重磅！索菲亚即将官宣全新代言人，竟然是TA?

历经30年的发展，中国家居行业从早期的粗放式环境中快速成长，如今也步入了关键的“而立之年”。三十年来，伴随着消费者的观念和消费模式发生变化的同时，家居行业格局也一同进行了革新与改变。可以说，作为传统、“高额低频”的家居产业，企业最敏感的便是“消费者”。不论所处的是“最好或最坏的时代”，品牌“变”与“不变”的核心只有一个：就是抓住消费者，贴近消费者的需求。

那品牌如何触达消费者？如何赢得消费者的青睐？除了常规的营销之外，邀请明星担任代言人应该是最有效的方式之一了。作为国内定制家居巨头的索菲亚，便是最早一批洞察到如何通过代言人,让品牌与消费者之间构建深度的情感联系与形象认知，并在消费升级的各个阶段中，塑造品牌的新维度。

十年共进

索菲亚与舒淇见证品牌新升级

诞生于1981年的法国，2001年进入中国市场的索菲亚，基于消费者的需求，以独特创新的“移门衣柜”，拉开了索菲亚定制衣柜在中国发展的序章，并取得了巨大的市场领先。但市场永远比市场营销变得快。2008年起，随着国民经济的快速发展和人民生活水平的日益提高，消费者的购买需求开始发生质变。

索菲亚积极求变，开始注重产品、品牌、服务和宣传、渠道拓展，引导和满足消费者更高的消费需求和价值取向。2010年初，索菲亚正式聘请国际影星舒淇担任形象代言人，建立起品牌个性的识别与形象的联想，积极触达、增加用户的信任度，与消费者构建起情感联系。2011年，索菲亚成功上市，作为定制衣柜企业第一股，索菲亚以非常利好的先发优势和庞大的消费群体，令其迅速借力做大。从2010到2020年，双方牵手十年，舒淇成为了当中无愧的全民女神，而索菲亚通过个性化定制及高质产品充分满足了用户更高层次的消费需求，已然成为值得信赖、全球领先的定制家具企业。

舒淇出席索菲亚2019大家居新生态主题峰会（图片来源百度）

三十九年专注进取

索菲亚携手中国女排

2019年，是索菲亚品牌全面升级元年，也是消费升级的“新周期”。这时期，随着家居上游房地产供给结构发生变化，改善型需求得到激增；同时随着消费形态的不断升级，消费者对企业也提出了更多的要求，在品牌、产品、服务、设计等方面要拥有等值的附加价值，要提供更加多元的购买理由。在这新兴消费升级趋势的催化和倒逼下，产品细分，科学定位成为了这阶段“消费经营”的关键词。

所以，聚焦于“专注”、“专业”、“专家”的品牌核心价值观，2019年底，索菲亚将品牌战略升级为“柜类定制专家”；广告语升级为“专业定制柜、就是索菲亚”。并在12月19日，基于39年的专注力量，成功签约中国女排成为品牌体验官，成为中国女排定制家具行业唯一官方供应商。

中国女排和索菲亚，一个是源于1981年，39年始终专注柜类定制，不断创新的中国衣柜第一品牌；一个是自1981年夺得首冠以来，共十度成为世界冠军的＊＊＊＊女团。努力拼搏、自强不息、不断创新、专业专注的精神理念，正是双方合作的根基。

39年间，双方在各自的领域拼搏进取，专注执着，都成为了自己领域上的冠军。如今，双方强强联合，深挖冠军精神背后的内核，力求打造体育行业和定制家居行业中的标杆，不断传递社会正能量，呼吁更多的人向冠军发起冲击。

聚焦新世代

索菲亚迎来全新品牌代言人

有人说，“这是最好的时代，也是最坏的时代”

同时“这是消费多元的时代，也是消费观矛盾统一的时代”

从1981年到2021年，从“美好”、“品质”、升级到“冠军”、“专注”，索菲亚的每一次品牌升维，都在聚焦着行业、消费者的变化，重塑着品牌的核心竞争力。现在，面对全新周期的2021，索菲亚的下一步会在哪里？

当前，随着80后、90后等新生代逐渐成为消费市场的主力军，“抓住年轻人”几乎是所有品牌的共同认知。但是，留住年轻人，已经越来越难。

京东零售CEO徐雷曾表示说：“这些90后、95后的消费者是极具个性的，尤其是国内的这些年轻消费群体，他们有自己非常独特的判断或者选择。他们会形成很多自己非常小的圈层，而这些圈层就会产生出各种各样的偏好，进而创造出非常非常多的细分市场，衍生出非常多的新品牌、新机会。”

因此，面对当下的消费环境，品牌年轻化已然成为行业新的趋势。为了让品牌更加贴近、符合时下消费者的认知形象，与年轻消费群体建立新的共鸣。

2021的索菲亚，也即将迎来自己正式签约的第三位“代言人”！

TA是颜值与实力并存的新生代！

TA是演技精湛的实力派！

TA是圈粉无数的顶流明星！

TA更是专注、执着、奋斗的代名词！

TA还是2021索菲亚全新“品牌代言人”！

你猜到是谁了吗？

与索菲亚一起，见证全新品牌代言人！

（文章来源：今日家居，侵删）