠，可见新中产是新中式家具的中坚消费力量。

在2018年京东618狂欢促销中，京东发布的数据显示，新中式家具销售额是上一年的10倍。

近期，尚品宅配便发布了全新的新中式系列产品，分别是“暮雪江南”和“锦绣东方”。“暮雪江南”提取了徽派建筑的配色、造型、纹理等多个细节的元素，融入到现代家居空间中，表现了水墨江南的温婉与闲适。而“锦绣东方”则以经典的故宫红作为家居空间主题色彩，辅以浅色系搭配运用，其融入了飞檐红砖的元素融入现代审美，并用含蓄的中式隔断增加空间层次感。据了解，尚品宅配的大数据研究发现，简约风是新中产首选的家居风格，而新中式正偏向于简约风。轻奢、稳重、品质、格调、大气成为新中产对于新中式的印象标签。

坚持走原创设计路线的左右沙发，在7月举办了“发现.了不起的新国货”论坛。针对国货品牌的转型升级，会上左右沙发常务副总裁洪晓山表示，左右沙发在一边做产品的同时，也一边在做“文化哲学”，即与时俱进的使用新木种，更替老式红木潮流，不断适应当代社会、年轻人的喜好，做时尚兼具性价比、又能表现出生活理念的家具。

除了家居品牌的动作，今年5月由优居、吴晓波频道、腾讯家居、故宫宫廷文化共同发起“新国货智造计划”中，成立了以恒洁卫浴、左右家私、奥普家居为代表的新国货联盟。该计划通过多维度连接消费者和品牌，助推释放家居新国货力量。

传统情怀催生国潮家居市场

说到国货、新中式家具，许多人理所当然的认为这是70、80后才会选择的产品。《报告》指出，事实上，90后对新中式家具的认同度并不亚于70、80后。相比传统家具，新中式在设计上更加人性化；在造型、功能、颜色上将传统文化与现代元素相结合；再者，新中式家具已然成为中国传统文化的载体，吸引越来越多的年轻一族。

知名空间设计师谢英凯认为，80、90后希望拥有更高层次的、个性化的服务和消费体验，“国货并不是单指一个物品，家具、住宅是日常生活的缩影，也反映了人们的家庭观念，这些东西构成了国货的意义。”因此，新生一代购买家具时已经不再满足于它的功能，他们更看重家具代表的个性、品味，这也使得他们更愿意为情怀买单，国货也得以拥有新市场。

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相比其他行业，家居行业的国潮还处于刚刚萌芽的时期。有业内人士表示，新中式家具在国内市场上还未被消费者广泛接受，一是因为受北欧风、简约风等热门风格的影响，消费者对现代元素的家居风格接受程度较高，而新中式仍然具有一定的历史感，消费者需要时间和审美能力来接受；二是由于新中式风格需要用大量实木、雕花镂空来表现传统文化，产品的定价会稍高些，中高端人群才能达到消费能力；三是新中式家具不像北欧、简约那样“百搭”，得与硬装、软装得成套搭配，才能达到设计效果。

除了中式元素堆砌，还需满足消费者精神需求

在国潮家居火热的同时，不禁让人思考，什么才能算好的国潮家居？在今年举行的某行业活动上，禅家具专业委员会会长冯宝安表示：“中式家具的设计与中国人的文化生活密不可分，现如今的中式设计大多都只保留了传统的雕花或者工艺，但是传统文化的精神内涵与精髓并没有得到更好的传递”。

对于国潮家居的理解，奥普执行总裁吴兴杰有番自己的见解，他认为用户的需求分为三种阶段：“第一阶段是解决‘好用’的需求，身为工匠的父亲为了让女儿在洗澡时不再受冻，而发明了浴霸，强调的是产品功能性；第二阶段是解决‘好看’的需求，产品除了基础功能也强调高颜值，因此诞生了集成吊顶；而第三阶段，则是解决好‘喜欢’的需求，当前消费者不仅满足与功能和颜值的需求，还关注自身与品牌的连接、情感诉求的表达。”吴兴杰指出，当前人们个性化需求、与品牌的共鸣难以得到实现，只有研发好的产品，同时提供好的服务，寻求与客户的共振，才能让国人选择并爱上新国货。

“我觉得不管是设计产品，还是改造空间，最重要的还是要明白自己想传达什么。比如人和人之间的关系，如何透过设计传达出来。”谢英凯提出，设计者不要只关注某种潮流的表层现象，而是真正深入探索，按照人们不同的生活方式，传达出有爱的室内空间状态。

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