欢迎您访问全屋定制衣柜网
手机浏览中华全屋定制网
当前位置: 全屋定制衣柜网 >看资讯 >4亿年轻消费者来袭,数十家公司正发力新战场!

4亿年轻消费者来袭,数十家公司正发力新战场!

2021-05-01 09:00:00 责任编辑: 李丽 浏览数:

一个典型的市场现象是,多家品牌都在深挖年轻消费者的需求,向年轻买家提供产品与服务,向年轻化靠拢,走年轻化的路线。据观察,至少2020年以来,就有多家头部企业,包括富森美、丽维家、林氏木业、欧派等,在经营战略里提到年轻消费者。

4亿年轻消费者来袭,数十家公司正发力新战场!

一个典型的市场现象是,多家品牌都在深挖年轻消费者的需求,向年轻买家提供产品与服务,向年轻化靠拢,走年轻化的路线。

4亿年轻消费者来袭,数十家公司正发力新战场!_1

(图片来源:新浪家居,侵删)

据观察,至少2020年以来,就有多家头部企业,包括富森美、丽维家、林氏木业、欧派等,在经营战略里提到年轻消费者,具体落地措施包括:

1、面向年轻消费群体推出独立的品牌,作为新的主力业务加以打造,比如富森美的自营零售“动物交响团”、丽维家的Hi House、索菲亚的米兰纳等。

2、在新的产品打造、新的业态设计时,重点考虑年轻买家的需求,比如时尚潮流的审美、一站式买齐等,推出面向年轻用户的系列。

3、根据年轻用户的活跃舞台,采用针对性的营销策略与渠道组合,或者聘请年轻人喜欢的明星、大号等知名人士,以发挥带货圈粉作用。

多家公司发力年轻人的家居消费战场

2020年底的时候,富森美正式启动自营零售业务,旗下试跑店“动物交响团”开业.

该品牌的定位就是,面向90后新人群,打造新零售时代的中国版宜家。所以,在自营产品的研发上,偏向高颜值与高性价比。

同时,在店面的环境营造上,重视时尚简约轻奢场景化的体验,搭建了多个客卧餐的小型样板间。

在品类方面,提供一站式配齐的服务,包括沙发、桌椅、床等相对大件的产品,也有杯子、垫子、灯具、摆件、布艺等小件家居产品。

在一次机构调研里,富森美的高管透露,富森美的新零售,本质是面向新人类(90后/新世代)的新消费模式,是线下业态的重构升级,瞄准了6个新: 

1、新人类,主要面向90后和新世代消费者;

2、新流量,触达传统渠道无法触达的人群;

3、新场景,包括线下的浸入式场景和线上各种可视化、有趣及目标受众相对聚集的场景;

4、新工具,包括技术工具、营销工具、内容工具和设计工具等;

5、新内容,包括未来家、社群内容、直播、短视频及可视化的设计场景等;

