设计如何助力产业升级？新商业空间有比网红更大的企图心

可弯曲的超薄饰面岩板，功能强大的定制家居系统产品，呼应潮流的新型艺术装饰材料微水泥，体现技术如何改变空间的“机械星联”展……令人应接不暇的最新设计亮点接连出现在12月3日至12月6日举办的2020广州设计周上。

4天的时间里，这个从“设计+选材”出发打造出国际影响力的展览会，足足吸引了40万+观众入场。在设计师交流和材料商展示两大基本功能之外，广州设计周在设计、艺术、创意、家居、智能和高级定制、文旅等领域的企图心，看起来并未被疫情阻挡。

在广州保利世贸博览馆和广州国际采购中心，广州设计周的展览场地总规模达到15平方米，来自20多个国家的近1000家品牌机构和城市团体参展，从各自的角度呈现、交流设计，参与推进新生活、新商业、新场景三大主题。

“我这几天不是在活动的台上，就是在去活动的路上。”广州设计周CEO贺文广一句话总结自己的忙碌日程。4天时间里的150余场主题活动，30多场专题策展，吸引了大批设计师和相关领域人士参与。

△今年广州设计周吸引了40万+观众入场

对于活动现场的超高人气，贺文广的感受是“又激动又担心”，“激动是因为在疫情之下，还有那么多全国各地设计行业和设计产业的人来到广州设计周；担心当然就是因为确实人太多了，每天外面都在排队，展馆里很多展位也都在排队。”放眼全球，今年能如此“凡尔赛”地表达担心的展览主办方，应该寥寥无几。

广州设计周已经发展到第十五年。从初期参展商在展厅里“拉起围挡就办展”，到如今美轮美奂的展台竞逐，接受第一财经专访时，贺文广不时感叹今昔的巨大反差。今年，令他印象最深刻的展区之一是高端定制展区，“基本上中国真正做高端定制的品牌都在，这些品牌对展示的投入程度，确实也得到了设计师或者是设计产业从业者的认可”。第一财经记者在现场看到，多家高端定制品牌的展位一直有观众排队，受热捧程度堪比奢侈品店和热门艺术展。

来自成都的设计师何靓，也忙里偷闲参观了不少展台。12月5日，他登上了2020广州设计周中国新商业空间大奖年度颁奖盛典的舞台，当选新商业空间设计师TOP10设计师。对他来说，广州设计周是重要的设计师交流平台，也是设计师们自我提升的平台。“最初是来设计周看新材料、新工艺、新品牌的研发，现在来设计周，更多的感受实际上是回家，因为在这里能遇到一群志同道合的朋友。”

△中国新商业空间大奖颁奖现场

同样获得新商业空间设计师TOP10的林嘉诚说，自己设计周那几天像打了鸡血，与设计师朋友们聊天到凌晨三点，“不断地相互刺激的时候，设计师的成长是极其快的”。

推进设计师与设计师的交流，推进设计师与各个相关领域机构的跨界交流与创新合作，这是贺文广设想中广州设计周作为平台的价值和意义。“我们（办展会）是为了解决设计师职业成长过程当中遇到的问题，他需要社交，需要在最短的时间里采集各种材料、产品、技术，了解趋势，因为有这样的需求，所以我们才办了一个展会，它是基于这样的一个逻辑。”

做活动、办奖项的逻辑也是一样，“我们做新商业空间大奖，是要在解决设计师成长需求的同时，也去解决市场的问题”。经过十几年的积累，贺文广更多地思考该如何进一步发掘设计师的价值，如何跳出狭义的行业，更多地与不同的产业互动。在他看来，现在各行各业都到了需要设计来驱动的时候。“刚好（设计师与产业）两边都有需求，我们就开始试着去做这样的一些事情，以多元化的探索去践行设计驱动产业升级。”

