把握新市场 家居空间及产品设计分享会开启

近年我们可以明显感觉到年轻消费者的代际变化越来越快，从10年到5年到3年为一个族群。他们的需求也越发多样化、个性化，需要真正个人化的定制方案。这考验着企业产品开发和品牌宣传的能力。传统的以单一风格来或年龄段来划分市场的方式在失效。市场在要求企业有更高的创新能力以及和用户沟通的能力，更快捕捉到消费者需求，并迅速响应。

因此，广东省定制家居协会、博骏传媒自去年策划了「设计在场」定制家居产业&设计互联系列活动，为企业设计创新打开视野并链接相关资源。5月12日，邀请到全球权威趋势机构WGSN的专家为会员企业解析2021-2022年度的生活方式、空间设计以及CMF趋势。启发定制家居产业链企业如何去洞悉市场变化和消费者需求，预测未来的居家空间和产品设计趋势，并为企业产品开发和品牌展示提供方向和设计应用参考。

(图片来源：广东省定制家居协会-公众号，侵删)

WGSN是全球权威趋势预测机构，成立于1998年，总部位于伦敦，在全球设有多个办事处。WGSN持续观测市场发生变化前释放的信号，长期追踪这些潜在变化对消费者心理、情绪、行为的影响。专家团队分析整合各项数据，精准预测人们在未来几年需要的产品、体验、服务，帮助企业把握行业风向，深入理解消费者，以打造更好的设计。

WGSN趋势总监门淑萍，洞悉国际趋势与中国本土市场需求，服务了全球众多知名企业。她在本次分享中总结提炼了2021-2022年度生活方式、室内设计以及家居产品设计趋势，并进行了分析解读。

(图片来源：广东省定制家居协会-公众号，侵删)

2021-2022生活方式十大趋势关键词

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1

舒适洞穴

疫情使得消费者追求被庇护的安全感，向往自然的生活。回归本能，家居空间演化出一种拥有防护性外壳、室内却温暖舒适的“洞穴式”避风港湾。

2

家居DIY热潮

疫情催生出家居改造热潮。自己动手局部改造、美化居家环境并且晒到社交媒体上，成为许多年轻人的爱好。企业要思考如何给消费者提供便捷更新的家居产品，启发和指导消费者改变生活方式。

3

划分空间

疫情期间一家人呆在家里的时间变多了，保持物理上和心理上的距离就非常必要。消费者的需求在变得越来越多元，企业要考虑如何打造灵活可变的空间，为消费者提供新的应用方案。

4

个人风格

与上一代追求共性的集体主义不同，年轻消费者更喜欢个人化的东西。从服饰到居家空间到生活用品，年轻人喜欢建构富有表现力的个人性格。大众市场竞争白热化，小而美的细分市场造就新的商业机会。

5

乱中有序

极简主义、性冷淡美学的热潮在退却，发展出对极繁的偏好。看似杂乱的空间给人温馨、放松、舒适的感受，以及一种难以清晰界定的美感。

(图片来源：广东省定制家居协会-公众号，侵删)

6

精致复古

极简受到这两年精致风格和复古风的影响，融合出精致复古的生活方式。消费者渴望通过怀旧来寻求舒适感和安心感。把有趣、古老的文化用年轻人的视角重新演绎，这正是许多国潮品牌崛起的方式。

7

暗黑巴洛克

这并非传统意义上的暗黑风，它在历史文化中加入现代元素比如科技，整体打造一种混合了历史、古典和当代感的氛围，在混沌迷茫的时代为人们提供逃离现实的机会与惊喜。

8

数字现实设计

今日数字化对我们的影响其实远远高于科技化，它甚至影响到整体的视觉设计。数字增强美学模糊了现实和虚拟之间的界限。对定制家居而言，和智能产品的融合是实现数字感设计很好的方式。

9

室内户外生活

对健康的重视使得近年户外产品非常好卖，室内和室外的界限进一步模糊，这个趋势会持续。定制家居企业需要思考如何给消费者提供健康的、正面的生活方式，体现品牌的社会责任感。

10

纯素材质

注重纯素材料，且融入健康元素的设计在居家空间中的应用将日益普遍。但当所有品牌都在倡导健康、环保的时候，如何让消费者信服并且凸显出自己的差异性，这是值得思考的事情。

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门淑萍还解析了2021-2022年室内设计的三大趋势：超次元、新神话、轻生活。

超次元风，以梦幻般的诱惑和戏剧性的魅力，创造出能够逃避现实以及建构另一种现实愿景的设计——人们需要更有趣的感官刺激，乐于拥抱另类创意。“新神话”意在动荡的世界中探寻远古智慧的新意义，野性的主题、古老的工艺、当代的应用场景，熟悉又陌生。轻生活，温暖的质感，细腻的触感，宁静的奢华，享受简约之美——谁说极简只能冷冰冰。

(图片来源：广东省定制家居协会-公众号，侵删)

在包容开放、科技高度发达的的时代氛围下，似乎人们越来越欣赏多样化的混合美学。同时想要打通现实与想象的世界，链接起过去与未来，自由切换。而以上的生活方式和空间设计趋势，大都与新冠疫情有一些关联。疫情这只黑天鹅带来的影响远比我们想象的全面和持久。

WGSN趋势专家叶嘉宁则重点分享了2021-2022秋冬色彩趋势及设计应用。她解析了丰收金、血石红、暗泉绿、电光玫红色、智能蓝这五大色彩流行的原因，并指出它们相对应的应用场景。

(图片来源：广东省定制家居协会-公众号，侵删)

丰收金迎合了健康、环保诉求下天然材质和天然色彩的流行趋势；血石红从另一个情感面呼应了市场面对近年包括疫情在内的灾祸焦虑恐慌情绪；当人们对黑白极简失去了新鲜感，暗泉绿这种神秘幽暗又充满艺术气息的色彩，提供了替代黑色的有趣方案；电光玫红色和电子游戏、数字美学的盛行关系密切；智能蓝则在AI、数字化这两个社会、商业大趋势中表现广泛……每一个流行色背后都大有文章。

以上这些生活方式、空间设计、产品设计的趋势以及流行色背后，和社会以及商业大环境的变化有着千丝万缕的关联。两位嘉宾的分享不仅为企业指明了年度设计趋势，帮助企业先行一步了解消费者诉求，更重要的是传递了如何洞悉用户需求、把握趋势的思维和方法。思维模型和设计方法的建构是设计师以及家居企业重要的底层能力。

(图片来源：广东省定制家居协会-公众号，侵删)

随着制造壁垒的消除以及渠道布局的完善，创新机制、品牌文化生产输出的能力无疑会成为定制家居企业的重要竞争力，甚至为企业带来更多发展可能性。期待定制家居行业的再一次跃升！

(文章来源：广东省定制家居协会-公众号，侵删)