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消费者对定制家居满意度只有60% 直呼“水太深”

2019-10-28 13:22:00 浏览数:

消费升级定制模式“风很大”。28岁的冯小姐最近迎来了一件“大事儿”。“从6月底拿到房就开始忙,铺水电线路、刷墙等等,过几天师傅过来装柜子,这装修总算要告一段落了。

消费者对定制家居满意度只有60% 直呼“水太深”

 消费升级定制模式“风很大”

28岁的冯小姐最近迎来了一件“大事儿”。“从6月底拿到房就开始忙,铺水电线路、刷墙等等,过几天师傅过来装柜子,这装修总算要告一段落了。”

10月14日,在合肥上班的冯小姐说,“最期待的就是柜橱,我自己挑选定制的,白色搭配胡桃木色,风格简约,3D效果图看着不错,很期待实际效果。”

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为啥不买现成的柜子?“成品家具尺寸大小不一定合适,想要充分利用房间的每一寸空间的话,还是定制更好。另外,成品家居款式单一,自己选择设计的更合心意。”

冯小姐告诉记者,装修前她特意咨询了有经验的朋友同事,大多数人都建议定制,“3个卧室的衣柜、书房书桌、阳台鞋柜和入户鞋柜,基本上所有木质家具都是定做的,用的是环保材料,每平方米999元,总共花了2.4万元。”

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家居定制是大势所趋,但未来的路还很长!消费升级的表象之一是消费者对个性化需求越来越强烈

定制市场高速发展,尤其在家居装修方面,这一方式因兼顾了实用性与空间利用率,又能充分展现出消费者对个性、时尚、舒适的追求,近几年走俏家居市场。

智能家居定制、全卫定制、全瓷定制……10月15日,记者走访合肥市区发现,在家居商城里,“定制”几乎成了商家们的广告“标配”。小到一张书桌,大到整个房子的装修布局,都可以通过定制完成。

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“全屋定制,就是为顾客提供集家具设计、定制和安装等服务为一体的家居定制解决方案。首先,设计师会上门量房,结合实地情况,给出建议,再结合顾客提出的风格装修要求,制作设计效果图。”

在南二环路上一家定制家具品牌门店里,销售人员小方耐心地跟记者介绍定制家具的具体流程,“通常会在合同签订后45天内完成安装,柜体制作、打孔等都是在工厂完成,这些准备花费时间较长,实际上在顾客家里安装的时间,只有两天左右。”

一边参观样板间,一边介绍,小方说:“定制中,前期设计是很重要的环节,这也是定制的优势之一。

通过设计师的设计,空间利用会更科学。你看这个衣橱柜,靠墙的拐角处最大化利用,这是很多成品衣柜无法满足的。”只见,衣橱转角处被设计成弧形角,衣柜的接触面变大,用起来很顺手。

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合肥市蜀山区一家装修公司工作人员陈浩则认为,定制能个性化地满足审美需求,是其受欢迎的重要原因之一,“现在定制需求量比较大的有衣柜、橱柜和厨房家具等,但也有不少顾客会选择所有柜体整体定制,毕竟风格统一,出来的效果会更好,眼下比较流行的风格有北欧风、轻奢风。”

竞争激烈交易过程“水太深”

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为何选择定制,是希望打造一个自己满意的“家”。然而,《中国家居消费权益保护研究报告》显示,虽然我国家居行业持续保持高速增长,但消费者对家居消费的总体满意度不足60%,尤其是拥有更多灵活空间的定制家具,成为消费者投诉的重灾区。

走访中,记者发现定制过程“坑”不少,有消费者直呼“水太深”。

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——计价方式五花八门。记者以消费者身份采访多家商铺发现,定制家具普遍按照面积计价,每平方米从几百元到上千元不等,但有的商铺以展开面积计价,有的以使用空间的正面投影面积计算、不包含内容空间板材价格;

