九大定制家居上市公司半年报出炉，定制家居呈现出怎样的竞争业态？

今天，九大上市定制家居企业2021年半年度财报已经全部出炉，九大上市企业的业绩一目了然。

欧派家居上半年以82亿元的营收及10.12亿元的归母净利润稳坐第一，而索菲亚以营收43亿元及归母净利润4.46亿元紧随其后。上半年业绩全部呈现出大幅增长之势，营收增幅最大的为好莱客，增长105.79%，归母净利润增幅最大的为顶固集创家居，增长464.60%。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

经销商渠道依旧是主力，大宗业务增长快速 

从各渠道业绩占比分布可以发现，定制家居上市企业经销商渠道占主流。

欧派家居大宗业务实现营业收入15.88亿元，同比增长52.11%；

索菲亚大宗业务渠道收入（含衣柜、橱柜、木门及其他）达7.29亿元，同比上年增长136.83%。

金牌厨柜大宗收入同比增长88.74%；

顶固实现大宗业务销售收入1.72亿元，较上年同期增长104.07%，占主营业务收入 比例从上年同期的27.90%上升至33.08%。

我乐大宗业务收入1.91亿元，较上年同期增加17.66%。

皮阿诺的大宗业务实现收入4.92亿元，占总营收的59.26%，占比超过零售业务，且大大超出其他8家定制家居上市企业。

大宗业务已经成为家居行业的必争之地，并且大宗业务是家居企业实现快速增长的重要渠道。

欧派衣柜增长迅猛，与索菲亚衣柜不分伯仲

欧派本是以定制厨柜起家的，目前经过多年的横向发展，衣柜业务发展势头良好，竟然有可能超过主营业务。上半年，欧派厨柜收入增速46.54%，衣柜收入增速66.21%，极有可能在年底，衣柜业务成为欧派最重要的收入来源。

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上半年，索菲亚衣柜及其配套产品实现收入 34.59 亿元，比欧派的31亿元多出3.6亿元；增速 57.56%，比欧派衣柜的增速66.21%低约9个百分点。索菲亚衣柜的冠军地位极有可能被动摇。

欧派木门与其它业务的增速极高，分别达95.73%和161.67%，显示欧派品牌的横向扩张能力依然强悍。

欧派、尚品宅配大力转型整装，值得期待！

2021年开始，尚品宅配宣布全面转型整装，致力于打造“看着BIM做装修”的一站式家装解决平台，尚品宅配依托“看着BIM做装修、定家具”的战略定位，全面推进整装。上半年，自营圣诞鸟整装交付1172户，同比增长145%，自营整装渠道收入约2.13亿元，同比增长约127%；HOMKOO整装云渠道收入约2.78亿元，同比增长79%。整装渠道收入合计约4.92亿，同比增长97%。

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不止尚品宅配，欧派家居也提出了2021发力整装大家居，半年报显示，欧派家居共拥有整装大家居经销商552家，开设整装大家居门店651家，在市场鏖战中脱颖而出，成功让公司成为“ 一站式整体家居服务商”这一愿景落地。今年4月，传承了欧派 27 年的定制大家居基因的“ StarHomes 星之家”品牌正式推向市场，形成“一式引领，两翼驱动，全域协同”之势，欧派整装大家居来势汹汹。

下半年能否延续高速增长势头？

上半年定制家居行业一片飘红，平均增长率超过40%，可谓“江山一片红”，头部品牌上演了“马太效应”，强者恒强！

2021下半年是否还将延续上半年的疯狂增长势头？我们的判断是：不太可能！

1、上半年的快速增长是基于2020年上半年的疫情影响，大部分家居企业业绩下滑甚至负增长，今年上半年实现20%以上增长，属于是“基本合格”的成绩；

2、伴随着宏观调控、疫情不确定、房地产精装、整装分流等多重因素影响，定制家居渠道严重分流，头部品牌加大了整装渠道、大宗业务投入，将会持续带来增长，但已不大可能再现上半年的增长速度；

3、定制家居行业品牌竞争呈现出“哑铃型”市场状态，即两边粗，中间细，高定赛道、差异化品牌崛起等,可以预见，高定品牌将持续快速增长，差异化品牌将在细分市场占有一席之地，创新模式不断上演。

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