2020中国泛定制家具行业国内外主流供应链品牌概览

在中国泛定制家具行业市场上，流行着许多供应链厂商的产品及服务，一些是成名已久的尖货，超过60年乃至上百年的都有数家，也有一些是傍名牌甚至是伪名牌的假冒伪劣，我们寻找到许多专业的行业人士进行了意见汇总，进行了以下内容的整理，供大家参考。

（图片来源：互联网，侵删）

01家具板材

定制行业最主要的产品原材料，同时也是供应链选择面相当广的一个品类，定制行业邻近的成品家具行业已相当成熟，由此带来的中国人造板市场也非常成熟，绝大多数厂商的产品与进口品牌不相上下，在环保等消费者关心的参数部分也达到全球优先水平。

进口品牌：

爱格EGGER、克诺斯邦KRONOSPAN、美固mieco、美卓metro、绿河GREEN RIVER、凯得KAINDL、芬萨FINSA、菲德耐PFLEIDERER、卡斯托莫KASTAMONU、可丽芙CLEAF、unilin.

国产品牌：

大亚、丰林、派阳山、莫干山、大王椰、华洲、万华、鲁丽、红棉花、天湘、宁丰、万象、兔宝宝、千年舟、福人。

进口品牌发欧洲的爱格、克诺斯邦在中国影响力较大，其它品牌分别在不同区域有业绩表现，包括如欧派在内等一些品牌选用的进口板都在这些供应链内。中国品牌里如果加上木工板和更多的密度板供应链的话，这个表单会罗列更多品牌进去。

02五金件

主要是指铰链和滑轨的供应链厂商，五金件是全屋定制行业不可或缺的重要组件，因此在全屋定制行业也广受重视，在五金件品类国产品牌里仅少数厂商有部分产品能与进口品牌抗衡，究其原因有很多，从产业链的形成时长，到基础工业的发达程度等都让国产品牌品质暂逊于进口品牌。就一般用途来讲，国产五金也能完全满足，从性价比角度考虑也是一个不错的选择。

进口品牌：

海蒂诗HETTICH、百隆BLUM、萨丽奇SALICE、海福乐HAFELE、格拉斯GRASS、凯斯宝马KESSEBOHMER、LAMP、FGV、OSLASR

国产品牌：

欧派克、悍高、坚朗、诺米、DTC、斯凯、固特、汇泰龙、库博、川湖、晨浩丰。

进口品牌里相当多来自于欧洲国家，临国的日本也有LAMP这样的品牌出现在榜单里，中国也有像欧派克这样的“出国”的品牌，总体来看我国的五金件行业也非常发达，能完全满足中国消费者需求。

03饰面材质

饰面材质主要是指装饰纸、装饰膜两大品类，中国品牌里有许多知名品牌不仅在国内市场销售，出口量也不小，但在泛全屋定制行业共同推崇的进口品牌从产品到服务都名列全球前列，所以在中国市场也有不小份额。

进口品牌：

IP、夏特SHATTDECOR、苏德克SURTECO、雷诺丽特RENOLIT、拉米LAMIGRAF、IMPRESS、DECOTEC

国产品牌：

天元汇邦、仙鹤、夏王、帝龙、爱博、盛龙、中润华源、佳饰家、天进、天安、双峰、建丰。

上述品牌里以夏特最广为人知，几乎所有中国定制大厂均有选择该品牌的产品，此外在国产品牌里的仙鹤也是数十年的装饰纸大牌，并与德国夏特合资了夏王品牌在中国市场也有不小份额，天元汇邦等国产品牌在中国亦有相当大的影响力。

04家具油漆

油漆行业在中国成熟度超越想象，以至于家具用油漆品牌里实际上仅一家能占有一定份额，而且都并不是大比重，业绩排名10名开外。据专业媒体报道来看，中国家具油漆市场正在经历大幅下滑，比如提到的进口品牌从15亿峰值，滑到去年的4亿左右。

