卓尔·原创家居，专注设计落地，创造独特品牌语言

设计是推动品牌前行的、无可或缺的齿轮之一，它是品牌的符号，代表着品牌未来的生命力。

迄今为止，国内家具市场上仍有许多抄袭、模仿国外设计的现象，此时，这些品牌的自身语言、特色或核心已经被无休止的“复制粘贴”和元素拼凑所埋没，随时能被替代，无法长久生存。

（图片来源：中国家博会CIFF-公众号，侵删）

创建于1996年的卓尔·原创家居，旗下现有“物本造”“卓尔百艺”两大原创品牌。“卓尔百艺”系列专注当代人生活方式的营造，探索更合适的居住习惯和审美取向，呈现东方美学；“物本造”系列产品依照事物的本质、物质的天性，以及人性的愉悦而设计，去掉外在的浮夸与矫饰，还原设计本质。

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2021 中国家博会（广州）即将到来，在此之前，CIFF联合77度采访了卓尔·原创家居总经理冯辉全先生与首席设计师孔武先生，看卓尔·原创家居如何创造自身的设计语言，铸成设计作品落地的新方向。

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2017年初，卓尔·原创家居与孔武设计工作室设计总监、原创家具品牌[物本造]创始人、深圳特驱设计师品牌联盟＊＊、中南林业科技大学家具与艺术设计学院客座教授、德国红点奖获得者孔武老师建立了合作关系，2018年，双方达成了战略联盟。

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身为一个与卓尔·原创家居建立密切联系的、同时也有自主品牌的设计师，孔老师对品牌与设计师之间的合作互补感触颇深。

七至八年前，全国各地曾涌现众多设计师品牌，但长久来看，它们的成功率并不高。孔老师认为，对于设计师而言，用自己的资源、资金和能力开创品牌，是相对单一的。作为个人设计师，孔老师既与卓尔·原创家居是合作共同体，也是独立的个体。通过深刻的设计实践，他专注于设计，将个人经验融会贯通至品牌中。

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“品牌的成功不单靠设计。设计只是位于产业链的前端，设计研发、市场营销、投资生产，单打独斗，无法面面俱到。而这注定了只有少数设计师品牌才能走得出来。”

因此，现在越来越多设计师和设计师品牌在考虑通过企业合作、融资等途径达成目的，设计师与企业合作将成为未来的大趋势。在孔武老师看来，设计师关注设计打造，企业关注品牌经营，各司其职，才能最大化各个领域的专业度。

在设计领域多年，孔老师十分清楚国内外的产品种类和风格。孔老师认为，每个设计师对产品、对文化、对品牌的理解都有差异，自己的原创作品本身就能在市场上形成非常大的差异化。

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“中国的设计师，乃至中国企业和品牌，只有创造属于自己的创作语言、品牌文化，才会有未来。”

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过去的一年并不太平。而在卓尔·原创家居总经理冯辉全看来，这次疫情给公司带来了缓冲期，卓尔在困难时期坚定扶持经销商，从头至尾地重新梳理了自身，从产品研发到品牌形象，焕然一新地呈现于大众面前。

而2020下半年，上游原材料突然大幅度涨价，成为了全行业的热议话题。以北美黑胡桃木为主材的卓尔·原创家居，自开拓民用项目以来，有相当的木材储备，因此，涨价对卓尔无甚影响，并且，冯总表示，公司不会随波逐流，跟风涨价。

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“卓尔·原创家居以设计为核心竞争力，如何让我们的设计更好落地、更具有前瞻性？这类自我提升是我们未来最大的挑战。”

冯总认为，卓尔·原创家居只有从产品上不断地追求差异化，为经销商和客户带来更多新产品，才能不断地增强自己的竞争力。

随着各类市场对原创设计的认可度越来越高，卓尔·原创家居的优势将更为突出，产品也会吸引更多的经销商关注。在2021年，品牌将继续依托设计优势，为客户、经销商带来落地性强的原创设计。

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“同时，我们也会慢慢导入固装体系，把固装带给我们的经销商，让经销商在定制的风口中，占领到更多的市场份额。”

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本次参展，卓尔·原创家居旗下两大品牌——物本造和卓尔百艺系列将双双出场。物本造将在“设计之春”展出，卓尔百艺系列是品牌中较年轻时尚、简约化的现代家居产品。

过去，卓尔·原创家居展示的产品以实木为主。本次参展，卓尔·原创家居“一反常规”，增加了其他类型的材料，如皮、金属、布艺等材质，并增加新的色彩，让空间更生活化，而非纯粹的木质家具空间。

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作为参展产品的主笔，孔老师认为，设计要走在生活的前端，尤其是在参展时，设计师和品牌需要有对未来的预测与构思。“我们不是为今天做设计，而是为明天在做设计。”因此，家博会是卓尔·原创家居未来方向的展示，对定位于年轻化市场的宣示。过去，品牌面向的年龄层略高，但这一次卓尔·原创家居针对年轻人的喜好而定位。

十几年来，卓尔·原创家居基本上都会在中国家博会露面，将最新的品牌和最新的理念，在优秀的会展平台上发声推广，合作共赢。

（图片来源：中国家博会CIFF-公众号，侵删）

“家具行业本身是以设计为前提和导向的。家博会平台发出以设计为主的号召，对行业有很好的引领作用。”冯总认为，中国家博会（广州）的定位，很贴合现下市场需求。

他希望，本次参展，卓尔·原创家居能借助家博会平台，寻找更多合作经销商，以落地为主，推动设计与商业结合，给其他设计师品牌以榜样与学习方向，将卓尔·原创家居打造成为家博会设计师品牌的标杆之一。

“这次的展会，卓尔·原创家居比以往更加精彩。我们希望，通过家博会平台，公司可以找到更多经销商，将品牌的新信号带给市场，让更多的人认识卓尔·原创家居！”

（文章来源：中国家博会CIFF-公众号，侵删）