2021米兰展变LOGO、取消企业独立展位，化身“大超市”！

1.将在2021年9月举办的米兰展将不同以往，而被打造为一场特别活动，展会将采用全新的名字和标识——“supersalone”。

2. 总策展人Stefano Boeri宣布了他的激进计划。这届米兰展将取消企业独立展馆的设置，所有企业产品统一在垂直的墙上展示，而不是在品牌展位上展示，这借鉴了图书馆或者说超市的概念。并且展会不仅面向专业人士，也面向所有公众，还可以在现场下单购买。

3.疫情下，这场米兰展可能注定了形式意义大于商贸效果，更多的是展示意大利家具行业已经站稳脚跟，并渴望迎接新挑战，而不是广阔的展位。

在辟谣2021米兰展将于2021年9月5-10日正常举行后，一路波折的米兰展于5月26日下午召开了一场全球线上资讯发布会，宣布了关于9月米兰展的具体规划。

全新的名字和标识

第59届米兰国际家具展将不同以往，而被打造为一场特别活动，展会将采用全新的名字和标识——“supersalone”。

Studio Folder设计并公布本届家具展全新LOGO

“supersalone”

一个非常吉利的名字和标识，作为此次活动的宣言。这将会成为独一无二的活动、标志性的事件，并且具有强大而又直接的吸引力与沟通力。

——米兰展官方

取消独立企业展馆，化身“大超市”

同时，本届米兰展将取消企业展馆的设置，也就是不再为品牌和企业单独设置展馆，而是借鉴图书馆或者说超市的概念，将企业在过去18个月里推出的新兴产品与经典产品，统一展示到由总策展人Stefano Boeri带领5位设计师所设计的垂直墙上，采用模块化方式进行。

厨房和客厅之间，灯光和浴室之间将没有分隔。平行的长墙可以自由穿越，产品将被悬挂在墙上。

展会效果图展示

此外，本次展会还将会设置一个休闲区，一个餐饮区，一个公共活动和会议空间。值得一提的是，展馆东门设立一块有200棵树的绿色迎宾区。当然，展会结束后，这些树将会被移植到米兰市区。

展会效果图展示

全程对公众开放，观众可下单购买

展会每天都会开放，不仅面向专业人士，也面向所有公众；归功于此次米兰国际家具展数字平台的问世，展会中所展示的产品旁边将会放置二维码，参观的游客和买家可以享受内部优惠价直接下单购买（部分利润将用于慈善事业）。

展会方指出，虽然该活动不是纯粹的商业活动，但是能够促进原始沟通交流、开放、融合和外向输出，同时活动也将充分遵守国家实施的健康规程和协议，防止新型冠状病毒的传播。

米兰展的困难

意大利木业和家具工业联合会＊＊Claudio Feltrin表示，在如此艰难和复杂的一年中，组织‘supersalone’这个特别展会是一次挑战，也明确表明我们的企业家和联合会克服各种困难的决心程度。

他进一步表示，放弃举办这次盛会很容易，但那不是我们的初衷。我们很清楚，九月的活动将是另一种不同的版本。鉴于目前的特殊情况，虽然不可能有其他情况发生，但如果有一条共同的线索把它与米兰国际家具展览会联系起来，那便是，米兰将会展示出产品无可争议的品质及我们品牌的威望。

主策展人Boeri也在采访中坦承，目前尚不清楚展会的最终规模：“我们正在考虑采用6-7个展馆，这将取决于企业的参与情况。”

疫情下，这场米兰展可能注定了形式意义大于商贸效果，更多的是展示意大利家具行业已经站稳脚跟，并渴望迎接新挑战，而不是广阔的展位。

（图文来源：定峰汇-公众号，侵删）