6、新消费,特点是高效运营、快速迭代、数智化驱动和丰富的内容。

从2021年以来的情况看,富森美继续推进自营零售业务的运营,根据销售情况,结合新生代消费群体的需求,进一步优化品类。

并且陆续透露出一些新的信息,比如线下区别于传统终端,准备打造潮店,增强引流能力;并且计划开设天猫旗舰店、快手小店等,满足年轻买家的线上购物需求。

4月26日,丽维家在成都梵木发布了定制家居新业态“丽维家家居生活馆”,该生活馆有两种业态,一是丽维家PLUS生活馆,二是Hi House。

与传统的定制家居存在明显差别,该生活馆提供全屋定制整装方案,及一站式家居产品服务。

它以“定制家具+成品+生活用品”的场景化全屋模式,借助高频生活品和中频成品家具,带动低频定制家具,打破固有定制家居赛道,提供实现一站式购齐的服务。

小编注意到,丽维家的品牌手册里明确提到,Hi House致力于打造年轻人的理想家居生活。

并且表示,在空间打造上,不局限于传统风格,兼顾年轻人的功能需求及审美追求,进行量身设计;以年轻人的审美进行MIX家居搭配。

所以在具体业务策略上,丽维家充分考虑了高性价比的售价优势、高颜值的年轻人审美需求,以及全屋定制、成品家具、生活配饰的一站式家居产品服务。

据了解,欧派、索菲亚、好莱客、诗尼曼等企业,都在打造子品牌,普遍选择了走年轻化的路线

好莱客与齐家网合作的Nola,一季度推出六大风格、六个套系家居产品,以极简轻奢、高性价比、适合年轻人的个性化需求为方向。

欧派家居旗下的欧铂丽,提出聚焦Me时代,也就是强调自我主义的消费时代,年轻心态与轻奢态度,要求家居易用易打理、高级感高颜值、个性化生活方式。

在此判断上,欧铂丽进而发布简、雅、奢3大主题,提供全房定制,全品类一体化。

另外,欧铂丽提出要重新定义年轻,年轻是一种不局限于年龄的心态,而是一种生活态度和方式。

索菲亚推出米兰纳,互联网轻时尚品牌,年轻时尚、功能实用、高质低价。

林氏木业在布局定制业务之前,其定位就明确聚焦25-35岁年轻消费群体,进而在业态设计与服务上,都考虑了年轻消费群体的需求。

比如提供极致性价比的定制服务;上马“定制+成品家具+家居用品”整体家居搭配方案,全品类全风格的海量产品组合,满足消费者一站式购齐的需求;

在终端营造符合年轻人时尚潮流审美的沉浸式空间场景体验。

在产品的年轻化上,动作更多,比如志邦家居根据年轻人的偏好,推出苏黎世II,不纠缠于风格,用极简设计营造纯净的家居氛围。

曲美家居匹配年轻人的家居消费需求,推出意式轻时尚风格“悦时”系列、时尚板式定制“B8”系列,以及高级轻奢实木定制“合观”系列等。

年轻的买家都是谁?

在目前家居行业的语境里,年轻消费群体重点是指90后与Z世代。

综合多个渠道的数据,90后已经接近4个亿的规模,全面超越80后。

单独考虑1990年前后到1995年前后的年轻群体,已经进入置业阶段,属于家居消费的一支主力军。

而Z世代作为1995年到2009年出生的人群,整个体量也很庞大,虽说还不是家居消费的主力军,但正在成为最核心的买家,尤其是未来10年里的主力。

据联合国经济和社会事务部2020年统计显示,全球Z世代在2019年达到24亿人,占世界总人口的32%,成为数量最多的一代人。

90后与Z世代这两大群体,他们的消费习惯、对居住环境的要求,以及家居购物的决策因素影响等,都有不少特色。

普遍共识是,这4个亿的群体,属于网络原住民,享受全球化、数字化、互联网化、家庭条件普遍较好等复合红利,视野更为开阔,注重个性与表达自我。

CBNData发布的《2020“Z世代”消费态度洞察报告》提到,中国Z世代人群约占2.6亿人,撑起了4万亿的消费市场,开销占全国家庭总开支的13%。

这个群体的消费特征包括潮流养生、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等。

除此之外,偏好社交性、以精神消费驱动实体消费、愿意为兴趣买单、喜欢情感代入感强的产品、对颜值表现出高追求等,都是年轻买家们的特征。

这就意味着,圈层经济、粉丝经济、意见领袖效应等模式,在年轻买家群体里更有市场。

特别值得重视的是,互联网消费将更加普遍。

90后、Z世代们已经习惯了数字化的工作与学习;网络依赖度明显超过了80后,QuestMobile的调研认为,90后每月上网时长超过1万分钟。

据QuestMobile的调研,在购物消费上,电商渠道在90后群体里的渗透率大概是,淘宝(73.3%)、京东(28.8%)、拼多多(22.4%)、闲鱼(11.7%)、唯品会(8.0%)。

其中,男性对导购分享、数码电商比较感兴趣;女性用户偏向于社区电商。

再者,对便捷生活的追求,在这届年轻人身上体现得非常明显。

比如外卖市场,大半个市场都是90后支持;通过各种APP满足出行需求。

这个反映到家居消费上,预计一站式配齐的模式会受到欢迎,很符合90后们对省事省力的要求。

视频的渗透率已经比肩图文,很多视频平台都是90后们经常访问的,抖音与快手占主打。

大材研究注意到,抓住视频趋势,已经是年轻化家居品牌们的营销重点,比如录短视频、做直播等,几乎上升到了运营常态。

可见,很多家居企业的准备是比较充分的。

在年轻买家的新生代消费研究上,家页传媒则对话好好住,其中总结了一些观点值得参考,以下引用了部分内容:

