2020中国建博会（上海）|皮阿诺家居：聚焦“9重收纳” 打造品牌核心竞争力

2020年中国建博会（上海）以“全屋整装新赛道”的崭新主题亮相，全面联手定制家居品牌进行全行业进入整装市场的探索，助推品牌成长进入新赛道。为了助力全屋定制行业快速、可持续发展，为业界带来权威的趋势分析和贴心的展会服务，中华衣柜网联合中国建博会（上海）采访了全屋定制行业部分代表性品牌。

在本文中，我们有幸采访到了皮阿诺家居营销总经理王华利先生，2019年，皮阿诺有何收获和成果？2020年皮阿诺又有何战略规划？王总又透露了哪些2020建博会（上海）的参展新动向？作为全屋定制行业资深人士，王总对于行业发展、对于企业参展又有何独到的见解？

着力解决产能瓶颈的战略布置，解决交付难题

全屋定制行业作为近几年来炙手可热的风口之一，备受投资者关注。当前“全屋定制”高速狂飙期已过，正步入正常发展通道，皮阿诺家居王华利指出，目前的行业现状是“喜忧参半”：“‘忧’的是大市场环境受到精装修、整装公司的冲击，住宅供给结构已发生巨大变化，毛坯房供给下滑严重，‘喜’的是工程精装修、存量房翻新和局部改善需求正在平稳增长，定制家居仍有很大的前景空间。目前消费者个性化需求越来越明显，注定厂家生产无法批量生产，所以既要保证品质又要追求货期是这个行业存在最大的痛点。”

皮阿诺自2017年上市以来，一直致力解决产能供给问题，2017年天津基地投产、2018年兰考基地投产，到2020年阜沙基地二期、板芙基地相继投产，这是皮阿诺着力要解决产能瓶颈的重要战略布置，下一步皮阿诺还将规划在华东、西北建立生产基地，解决交付难题。

（皮阿诺家居营销总经理王华利先生）

聚焦“全球收纳第一品牌”战略，为消费者提供“品质至上”的价值体验

从披露的2019年前三季度财报可以看到，皮阿诺在2019年前三季度取得了29.68%的增长，增长率排在定制行业9家上市企业的第一位，这是公司在营销、品牌、渠道、产品等方面共同发力的结果。在品牌方面，皮阿诺聚焦“全球收纳第一品牌”战略，无论是2019年各类展会还是7月中旬联合百隆、全国工商联家具装饰业商会共同发布《中国定制家居收纳指数白皮书》同时成立“全球超级收纳研究院”，都取得了整个行业的共鸣和认同。

而在营销、渠道、产品方面，皮阿诺一直围绕“收纳”和“品质”两大主线有序开展，王总表示：“2019年初发布的由意大利设计大师法比奥·布科主笔设计的超级收纳橱柜-睿纳，在市场反应非常好；在营销方面，2019全年营销皮阿诺由始至终坚持给予消费者‘品质至上’的价值体验，这也是皮阿诺成立和发展的初心。”

2020聚焦“9重收纳”，打造品牌核心竞争力

2020年，皮阿诺将继续聚焦“9重收纳”定位，品牌战略高举中打。“皮阿诺品牌形象不断提升，比肩国际进口品牌，皮阿诺将在全国建设不少于40家轻奢馆，店面形象邀请国内外大咖领衔设计，在新品开发方面我们以‘奢、雅、简’三大基准紧追国际流行前沿，同时也会迭代推出皮阿诺超级收纳2.0橱柜和全屋系列。届时，全新势必将为消费者带来一场空间美学盛宴，”王总透露道。

2020年中国建博会（上海），皮阿诺会聚焦资源提升全新的品牌形象，无论从展台外观到馆内布局、还是从产品呈现到产品体验，都是联袂国际大师重金打造，这将是皮阿诺前所未来的一个新形象、新高度。期待皮阿诺家居给大家带来的全新空间美学盛宴！

（来源：中华衣柜网）