建设银行佛山市分行打造泛家居宣传平台,构建消费金融生态圈

随着媒体营运的多样化和受众群体的进一步扩大，包括银行、通讯、家居等传统行业面临着媒体营运与市场接轨的最新课题。借着产业数字化及大湾区发展的机遇，佛山建行精心打造泛家居宣传平台，通过跨界与本土家装企业、通讯营运商、广播电台等多种渠道合作，以“家装市场”为中心构建消费金融生态圈，赋能本地优质制造企业高质量发展，同时通过完整闭环的链条为市民带来切实优惠，擦亮建行“惠聚民生”品牌。

深入家装市场，构建消费金融生态圈

据了解，佛山建行一直走在市场前端，不断探索及创新市场营销方式。近年来佛山建行积极履行国有大行职责，为有安居需求的客户提供额度高、期限长、利率优惠的装修分期业务，让市民住上心满意足的新家。本年来佛山建行更是以“家装市场”为中心构建消费金融生态圈，打通装修消费链条上下游融合，建立具备“宣传”、“优惠”功能的消费金融生态圈，为客户带来更多切实的家装优惠，提高客户的服务体验。

2021年以来，佛山建行在辖区内大型建材城以及本地优质品牌家装企业，开展系列“家装节”活动，通过金融贴息、商家让利等优惠活动，让参与市民获得优惠。建行家装节活动期间累计为全市市民投放超过3亿元的装修资金，超过2000个家庭获得装修资金的支持，同时额度使用率超八成以上，充分激活本地家装行业的经营活力。

在常态化疫情的影响下，建行还联合营运商创新开展线上智能家装直播、微信群营运的方式，结合优惠定期推广建行消费分期业务，让客户足不出户也能体验“云逛街”的购物感受，在家也能搞定装修。

赋能本土品牌，打造泛家居宣传平台

随着建行在当地家装消费市场的深入调研发现，佛山是中国品牌之都，顺德还是“家电之都”，拥有众多泛家居知名品牌，但随着营销方式的变更，这些本地企业的迫切需求是需要借着媒体营运的力量将品牌打出名堂。恰好此时，佛山建行通过走访顺德电台，了解到电台正在计划开展一档家居生活访谈类节目，助力顺德本土品牌走出去。建行提供装修资金及优质家装商圈，电台提供宣传平台，双方一拍即合，立马着力打造“泛家居媒体宣传平台”，打响本地品牌，让更多市民受惠。

“泛家居媒体宣传平台”在佛山建行优选家装商户的基础上，以顺德广播电台作为载体，集聚装修建材、家电家具、门窗卫浴等佛山家具产业品牌商户，利用电台新栏目《家居潮生活》邀请家居企业做客节目直播间的形式，展现嘉宾个人魅力，打造当地家居生活新IP。为覆盖装修的全流程，佛山建行多次组织本土优质家装商户、当地知名本土品牌开展路演活动，展示“泛家居媒体宣传平台”优势及亮点，同时在路演中不断探讨新的营销方式。

据了解，本次由建行、电台和商户端联动的创新打法，充分调动受众的兴趣。本次平台打造邀约超过20户当地优质商户参与电台的声带录播，节目累计开展12周，共帮助超过1000位听众咨询了解金融服务或装修方案，超过80%的客听众认可平台的服务，累计超过350位听众在后续的跟进服务中选择了建行的金融服务及商户的产品。通过节目及建行金融服务，架起商家、市民之间沟通的桥梁，为市民解决家居装修过程中遇到的包括装修资金、设计方案等系列问题，达到多方共赢。

建行相关负责人表示，接下来将抓住产业数字化，数字产业化的机遇，与当地媒体、制造业紧密结合，形成发展新动能，着力壮大消费分期业务市场的新增长点！

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