何靓最近的一个项目，是为一家建材品牌设计迥异于以往展厅的新型空间。建材商通常会找做CI设计的广告公司或者专卖店形象系统设计公司，为展厅做一套设计体系，并要求全国经销商依照这一设计体系搭建展厅。标准化设计的弊端明显，模板往往无法适应各地经销商的不同情况，也与市场需求的变化脱节。“在成都，一些比较有前瞻性的品牌尝试和我们这样比较新锐的设计公司或者说有流量的设计师合作，做一些不一样的东西，我们今年也是在做这样的尝试。”如何打破产品冰冷质感导致的与潜在消费人群的隔阂，让产品展示空间自带流量，吸引更多非刚需的消费者进入，这是何靓和小伙伴们需要为甲方解决的难题。

由广州设计周和灵感家联合发起的中国新商业空间大奖（NCA），看到了商业空间升级蜕变的趋势，面向精品酒店与民宿、书店、主题餐厅、快时尚餐厅、咖啡馆、茶空间、共享空间等新商业业态的“甲方/业主”参评，通过连接设计师和新商业机构，“搭建新商业市场新模式，新趋势探讨和设计的共襄融汇，助力商业空间在颜值和内容时代的品牌价值提升和体验升级”。

林嘉诚告诉第一财经，设计师们都很喜欢参加竞赛，“目的不是拿奖，是要看其他人的水平到哪。设计师永远要竞技，不断竞技才能往前走”。从福建漳州起步的林嘉诚表示，新商业空间大奖这样的奖项让他得到更多被甲方关注的机会。今年，他在厦门启用了公司的的新办公室，将继续致力于幼儿园、亲子餐厅等儿童空间的全品类设计。

推动设计深度介入商业空间、品牌和产业的升级，在贺文广看来前景极为宽广。“比如，能不能让设计和亲子幼教产业发生点关系？我们就在设计周的时候做了主题策展，设计周结束之后就会开始和产业互动，做具体的实践项目。”贺文广告诉第一财经，除了亲子和幼教领域，广州设计周也在联合设计师推进与文旅、服装、艺术与时尚等产业的连接。

“我们会做一系列运营，希望在多元化的探索过程中，不断让设计师群体与不同产业连接，在这个过程中再去寻找新的可能性。”举办至第三届的新商业空间大奖，希望把新商业空间的业主和设计师拉到一起，碰撞出更多合作机会。

沉浸设计领域多年，贺文广认为，设计本身的价值是很难被定义的。他坚决否定边界的存在，“各种各样的连接我们都在尝试，在今天这样一个时代，设计的边界不断地模糊，越来越多元，我们应该顺势而为去做摸索”。

广州设计周在文旅产业的探索已经有了成果，据贺文广介绍，国际设计嘉年华项目明年将在广州的国家级湿地公园海珠湖公园落地，与西安西咸新区的合作项目也在推进之中，计划运用嘉年华的理念打造一个住宅公园。“只有去探索，只有去做多元的连接，才有机会做实践，否则的话就都是在做纸上谈兵而已。”广州设计周的商业目标并不遮遮掩掩，“（有了连接）我们可以反哺设计师和参展企业，可以邀请设计师做设计，可以邀请企业参与项目的经营，对大家其实都是有好处的事。”

△广州国际采购中心

新商业空间蓬勃发展的大背景，是新生代消费群体的崛起。他们对个性化、差异化的消费体验有着强烈的诉求。这必然倒逼很多商业机构重新审视自己的业态模式。他们自然要问，面对新的消费需求，谁最了解新消费群体？谁能提出解决方案？”最懂体验、最懂差异化需求的一定是设计师群体。”贺文广坚定地说。

他认为，当90后、95后乃至00后成为消费者的时代到来，人人都是设计师的时代也随之到来。年轻一代习惯于每天都沉浸于美学设计之中，一定程度上具备了设计师的视野和标准，在这样的时代，“设计师与具有设计师特质的消费者之间其实是能够形成共鸣的，新商业的业主要把品牌做好，把业态做好，当然就要拥抱设计师”。

贺文广希望通过新商业空间大奖，把渴望拥抱新商业的业主请进来，把能够全方位把握新商业思维的设计师也请进来，给他们搭建一个小圈层，一个小平台。“现在它（新商业）还是一个小型细分领域，未来它可能变成一个比较大的范畴”。

（文章来源：第一财经，作者：李刚，侵删）