而一些高端品牌的五金件还需要另外计费。有消费者反映,一些商家在测量过程中藏猫腻,报单中的计价面积甚至会与房屋实际面积不符。

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——材料质量无从分辨。环保颗粒板、多层板、涂胶板……以板材为例,市面上板材种类多样,当涂上漆料、制成家具后,一般消费者很难直观判断出其真实材质。“遭遇换包”“货不对板”等成了常见的消费投诉。

——只修不退风险太高。普通商品出现质量问题,还可以申请退货,然而定制商品往往只修不退。走访中,销售人员针对售后问题处理的回复大同小异,“如果不满意,可以再沟通,调整到您满意为止。”

这意味着,如果产品出现问题,消费者将要花费大量的时间成本和沟通成本。

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“造成这些问题,与家装企业本身的实力和规模有很大关系。”合肥客来福家居用品有限公司营销总经理张守才认为,无论是房屋量尺、方案讨论,还是组织生产、送货安装,各个服务环节必须环环相扣;

产品定制过程中涉及的板材部件、五金件极多,更是要求企业具备严格的质量控制体系和先进的生产管理组织能力,“尤其是材料优劣和工艺标准,关乎到消费者的切身利益。”

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据了解,与家装沾上边的,家具、家电、瓷砖、涂料等10余个品类都在跨界做定制。喵买家居总经理马强分析,激烈的市场竞争,也是造成行业泥沙俱下的原因之一

“一个房间要装修好,必然涉及板材、五金等多个方面。如果全由一家公司定制,就有上游产业链供货,当定制家具的生产和流通环节相对较多,造成成本提高,有的企业为了压缩成本,就可能出现问题。”

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提升品质未来发展“路还长”

艾瑞咨询的一项调研显示,2018年有过装修或购买过家居的人群中,70后、80后、90后群体购买定制家居的比例分别为47.3%、62%、74.7%。

从原因分析,70后选择定制的原因是考虑到实用性,环保健康、最大化利用室内空间,解决收纳;

80后有二胎刚需,追求美观,对价格敏感;90后追求个性化和品牌,不愿意花太多精力在比价上。

“我认为,定制是家居行业发展和消费趋势倒逼的必然产物,它会是未来家居行业的主流模式。”

马强说,大概是从2014年开始,定制模式在家居行业逐步流行,虽然目前定制中还有诸多问题,但在发展过程中会逐渐好转。

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品质是前提。客来福家居有华东、华南两个生产基地,其中,华东生产基地位于合肥瑶海区,占地12万平方米。张守才说,工艺水平影响定制水平,智能化的设备是生产的重要保障,“智能化设备能保障产品的环保安全。

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张守才还告诉记者,家居行业早已从卖方市场变成了买方市场,除了功能性需求,客户在定制过程中提出的要求也越来越高。

“设计,是定制的源头。在确保品质的基础上,公司还不断在设计理念上推陈出新,有20多人的设计研发团队,不断推出新古典、新美式、简约现代等不同风格的系列产品,最大程度满足客户的审美需求。”

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马强则认为,当供应链成了不少企业的限制因素,最终会影响到消费者体验,家居行业当务之急是要整合产业链。

“喵买正在做的就是整合产业链上下游,为B端经销商提供主材、家具、软装、智能家居、生活用品等丰富产品经销品类,一站式网络买手制供销体验,能减少商家的上游环节。”

马强说,如今,喵买家居已与100多个上游品牌达成合作,服务于20家左右经销商、代理商,“对商户而言,大约能节省3成左右的成本;对消费者来说,当价格传导到C端,未来人们将能享受到更高性价比的家居定制服务。”

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作为直接和消费者打交道的门店工作人员,陈浩对家居定制的未来充满信心。“虽然竞争激烈,但相对于成品家具,选择定制的顾客越来越多,趋势很明显,未来的路还很长。

同时,他提醒广大消费者,定制时要注意保护自身权益,在签订合同前要量好尺寸,不要怕麻烦,与设计师和工匠师傅多沟通,表达清楚自己的想法,以免后期不必要的麻烦。

(文章来源:家具产业-公众号,侵删)

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