进口品牌：

阿克苏诺贝尔AKZONOBEL、来威LEVIS（为阿克苏诺贝尔旗下品牌）

国产品牌：

展辰、立邦、长润发、华润、花王、大宝、君子兰、嘉宝莉、百川、邦弗特、紫荆花、汇龙、晨阳水漆、巴德士。

其实国产品牌里的华润已经是美国宣伟公司旗下品牌，再早些时候华润被卖给美国威士伯，其后宣伟把威士伯收购了，而大宝油漆则是中国台湾省的品牌。在专业媒体报出的前30强油漆品牌里有19家位于广东。（详细榜单）

在墙面漆等领域较热门的如三棵树、多乐士等涂装品牌在家具用漆部分业绩欠佳或未被公示，所以未纳入我们此次整理的表单内。

05辅料

辅料包括封边条和胶粘剂两大品类，同样于油漆品牌的是这两个品类在中国的制造供给线非常成熟，所以进口品牌在中国的市场开拓乏力，仅少量品牌厂商能挤占到一定市场份额。

进口品牌：

瑞好REHAU、都肯DOLLKEN、胶王JOWAT、汉高HENKEL、RIEPE、HUNTSMAN、富乐H.B.fuller

国产品牌：

华立、兄奕、顶立、韩拓、有行鲨鱼、永特耐、立盛、鼎高、WELLSCOM、SINOWOLF、佳得。

在中国市场上被多数中高端厂商反复提及的是瑞好、胶王、汉高这三个进口品牌，而国产品牌鲜见于厂商传播中的表现。从产品品质上来讲，其实区别已变得越来越小。

06木工设备

在木工设备方面中国定制厂商对于进口设备有迷之热爱，几乎所有厂商都会选择到大批量的进口设备，对于预算足够充足的厂商来讲甚至全线进口设备，但实际应用中其实很多国产设备已完全匹配需求，部分工序也有出现国产设备比进口设备更好的情况。

进口品牌：

豪迈HOMAG、温康纳WEMHONER、比亚斯BIESSE、欧登多ALTENDORF、砂霸TIMESAVERS、威力WEINIG、SCM、IMA

国产品牌：

极东、南兴装备、星辉数控、博硕、力拓、快克、磨克、马氏、申马智控、先达、林丰、灿高、3倍、豪田、帕速尔。

国产品牌未来的三个发展方向也是进口品牌当下已较清晰的方向，分别是单机、半联线和全联线，前文说到的有钱的厂商喜欢买进口设备很大一部分原因在于可以联线，或者是实现全联线，但在国产设备里能做到全联线的厂商有限，因此大多数是单机作战能力强，或者是半联线状态售卖。

07数字化系统

这是一个工业化进程最重要的环节，也是产品和服务最庞杂的环节，同时更是头部厂商们投巨资的环节，这个环节的系统从选择到上线、后期的运营等无不对下游厂商充满挑战，但却又是企业上规模完全无法规避的部分。

进口品牌：

2020、TOPSOLID、IMOS、PYTHA、SAP、ORACLE、SPAZIO

国产品牌：

造易、因格、鼎捷、圆方、酷家乐、三维家、新格尔、晨丰、纬纶、1010、数夫、海迅、思爱普、赛思、云熙、筑木、华广、点线、用友、金蝶

在数字化系统方面其实远不止这些厂商，因为定制家具产品从前端的设计、订单管理、生产管理到财务流管理、ERP管理...许多环节，每个环节都有大量的供应商，甚至每个环节的都有其擅长于该环节的供应商，因此数字化系统是每个厂商既头痛又不得不面对的事情。

总结

我把这次的格局图理解为“家居邦”版米其林供应链谱，图表里的每个品牌都经过专业认知 - 官方报道 - 互联网验证几个角度去了解，以此来评估该品牌是否具备上图实力。

因此，如果想选择定制行业的供应链的话，不妨优先了解一下图表上的这些厂商，虽不至于“闭着眼睛点，道道都美味”，但基本上可以规避掉到坑里选择到假冒伪劣产品。

在探寻各品牌的过程中，我们发现国产品牌在形象塑造上确实与进口品牌仍有巨大差距，从最基本的VI开始到产品、品牌内容输出上都值得花时间向进口友商们多学习。

(文章来源：家居邦-公众号，侵删)