宜家被罚！家居净醛背后是环保的进阶还是营销的升级？

近日，宜家中国收到一张罚金172万余元的“罚单”事件轰轰烈烈地上了热搜，事由是宜家中国在上海地铁投放“空气净化窗帘”灯箱广告，被市场监管部门认定是属于虚假广告，并要求停止发布相关广告且处以高额罚金。

据悉，早在两年前宜家就对此款产品进行“预告”了，当时也煞有其事地引起过业内关注。何曾想过，该“黑科技”一上市就被查验为“虚假广告”，如此荒诞的“翻车”真叫吃瓜群众膛目结舌。

（图片来源：新浪微博截图，侵删）

而宜家中国在本次的道歉信里也写的明明白白：

（图片来源：新浪微博截图，侵删）

这段话翻译过来大致意思是：我这款窗帘在“特定条件”下是能够实现“空气净化”的，至于离开了实验室买回家能不能有效果，那就看“缘分”了。

其实家居行业布局“净醛”赛道历来已久，宜家掉马实属过渡营销和实际效果严重不符引发的民愤。但定制家居行业内，却也不乏认认真真搞环保除醛，为消费者筑建健康家庭生活的良心企业。

据小编所知，其实早在2014年，家居圈的地板行业就率先掀起了从“无醛”到“净醛”的环保升级。随着近几年人民生活水平的提高和科技的迭代进步，家居建材企业为在竞争中能优先抢占市场份额，由业内各大头部品牌率先引领的“内卷”式环保进阶之路浩浩荡荡地展开了。

作为家居行业龙头企业欧派家居现已发布了第二代净醛抗菌爱芯板，是在基材实现无醛添加，更使用净醛抗菌专利技术，可通过化学反应将甲醛分解为水和无害有机物。

（图片来源：欧派高端全屋定制-公众号，侵删）

一直以来以健康家居著称的兔宝宝家居，则是从“E1级”到“E0级”再到“ENF级”和“除醛”衣柜进阶，已发布的除醛抗菌家居板和生态板，主张360°主动除醛与99%超级抗菌防护。据检测显示，该产品已做到≦0.01mg/m³，现已达到《人造板及其制品甲醛释放量分级》国家标准的最严标准。

（图片来源：兔宝宝官方公众号，侵删）

在2020年，好莱客也重磅上市原态净醛竹板，声称在加入负离子饰面制成的高环保高标准板材，可吸附甲醛等有害物质的同时，具有杀菌、抑菌功效，和欧派的净醛抗菌爱芯板有异曲同工之妙。

（图片来源：好莱客官方公众号，侵删）

还有要无醛，更要除醛的冠特定制家居，推出冠特除醛柜，通过释放负氧离子转化为除醛物质净化空间；千年舟板材，采用负离子技术对抗甲醛和细菌的千年舟负离子净醛生态板；百克家居自带净醛、抗菌、防霉、净味四大功能的第3代无醛添加——净醛抗菌美芯板等等。

家居行业净醛大战开展甚久，随着时间长河，进入后疫情时代，环保无醛早已从竞争优势转变成了全民热潮。部分领先的家居品牌，更是挑起环保健康大旗，行走在科学与创造前沿，其生产的“净醛”产品也获得过中国国家知识产权局专利认证、国家建筑材料中心认证等多项权威机关认证的。

虽然目前市面上所谓的“零醛”和“净醛”产品几乎都是在实验室的结果，但不乏部分综合实力雄厚且不断在探索和创新下研发出来的“净醛”产品，在实际应用中也是达到了更高环保级别和更健康、更除醛的效果。只不过遗憾的是，要想在实际应用场景中，达到真正的“净醛”“零醛”，短时间内还是无法做到的。

所谓天网恢恢，疏而不漏，宜家公开致歉引起了蝴蝶效应，掀开了市面上许多用实验室数据来做宣传，但未考虑到真正投入市场并进入到寻常百姓家后，并未能达到实际效果的家居产品。导致近期也有不少家居企业开始争先下架企业宣传及产品，这场声势浩大的“净醛”大战悄然进入了冰封期。

净醛难道真的是镜中花水中月吗？国内的环保技术究竟能否达到零醛、除醛、净醛的效果？

据国家建筑材料检测中心部长胡云林先生表明，目前去除甲醛主要有以下两种方式：一种是物理吸附法，另一种是化学反应法。物理吸附方法，是将甲醛吸附到材料里；而化学反应法，则是将甲醛分解为无害的二氧化碳和水。

有不少专业人士表示，目前物理吸附是很难做到让人信服的。声称所谓的“净醛”专利技术也只是在板材里填充硅藻泥和活性炭。但那仅仅只是物理上的“吸”，最终还是会释放到空间里的。所谓吸附，也不过是将“净醛板”粉饰成甲醛的“收纳盒”而已。

而化学反应法，则基本都是通过添加特殊材料，将甲醛分解为无害的化合物和水。据专业人士分析，这类特殊材料是负氧离子，上述大部分家居企业现今采用的净醛手法，就是采用负氧离子进行分解消毒。

但负氧离子分解其实也是矛盾重重。有科学数据表示，利用负氧离子提高空气质量是可以做到的，只不过负氧离子在和污染物进行电荷交换后，污染物颗粒失去电性，因此更容易沉降。这在一定程度上可以减少悬浮污染物的浓度，但是降低的幅度并不十分显著。

而且，负氧离子属于活性氧家族，对于生物体来说，其强大的氧化性会对细胞造成损害，这正是前面提到过的杀菌的原理。从这一角度来讲，摄入过多负氧离子，非但不利于健康，甚至会对健康造成风险，由此可见，负氧离子的所谓除醛保健，实际也是有点不靠谱的。

诚然，当前市面上许多所谓的“净醛产品”，其实现的效果几乎都是在实验室下产生的最优结果。

小编并不否认在环保升级新时代下，家居创研者为家居产品的优化与迭代所付出的心血。家居产品确实在以日益可见的速度下，朝着更健康更安心的趋势发展，但目前要在实验室以外的环境下实现绝对的甲醛为零，是绝对不可能的，尤其像宜家这种“空气净化”窗帘更是天方奇谭。

家居净醛是消费者对健康生活的完美设想与期待，也是需要更多家居企业和研创者一起携手努力，不断攻克技术难关，突破技术壁垒的前进方向。而不是某些品牌方用“移花接木”的方式，将实际场景无法实现效果的产品，利用用户的“甲醛焦虑”，把用户当成待割的韭菜，消费用户的信任和期望作法自毙。

家居“零醛、净醛”是所有家居人和居家人的美好愿景，应该扎扎实实落到科研实处，而不是落到广告营销上。哪怕在宣传文案上开出花来，无法真正解决消费者痛点的营销，最终也只会成为广告泡影。