1、年轻人喜欢营造空间的通透感,重视功能分区。

2、看重性价比、颜值、实用性,为值得的产品买单。

3、在空间改造上,交流型厨房、三分离卫生间、厨房中岛、低矮地台、半墙、双开门、隐形门、传菜口、折叠门、室内窗,是当前年轻群体的十大家居趋势。

4、老钢窗、丝绒、中古家具、复古洗手间、藤编、拱、线框墙、水磨石、经典款、长虹玻璃等,仍然受青睐。

5、年轻人讲究材质与工艺,细框门、六角砖、人字拼、壁床、线性照明、超薄门框、岩板、大理石、悬浮、暗调等,赢得认可。

6、开放式收纳、窗景、住在植物园、大桌子、中西厨分离、浴缸、DIY、在家健身、非固定电视位置、收藏癖等,广泛出现。

毫无疑问,新生代消费群体的家居市场才刚刚开始,未来的潜力非常巨大,提前布局,提前就可能抢占先机。谁拥有年轻人,谁就有了更具前景的未来。

(文章来源:新浪家居,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年全屋定制行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《全屋定制行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 重庆巴南区 冯女士 24分钟前领取了加盟方案
  • 浙江杭州 曹先生 9分钟前领取了加盟方案
  • 江西新余 任先生 29分钟前领取了加盟方案
  • 山东淄博 车女士 21分钟前领取了加盟方案
  • 湖北黄石 石先生 10分钟前领取了加盟方案
  • 吉林四平 狄女士 20分钟前领取了加盟方案
  • 四川广元 周女士 24分钟前领取了加盟方案
  • 广西防城港 曹女士 9分钟前领取了加盟方案
  • 辽宁大连 林女士 16分钟前领取了加盟方案
  • 湖南邵阳 彭女士 10分钟前领取了加盟方案
  • 湖南怀化 苏女士 21分钟前领取了加盟方案
  • 广西河池 钱女士 15分钟前领取了加盟方案
  • 四川乐山 史女士 8分钟前领取了加盟方案
  • 广东中山 岑先生 21分钟前领取了加盟方案
  • 福建福州 祁先生 15分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-25广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-25福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-25湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-25江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-25黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-25重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 阿里巴巴正全面“渗透”家具业?
阅读下文 >> 观察:2020家居上市公司年度财报盘点

本文地址:https://www.chinayigui.com/news/2021/0501/2151545219.shtml

转载本站原创文章请注明来源: 全屋定制衣柜网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话
衣柜加盟

