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尚品宅配联名故宫宫廷文化 这拨国潮风跟还是不跟?

2019-11-04 09:21:00 https://www.chinayigui.com/ 责任编辑: 李娟 浏览数: 手机访问 中华衣柜网

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故宫今年非常火,一方面自家的文创产品,依然卖得不错,另一方面,来找他们合作的商家又多了不少。据不完全统计,截至目前,家居行业里至少有5家公司都跟故宫宫廷文化有合作:恒洁卫浴、左右家私、奥普、无用享乐、尚品宅配。

中华衣柜网】01  |  多家企业联手故宫宫廷文化,国潮还在风口上

故宫今年非常火,一方面自家的文创产品,依然卖得不错,另一方面,来找他们合作的商家又多了不少。

据不完全统计,截至目前,家居行业里至少有5家公司都跟故宫宫廷文化有合作:恒洁卫浴、左右家私、奥普、无用享乐、尚品宅配,合作的内容大概包括:

1、尚品宅配跟故宫宫廷文化携手共同打造联名新中式空间——“锦绣东方”。

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2、左右家私跟故宫宫廷文化合作,以北宋画家王希孟的《千里江山图》作为创意原点,推出“千里江山”系列,比如绣墩和锦鲤沙发等,还在北京的东苑戏楼举行了发布会。

3、恒洁携手故宫宫廷文化,出了一品云鹤系列的生活家居产品。

4、奥普的宫系列浴霸,造型采用宫型面板,融合“三交六椀菱花”窗棂设计,出风口处采用宫墙红、御鎏金、吉祥银三种宫廷色,同样办了专门的发布会。

家具业跟风潮

(图片来源:互联网,侵删)

普遍做法是:

1)推联名款,引进故宫的文化元素,从建筑上、文物上找灵感。

2)开发布会,与故宫宫廷文化一起,让大家见证双方确实合作了,也是一种背书。

大材研究预计,这拨国潮风还只是一个开端,跟故宫的联名只是整个国潮风里的一小部分,只不过故宫是目前的传统文化大IP,大家喜欢去跟,背书能力较强。

更普遍的国潮风将是,大多数家居企业,无论是产品设计,还是营销,都将从历史文化中寻找灵感,从古建筑、绘画作品、经典故事等文化精粹,甚至是从某一首古诗里,寻找创意元素。不仅中国企业这么做,未来可能还有更多国外企业走这条路。

这背后,是中国经济与文化的大复兴。

02 | 9家定制上市企业前三季度表现如何?平均增速14.55%

截至2019年10月30日,9家定制家居上市公司都已公布第三季度财报,营收增速明显放缓,普遍未超过30%,前三季度平均营收增幅是14.55%,而这一平均值在2018年是18.08%,2017年是31.02%。另外,前三季度,净利润平均增速为12.76%。

我们一惯说有9家定制家居上市企业,也就是衣柜或橱柜起家的,包括:欧派家居、索菲亚、好莱客、尚品宅配、志邦股份、我乐家居、金牌厨柜、皮阿诺、顶固集创。

虽说都上市了,但相互间的营收差距还是挺大的,第一梯队往往包括三家:欧派、索菲亚、尚品宅配,规模都在70亿左右或以上。

第二梯队是:好莱客、志邦、金牌厨柜等,营收在20亿左右。第三梯队则是:皮阿诺、我乐家居、顶固集创,营收在10亿左右。

虽说都是上市公司,但增速差别还是比较大,第一梯队里,欧派还能保持16.3%的增速,索菲亚慢下来了。第二梯队里,金牌厨柜的增速22.75%,而好莱客变慢了2.5%。第三梯队里,我乐家居不错,营收增长24.1%,净利润增47%。

