天猫宜家调研报告 ：90后家居消费特点

90后家居消费特点，我们从天猫、宜家的调研里提炼了18条！

年轻家装群体的消费者是怎样？最近，天猫联合宜家、第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《天猫巢家宜居趋势指南》，其中主要有18种核心观点。

（图片来源：互联网，侵删）

1、家装行业规模以7%的年复合增长率稳步扩增，从2015年到2020年，家居装修行业的市场规模从1.83万亿元增长到2.59万亿元。

线上平台的增速更快，在线上购买的原因在于选择丰富、购买方便、价格优惠等，另外还有家装达人种草推荐、售后服务出色、品质有保障等因素。

其中，软装的线上购买习惯形成，定制类和建材类商品也在增长。

2、90后关注潮流和颜值，青睐北欧、日式及轻奢风；认为空间是美的承载，希望在家里体现潮流化。

3、消费者在挑选装修材料与家具家装时，非常关注功能与实用性、品质、价格、环保、款式与颜值等因素，也会受风格、口碑、品牌等因素影响。

4、7成年轻的家装消费者，认同智能家居。其中45%认为比较重要，24%认为非常重要。全屋智能系统稳健增长。

电子门锁、远程遥控开关、浴室智能镜等商品受到青睐。2019年里，浴室智能镜上升明显。

另外，小夜灯、楼宇对讲设备、LED单灯、浴室柜（含智能镜）、一体智能座便器等，都是线上智能家居单品里的增长点。

5、注重好睡眠的打造，注重色彩搭配、氛围照明、助眠装备、静音家具等。

6、静音卧室门的消费趋势向上，静音木门的增速与销量超过了整体门类。

7、看重床品颜色所营造的舒缓感受，更青睐清爽的牛油果绿以及能带来高级感的雾霾蓝色。其次是抹茶绿、糖果色等。

8、喜欢在家里打造多种不同的功能区，如专业的工作室、开放式厨房、为宝宝打造的微缩版的游乐园。

9、六角砖、小花砖、ins风水磨石、扇形砖、弧面砖等花式瓷砖广受青睐，2019年里，六角砖热度不减。ins风水磨石、扇形砖等开始进入消费者视野。

10、90后愿意在卫生间花钱，引领了卫浴产品人均消费的增长，其中座便器升级趋势明显，一体式智能马桶热度提升最快。

就线上来看，目前线上座便器订单量主要集中在普通座便器盖板、普能座便器。而一体智能座便器、智能座便器盖板的销量占比还较少。

11、由于空间的限制和需求的多元，他们愿意采用量身定制的方式，来珍惜每一寸家的空间。“个性化定制”颇受欢迎。

12、四分之三的90后家长表示，会在力所能及的范围内向孩子提供最好的守护，各类室外娱乐项目越来越多地进入室内。2019年儿童家用游乐设施消费方面，游艺机、游戏围栏、滑梯等销售较好。

13、95后人群成为快速崛起的养宠力量，热衷于购买猫爬架、猫墙等。

14、定制向全屋拓展，橱柜占73.5%，梳妆台占65.2%，隔断柜占63.1%，衣柜占56.6%，书桌占55%，床占36.8%，餐边柜占33.4%，另外还有书柜等。

15、“先装后付”“一站家装焕新”等无后顾之忧的家装新方案，获得了越来越多年轻消费者的青睐。

16、线上“一人食”相关消费提速增长，一人餐具、烹饪用具、小家电、食品等多元品类借势增长。

17、重视环保，39%的90后消费者认为，环保理念与材料变得更重要。在处理废弃家具时，首先回找人回收，还送人、二手平台转卖。

18、八大变革中的趋势性家空间：智能影音洗手间、10分钟静音助眠卧室、万格衣帽间、潮玩儿童房、全屋智能、潮男墙、空中喵岛、Smart厨房。

(文章来源：家具微视界-公众号，侵删)