百得胜LOGO升级之外 还将发布“秘密武器”？

今日，百得胜发布了由日本建筑设计师隈研吾亲自设计的全新品牌形象，有可能是隈研吾操刀的唯一中国品牌LOGO设计，之前没做过，据说未来也不准备做了。

早在月余前，就与张健聊到过百得胜将品牌LOGO再次升级事情，当时说得挺神秘的，说是日本非常牛的一个建筑设计师做的设计，我开始猜是 安藤忠雄 ，结果是 隈研吾，与安藤忠雄 齐名的大咖。

隈研吾的场馆设计方案

隈研吾享有极高的国际声誉，建筑融合古典与现代风格为一体。曾获得国际石造建筑奖、自然木造建筑精神奖等，最近比较知名的事件就是2020年东京奥运会主场馆将由隈研吾设计。

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新LOGO相关访谈内容

在前往品牌形象发布会之前，抽时间拜访了一下百得胜位于广州的新总部(图片附后)，并且就一些关心的话题向张健进行了沟通，以下是摘录。

A1：为什么会选择日本建筑设计师来进行设计？

张健：品牌形象升级是既定计划，一直以来都有感觉百得胜太“硬”，希望寻找一位设计师对品牌形象进行改造，隈研吾虽然是建筑设计大师，但他的一些设计理念与百得胜的理念相契合。

再者，对于百得胜而言，与这样世界知名的设计师合作也是一次很好的品牌宣传机会。

简评：花一份钱，办成两件事，既完成了品牌形象升级，又让设计大师变相的为百得胜“代言”，高手。

A2：如何看待这次的品牌LOGO设计？

张健：这是隈研吾亲自手绘几十甚至可能上百稿出来的作品，是我认为百得胜目前最好的品牌LOGO设计，比方说左侧两种颜色在中和之后就是右侧的这个玫红色，从颜色上为品牌带来年轻的感觉。

简评：情商极高的回复，让人想起了每年苹果手机发布会上对于新品的描述都是“最好的”，这并不是对过去的否定，而是对现在的肯定。

A3：“胜在环保”SLOGAN怎么看待？

张健：不论是引入无醛板还是大豆蛋白胶的应用，以及澳洲实木到后来的美洲实木、青春实木等，其实都是百得胜对环保的执着，在我们推出这些无醛类产品之后，陆续看到许多友商也开始对环保这张牌开始重视，而我们则更早一步把环保做成了品牌标签。

简评：可以证明百得胜是率先推出无醛板的品牌之一，并且由于环保这个标签收获了相当多的消费者和经销商的认可。

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百得胜的LOGO演绎史

成立于2001年百得胜在印象中算上这次升级，至少推广过以下四个版本。

上图LOGO使用年限未经官方证实

第一个版本的LOGO时代百得胜传统的在稳健发展，每年有一定增幅，但总体量并不大，在一大堆广东派系的品牌里属于中等偏下的表现。

第二个版本是张健接手百得胜营销后做的第一次升级，除了品牌形象焕然一新外，也预示着品牌全新的征程，这个版本的LOGO印象中使用得最久，至今许多百得胜相关的物料上都能看到该LOGO的应用。

在该版本时期百得胜的成长速度也是业界瞩目的时期，从5千万跃升到7亿左右规模，网点数量也在大幅提升，不论说是黑马或者是说正在风口都可以。

第三个版本是百得胜被德尔地板收购后以“小家居”为突破口进行第二轮高速增长的时期推出的，其实也是一次全新的开始，从传统梯队的定制品牌进入上市公司序列的品牌。

第四个版本是今天发布的LOGO，这其实也是百得胜的又一次新开始，重新定位再出发的序章，或将在过几天百得胜的年会上有所解释，这里我们就不再过细透露。

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每次品牌形象的升级都是自我重新定义

其实不光是百得胜是这样，放眼全球都可以这样理解，有些改LOGO狂魔的品牌甚至几十年的时间改了几十版。

蝙蝠侠的LOGO在80年来换了数十版

包括百得胜在内，每次的LOGO升级其实都对应着品牌的定位或者是说战略性调整，国内品牌最著名的当属李宁的标志升级。

成立于1990年的李宁公司，在经过20年发展之后，发现自己相对尴尬的位置，往高端有阿迪达斯、耐克等品牌在向下渗透，而相对低端一点的安踏、特步等逐渐在提升自己定位。李宁品牌的消费者群体在受到蚕食，因此希望通过品牌形象升级给消费者带来不同感观，同时也宣示着自己的品牌改变。

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品牌LOGO升级之外的“升级”

其实除了LOGO和SLOGAN升级之外，百得胜即将发布的第五代品牌展厅也许也值得期待，是我们看到的百得胜最好的展厅效果，用某位参与过该展厅相关工作的朋友来讲，他是一个很挑剔的人，但该展厅最终的结果感觉非常满意。

在百得胜的这第五代品牌展厅，我们看到了对小家居各品类的战略性调整，除了产品布局的变化外，还包括有引入一些外部的合作对象(非小家居梯队，但消费者可从专卖店渠道订购），实话来讲还是非常不错的。

在一个角落里还有百得胜用来品类突破的“秘密武器”，由于尚未官宣，所以这里也不详述，但听了其产品原理和定位之后，认为该产品确有过人之处，也许在未来竞争里能取得不错成绩。

对于韩居丽格、丹得橱柜等小家居梯队的成员在2020年或都会有较大调整。这是百得胜对于市场环境变化的重大调整，也是小家居战略跑了几年后的赛道重塑。（以上内容详情请以百得胜官宣为准）

总结

百得胜这次的LOGO升级、品牌SLOGAN的变化，既是意料之中，又是意料之外，我曾经预估过他们要进行升级，但没有想过找到日本建筑设计大师来做这次的升级，意料之外的是在2020年将要进行的变化如此之多。

经历2019年的低潮期，离2020年还有几天的时间了，不论是百得胜还是其它品牌都应该仔细的想一想接下来该怎么走，如何布局市场，如何用自己的基本盘来做增长，如何......

额，给新LOGO打个分的话，

我打75分。

你呢？

附：

天气虽好，但拍不出该展厅的整体效果，该展厅位于百得胜广州总部楼下。百得胜的广州总部面积约6000平方左右，上下三层，展厅位于一楼，二三楼为办公区域。

(文章来源：家居邦-公众号，侵删)