建博会拉下帷幕 索菲亚携手众大咖发出行业最强音

7月11日，为期四天的2020中国建博会（广州）正式拉下帷幕。据悉，2020广州建博会展览面积近30万平方米，吸引了来自全国24个省（市、自治区）的近1600企业参展。作为2020年度第一场正常举办的家居展，今年的广州建博会备受瞩目，疫情并未能阻隔人们对建材家居行业的狂热，参展人群可谓络绎不绝。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

纵观过过往的广州建博会，作为定制家居行业的领军品牌，索菲亚每年都能稳居C位，今年索菲亚再次融合旗下品牌司米橱柜和索菲亚·华鹤木门，并一改往年的参展形式，主要通过品牌展示的方式出建博会，前沿轻奢的展馆设计、标新立异的品牌形象、清晰明了的品牌优势介绍，给观众带来不一样的创新体验和轰动效应，此外还通过两场大咖云集的发布会，发出行业最强音，瞬时吸引了多方的关注，成为开展首日备受追捧的焦点。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

而索菲亚建博会的目标也从多个亮点中显现，那就是不断强化“索菲亚柜类定制专家”的品牌定位！

1、展馆设计，全方位凸显柜类定制专家品牌形象

今年建博会，索菲亚的展馆采用一贯的轻奢风格设计，从外到内都凸显品牌时尚、国际化的调性。展馆的主色调巧妙地选用了索菲亚明星系列产品巴特洛的花色，展馆入口logo墙处选用的巴特洛的天鹅绒-雅黑，这是高级定制的必选配色，有不容抗拒的经典魅力，凸显高级感。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

展馆内部则采用巴特洛爵士红铜作为主色，并用高级灰作为辅色点缀，让人联想到锈钢板和水泥墙，个性张扬的配色、粗犷与细腻兼容，带出强烈的个性色彩，让整个展馆充满无限的可能，燃起观众探秘的好奇心。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

此外，本次展出一改当年的参展形式，不再以新品展示为主，而是围绕着“柜类定制专家”的品牌定位，通过品牌发展史、环保超越欧标、设计引领全球、智能化制造和六大风格，五大版块内容，凸显出品牌定位的信任状。可以说，本次建博会的亮相，是索菲亚柜类定制专家的线下展会首秀，并希望通过这样的展出，让广大媒体和参展观众对索菲亚的新形象有深入的了解，全方位凸显品牌新定位。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

2、邀众大咖同台，以专注和环保强化品牌定位

此外，趁着建博会举办的契机，索菲亚还举办了两场重要的发布会，邀请多个重要嘉宾同台，通过专注和环保这两个内容入手，再度强化索菲亚的品牌定位。

7月8日，首先召开的是 “专家联手，专筑未来”——2020年索菲亚&专家联合品牌签约发布会，索菲亚携手格力、罗莱家纺、梦百合、左右沙发、舒达床垫五个知名品牌正式官宣战略合作关系。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

新定位已经聚焦在“柜类定制”的索菲亚，为什么会选择这不同领域的五大品牌合作呢？其实在索菲亚的品牌规划中，柜类定制会以索菲亚作为整体品牌，细分品类橱柜会以司米橱柜作为核心品牌，而非柜类定制品牌会以索菲亚与专家联名品牌共同输出。

在消费升级的今天，一站式购物已经成为趋势，但同时消费者又希望能拥有专业性的产品。索菲亚此举，不仅能为消费者提供配套更全、品质更优、选购更快的一站式家居空间解决方案，还能通过与专业的品牌合作，不断夯实自己的专业化道路，可谓一举两得。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

除了专业，在后疫情时代，健康环保更是成为众人关注的焦点话题。为此，当天索菲亚还邀请了8位上游板材合作伙伴，以康纯板为话题切入点，探讨家居行业环保的方向。

从各位上游合作伙伴的交流中，可以知道，索菲亚在无醛板材的使用上，有着“起步早、用量大，标准高”的优势。华洲木业董事长张凤岚表示，索菲亚的康纯板各项质量指标已经超过国标乃至欧标的30%以上。这也真正响应了索菲亚品牌定位中的核心利益点：环保超越欧标！

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

3、全渠道全品类集体出击，全面发力渠道拓展

7月8日的会议上，索菲亚家居副总裁刘泽勤在诠释索菲亚的核心竞争力时表示，品牌力、产品力和渠道将会成为索菲亚未来发展的发动机。而在渠道上，索菲亚会在多渠道上进行全渠道布局。而这一点，也体现在了今年的建博会上，索菲亚招商部启动以「大势索“区”，“镇”在招募」为主题的全品类全渠道线上线下招商大会，这是继今年四月举办的线上招商会后，索菲亚的第二场大型招商会。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

本次招商以建博会为借力点，在网上进行为期四天的直播，全方位解读索菲亚集团的优势，并宣布多项加盟帮扶和支持政策，吸引了众多意向客户纷纷下定。而在这场浩浩荡荡的的招商大会中，涉及的品类有索菲亚、司米橱柜和索菲亚·华鹤木门，除此之外，家装整装新渠道也同步面向全国招商，全品牌全渠道同频发力，再次彰显索菲亚家居在渠道上的凝聚力！

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

此外，索菲亚工程板块今年也再次亮相建博会。其实，自索菲亚进入工程精装领域以来，已经服务上百家工程客户，涉及地产、学校、医院、酒店、公寓等多业务领域。其中，万科集团、中国恒大、融创中国、保利发展、中海集团、世茂房地产、绿城中国、龙湖集团、阳光城、佳兆业、美的置业、合景泰富等众多优秀地产商都是索菲亚的战略合作伙伴。值得一提的是，在今年年初的疫情时期，复工复产受限时，索菲亚工程部大宗业务发挥着重要的业绩作用。

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

合景泰富工程案例

(图片来源：索菲亚公众号，侵删)

保利工程案例

无论是展馆的品牌展示、会议的高调发声还是招商代表的渠道扩展，其实索菲亚无不不是为了强化“柜类定制专家”的品牌定位，并希望通过一系列的行动，持续扩大品牌的影响力，占领消费者心智！在竞争白热化的今天，我们相信，敢为人先，不断夯实基本功、有谋略有责任心的索菲亚，定能筑起坚不可摧的护城河，无惧对手，笑到最后！

(文章来源：索菲亚公众号，侵删)