同时值得注意的是,大家居战略普遍取得成效,也就是这些角色推的新业务,大多增长还可以,比如卫浴、木门等,保持在几十个百分点的增长,逐渐形成了协同效应。

03 | 蒙娜丽莎、萨米特、简一、恒力泰、冠星…广东10多家陶企将获奖补

近期,据公开文件,广东又开始对家居建材企业提供奖补,比如佛山、清远、肇庆、江门等地相继发布文件,拟对部分企业进行资金奖补,包括省、市企业技术改造奖补和光伏应用项目奖补等,共有十几家陶瓷卫浴企业入选,包括:蒙娜丽莎、简一、恒力泰、冠星、清远纳福娜、日丰企业、家家卫浴、乔登卫浴等,奖补额度从数十万到数百万不等。

大材研究老邓觉得广东确实厉害,省内各个地市给企业的奖补非常多,企业发展得也很,一年下来,总是能看到家居建材行业的奖补信息出现。有些企业一年能拿到上亿的补贴,几千万也有一些。

这个力度,很少有产区能比得上。良性互补,企业发展得好,缴的税多,然后政府再给奖励,鼓励士气,继续发展,反过来可能缴更多的税。真的太值得学习了。

04 | 曲美前三季度营收大增78.1%,但市值才35亿,局面可能正在扭转

曲美有可能开始反超了,据前三季度财报,营收30.1亿元,同比增长高达78.1%。

虽说归母净利润下滑了15.7%,但降幅比去年同期也有收窄,45%的毛利率也在提高,情况在向非常好的方向发展。

关键是这个增速很耀,跟收购了挪威Ekornes有关,之前花了不少钱,拉低了曲美的利润与现金流量。从前三季度情况看,局面有可能正在改变。

资本市场上,曲美的情况不算好,现在市值才35亿左右,按照他们的营收体量与品牌的影响力,市值确实显得很不匹配。前段时间,由于负债率高达74%,上交所还要求曲美做出补充说明。

一切要看后面能不能跟Ekornes一起,打赢一场净利润的翻身仗,让大家看到营收利润的双增。只有这样,才能让人相信曲美在花费几十亿的收购大动作之后,才算重回正轨。

EKORNES 2007年进入中国市场,在部分一二线城市开店,但影响力还不是特别大,不过这个品牌的形象很厉害,在高端市场的口碑不错。

旗下的Stressless躺椅,甚至有“世界上最舒服的椅子”这种说法,如果影响力再上去了,估计不会缺少买家,有潜力在高端消费市场拿下比较高的份额。

05  | 德尔未来前三季度营收增长3.43%,地板行业貌似表现都一般

地板行业的增长表现一般,一二梯队的企业大多只拿到了个位数的增幅。

即使在扩张新品类,部署大家居战略,但公开出来的业绩数据,跟定制家居行业的大公司相比,差距还在拉大。

比如德尔未来,也就是德尔地板,前三季度实现营收13.18亿元,同比增长3.43%;前三季度实现净利润8997.57万元,同比下降28.95%。第三季度的研发费用同比增长40.09%,财务费用比上年同期增加584.38%。

要说德尔不努力,肯定是错误的,这家公司的创新活力丝毫不逊色于任何同行,只不过德尔地板增速有限,旗下的百得胜,估计是一只劲旅,应该有不错的表现。

从2018年的情况看,百得胜的大家居产业销售额17.45亿元,同比增加10.41%,其中的定制家居营收8.73亿元,增速25.16%,占整个营收将近一半。而占总营收43.73%的木地板,几乎没有增长。

另一条石墨烯业务线,还没有到收获时期,正在完善专利储备,拿了不少专利证书。但这方面的收入还很少,去年才736万多元。这个材料要想有爆发,还需要契机。

还有大亚圣象,营收规模已经不小了,前三季度51.14亿元,但增速只有0.07%。上半年的时候,营收还出现了负增长。大自然也是这样,上半年是负增长,作为已全面铺开大家居战略的公司,这确实不理想。

菲林格尔也是这样,上半年营收是负增长。

不过扬子地板倒是有所表现,前三季度增速14.39%,这在地板企业里, 已经不多见了。扬子也是老公司,前些年有些掉队,近来有崛起之势。

(文章来源:大材研究,侵删)

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