索菲亚“柜类定制专家”霸屏全国分众楼宇屏幕

索菲亚近期在北京、上海、广州、深圳等全国近百个核心城市的分众传媒进行了大规模品牌投放，覆盖范围超过30万块分众屏幕，直达全国3亿都市主流人群。

业内营销专家指出，目前互联网时代信息碎片化严重， 城市主流人群不太看电视，看网络视频买会员去广告，看微博微信资讯端都在看内容，很少留意广告，广告被忽略被屏蔽是常态，品牌影响力难以有效积蓄和提升。

此次索菲亚全新的品牌升级聚焦在分众传媒，因为在公寓楼，写字楼这个消费者每天必经的封闭的电梯场景中，消费者不可避免地被索菲亚广告有效触达，形成强烈的记忆。

（图片来源：互联网，侵删）

2020年3月3日，索菲亚通过一场线上发布会正式宣布品牌定位升级为“柜类定制专家”，广告语也升级为“专业定制柜，就是索菲亚”。“专注”“专业”“专家”成为索菲亚品牌形象的核心关键词。

1981年，SOGAL在法国创立，首创柜类定制产品，是柜类定制的开创者和专业品牌，也是法国衣柜市场的引领者。2001年，索菲亚将SOGAL进入中国市场，从专注衣柜业务延伸到柜类定制业务，不断推动柜类定制行业发展，成为中国定制衣柜市场的第一品牌和名副其实的柜类定制专家。

索菲亚执行总裁王兵表示，新品牌战略与过去索菲亚“大家居”战略并不冲突。在“大家居”的战略框架下，39年专注定制柜的索菲亚和86年专注做橱柜的司米以及64年专注木门的索菲亚•华鹤木门将分别聚焦衣柜、橱柜和木门三大细分市场，同步发力，并将通过终端的渠道融合和营销协同，进一步带动索菲亚大家居战略走向深化，将主营业务更直观、务实地传递给消费者，并为消费者提供最专业的产品和专业的服务。

本次索菲亚的广告中，还有两个关键点，就是“环保远超国标，设计引领全球”。据了解，在柜类定制专家品牌定位的牵引下，索菲亚将会以此作为产品核心利益点，打造品牌差异化，为消费者提供设计时尚、健康环保的产品。

(文章来源：中国证券网，作者：潘建，侵删)