VIP会员

  • 艾依格整家定制

    艾依格整家定制

  • 好莱客全屋定制

    好莱客全屋定制

  • 丽博定制家居

    丽博定制家居

  • 邦元名匠衣柜

    邦元名匠衣柜

  • BEHOME佰怡家全屋定制

    BEHOME佰怡家全屋定制

  • 诗尼曼整家定制

    诗尼曼整家定制

  • 联邦高登全屋定制

    联邦高登全屋定制

  • 易高整家定制

    易高整家定制

  • 百得胜水漆整家定制

    百得胜水漆整家定制

  • 劳卡全屋定制

    劳卡全屋定制

  • 玛格全屋定制

    玛格全屋定制

  • 亚丹家居

    亚丹家居

  • 爱瑞德整家定制

    爱瑞德整家定制

  • 欧蒂尼整家定制

    欧蒂尼整家定制

  • 固诺全屋定制

    固诺全屋定制

  • 合生雅居高端板木定制

    合生雅居高端板木定制

  • 帝王柜族

    帝王柜族

  • 雅丽家家居

    雅丽家家居

  • 欧铂丽家居定制

    欧铂丽家居定制

  • 皇朝高端整家定制

    皇朝高端整家定制

  • 海尔全屋家居

    海尔全屋家居

  • 月兔橱柜|全屋定制

    月兔橱柜|全屋定制

  • 鼎尚空间全屋定制

    鼎尚空间全屋定制

  • AI家居

    AI家居

  • XIIF禧梵全屋定制

    XIIF禧梵全屋定制

  • BIGTIME东方邦太全屋定制

    BIGTIME东方邦太全屋定制

  • 美国史丹利衣柜

    美国史丹利衣柜

  • 伊恋全屋定制

    伊恋全屋定制

  • 品爱全系统定制

    品爱全系统定制

  • 三峰整家定制

    三峰整家定制

  • 金牌

    金牌

  • 德维尔整家定制

    德维尔整家定制

  • 古思诺全屋定制

    古思诺全屋定制

  • 慕宸慕勒

    慕宸慕勒

  • 曲美家居

    曲美家居

  • 左尚明舍

    左尚明舍

  • 宇曼全屋定制

    宇曼全屋定制

  • 意利宝家居

    意利宝家居

  • KD定制家居

    KD定制家居

  • 欧来福全屋定制

    欧来福全屋定制

  • 景粼家居

    景粼家居

  • 百V全屋定制

    百V全屋定制

  • 顺心整木家居

    顺心整木家居

  • 娜丽塔

    娜丽塔

  • 联邦家私

    联邦家私

  • A家家居

    A家家居

  • 鸿泽福·精品定制

    鸿泽福·精品定制

  • miform整体家居

    miform整体家居

  • 圣象整家定制

    圣象整家定制

  • KOHLER DECO 科勒定制

    KOHLER DECO 科勒定制

  • 生活家数智整装

    生活家数智整装

  • 火星人整家轻高定

    火星人整家轻高定

  • 春天整家定制

    春天整家定制

  • CBD·家居

    CBD·家居

  • 欧琳全屋定制家居

    欧琳全屋定制家居

  • 掌上明珠家居|全屋定制

    掌上明珠家居|全屋定制

  • 艾高家居

    艾高家居

  • 志邦家居

    志邦家居

  • 佰丽爱家全屋定制

    佰丽爱家全屋定制

  • 美佳家居

    美佳家居

  • 奢匠全屋定制

    奢匠全屋定制

  • 维欧全屋定制

    维欧全屋定制

  • 圣象家居

    圣象家居

  • 简一全屋定制

    简一全屋定制

  • 友客大家居

    友客大家居

  • 皇玛斯克全屋定制

    皇玛斯克全屋定制

  • 筑美家居

    筑美家居

  • 居里亚全屋定制

    居里亚全屋定制

  • 适而居全屋定制

    适而居全屋定制

  • 世纪豪门高端原木整装定制

    世纪豪门高端原木整装定制

  • 鸿成居家

    鸿成居家

  • 澳比德全屋定制

    澳比德全屋定制

  • 柏润嘉

    柏润嘉

  • 领凡家居

    领凡家居

  • 柏菲伦全屋定制

    柏菲伦全屋定制

  • 欧羽全屋定制

    欧羽全屋定制

  • FU

    FU

  • 鲁丽全屋定制

    鲁丽全屋定制

  • 南北生活

    南北生活

  • 极住整家

    极住整家

  • 欧铂尼全屋定制

    欧铂尼全屋定制

  • 艾米瑞达

    艾米瑞达

  • 百得胜水漆小店

    百得胜水漆小店

  • 古诺奇全案定制

    古诺奇全案定制

  • 罗亚全屋定制

    罗亚全屋定制

  • 意德美嘉整木家居

    意德美嘉整木家居

  • 科宝整家定制

    科宝整家定制

  • 我乐全屋定制

    我乐全屋定制

  • 顶固整家定制

    顶固整家定制

  • BꓛTꓛNN本庭易墅

    BꓛTꓛNN本庭易墅

  • ESTE引意智能整装定制家居

    ESTE引意智能整装定制家居

  • 七彩人生家具

    七彩人生家具

  • 光明家具

    光明家具

  • 顾家家居

    顾家家居

  • 宜家成品家具

    宜家成品家具

  • 林氏家居

    林氏家居

  • 全友家居

    全友家居

  • 曲美家具

    曲美家具

  • 斯可馨家居

    斯可馨家居

  • 双虎家具

    双虎家具

  • 红苹果家具

    红苹果家具

  • 掌上明珠沙发

    掌上明珠沙发

  • 晚安床垫

    晚安床垫

  • 梦百合床垫

    梦百合床垫

  • 席梦思

    席梦思

  • 喜临门

    喜临门

  • 皖宝床垫

    皖宝床垫

  • 艾玛诗床垫

    艾玛诗床垫

  • 雅兰

    雅兰

  • 花为媒

    花为媒

  • 梦神床垫

    梦神床垫

  • 慕思床垫

    慕思床垫

  • 大自然

    大自然

  • 舒达床垫

    舒达床垫

  • 微信“扫一扫”
    即可分享此文章

    加盟电话:400-061-8777

    (全屋定制衣柜网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

    加盟有风险,投资需谨慎。

    免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
    本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

    温馨提醒: 全屋定制衣柜网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
    全屋定制衣柜网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
    全屋定制衣柜网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向全屋定制衣柜网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

    Copyright © 2006-2024 www.chinayigui.com All Rights Reserved 全屋定制衣柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

    服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-13

    x
    • 重庆巴南区 139****5328
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 浙江杭州 131****8373
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 江西新余 132****7150
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 山东淄博 136****8640
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 湖北黄石 139****6434
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 吉林四平 133****8188
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 四川广元 135****7700
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 广西防城港 134****7332
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 辽宁大连 135****6018
      正与招商经理进行[免费通话]
    • 湖南邵阳 131****7468
      正与招商经理进行[免费通话]

    免费加盟热线:400-061-8777

    x