定制家居企业家严红：每个人都有自己的理想国

从最早做推拉门起家，到中国定制行业跨越产品线最长的全案供货商，严红和她的 KD 将“定制”玩到了极致。她说：很多人都说中国人缺少个性，但我可不这么觉得。

(图片来源：中国家具报道-公众号，侵删)

KD定制家居董事长 严红

每个人都有自己的理想国

作为一个企业家，严红身上散发更多的倒是艺术家的气质。创业23年来，她和她的KD为数以百万计的高端客户及商业空间提供高定产品，涵盖酒窖、定制书房、衣帽间、厨房、客厅等一切空间，产品材质更是包罗万象。1997年，KD靠一扇滑动门走进千家万户；随后首次在中国推出“步入式衣帽间”概念的同样也是KD。创造无数行业第一的严红于2009年正式推出真正的整体家居解决方案。从此塑造了KD今天的基因。其后，KD和国外建材商合作，引进各种高端新奇的建材，与中国诸多一线设计师合作，为客人打造他们内心真正想要的理想之家。“始于颜值，终于品质”成为 KD 广为人知的slogan，也是严红始终坚守的信念。

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KD LOVE系列轻奢衣帽间

制造和生活本来互不相干，因为有了设计，二者才发生美好的关系。平庸被打破， 一个新的意义被建构出来，一个只属于你的，和别人不一样的生活才是有灵魂的。

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严红说：“从推拉门延伸到定制衣柜，这是一个提高中国人生活质量，改变中国人生活观念的事，我要坚持做下去。一下就坚持到了现在。”

“KD走到今天，一直没变的是：一定从人的真实需求出发，无论产品的材质是实木，板式还是板木结合；无论风格是现代简约，轻奢，新中式，还是美式。最终都是要为人们的日常生活服务的。脱离生活的标签都是稍纵即逝的噱头。”

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毫无疑问，KD的核心竞争力是设计。制造和生活本来互不相干，因为有了设计，二者才发生美好的关系，平庸被打破，一个新的意义被建构出来，“一个只属于你的，和别人不一样的生活才是有灵魂的”，严红说，“让使用者感觉顺眼、顺手、顺心的，才是真正意义的定制。这也是KD一直坚持的。希望通过有意识的设计行为，为人们创造无意识的习惯行为，借助设计的力量，让人们尽可能多的去享受定制家居带来的好处。”

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为此，严红也会拿自己举例，“我爱一切走心而且美好的设计。作为女人，在家外，我被看作能独当一面的女强人；可是在家里，我又会变成妻子、母亲的角色。其实女人大都很渴望有一个空间做真实的自己。对我来说，这个空间就是我家里的衣帽间，你在里边可以撕掉一切身份标签，像小女孩一样，试自己喜欢的衣服，打扮自己。赏玩自己的收藏品，或者什么都不干，只是发一会儿呆，放空自己。“从请木工打家具，到成品家具，再到全屋定制，这个发展过程里，我们看到中国人生活方式越 来越多元了。首先家庭结构变了，从大家族 到小家庭，再到越来越多的人选择单身独居；然后是房子的户型也变化了，豪宅越来越奢华，小户型越来越小。中国人越来越张扬个性的同时，也越来越看重实用了。很多家庭开始抛弃电视机，抛弃大餐厅，步入式衣帽间和开放式厨房越来越受欢迎，卫生间要干湿分离……这些变化严红一直在敏锐的捕捉，“我们必须要及时发现并第一时间给出解决方案。谁反应快，谁就占了市场先机。”

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今年疫情，线下门店无法营业，消费者消费意愿降低。这种情况下电商的重要性就凸显出来。不过在严红看来，就算没有疫情，从前两年的数据看，线下门店的客流也呈下降趋势，所以很多品牌早已经在京东天猫布局了。“这次疫情对每个家居企业来说都是线上运营的大考。等疫情过后家居行业应该还会以线下为主，不过这个艰苦过程应该还是能逼迫大家对线上线下融合 做更多的尝试和思考。”这些年，严红一直在坚持着定制化方向，“我不希望KD迷失，为了利益无限制地追 求规模化，与定制的个性化背道而驰。无论何时我都没有忘记成立KD的初心，就是想让尽可能多的中国人生活得更好，而且不一样。”

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(文章来源：KD家居定制，侵删)