原态潮live音乐会2.0掀起热议 ，好莱客潮营销迈入新阶段

11月2日，由好莱客打造的“奔跑双11·福利泉给你”线上音乐会落地好莱客原态潮居智造所，现场特邀胡海泉作为原态潮LIVE2.0音乐节“首发潮流明星”燃情开唱，他用充满力量的嗓音呈现超燃LIVE轰炸，为热爱音乐的年轻用户呈现了一场别具一格的视听盛宴，以年轻人喜欢的方式去演绎品牌故事。

此外，在众多品牌及媒体蓝V为好莱客话题#我的潮家新主张#的助力加持下，原态潮LIVE2.0音乐会获得了极高关注度，迅速掀起一场品牌、粉丝及媒体联合互动的狂欢，加速好莱客潮牌理念的快速破圈和更广泛的传播。

（图片来源：泛家居圈，侵删）

小编留意到自2020年开创性启动“潮牌出海”战略，好莱客的潮牌进阶之路已到2.0版本。在这两年里也有一些品牌提出了品牌年轻化和潮牌营销，但都逐渐销声匿迹了，而好莱客却持续迭代，潮牌营销不断成熟，这两年来好莱客做了什么，又怎么一跃成为家居潮牌的呢?

真正的品牌升级之路是一个需要不断累积创造质变的过程，并非一次两次或一年两年的短期宣传、营销活动能够实现的，我想好莱客深谙其道。

2020年提出了不低于三年的潮牌进阶持续目标，在坚持环保家居原态内核的基础上，以潮流的营销方式沟通年轻消费群体，基于主力消费人群需求变化而制定的长期计划，在清晰目标之下推进潮牌计划，不断累积潮牌的影响力，用时间建立潮牌认知的壁垒，逐渐将其他有意品牌年轻化的家居品牌甩开距离。

全方位“潮”打造深化标签立标杆

潮牌升级提出之初，好莱客先是重磅跨界时尚圈，携手潮家代言人Angelababy以及先锋时尚摄影师章元一，焕新品牌视觉大片，打造家居行业最潮视觉，业内普遍对好莱客这次行动的认知是“有点潮”。

随后，好莱客通过业内最大的展会建博会，以主编对话潮生活方式空间的形式发布了当年的四大潮流新品，一出街就收获大家对好莱客的新认知，这次大家意识到好莱客是在认真“坚持潮牌”。

紧接着，当年的818品牌日，不仅延续了当年第一个S级品牌事件426世界无醛日的跨界手法，与艺术家和音乐才子共同创造了一个来自火星的家居店铺，更是创造了行业第一个链接设计生态，打造设计潮圈层的原态设计俱乐部。

（图片来源：泛家居圈，侵删）

这一系列操作大家还没缓过神来，2020年的年末，好莱客又联手音乐才女郭沅君从现代年轻人的态度出发，创作原态音乐节主题曲《潮我看我潮》，通过4场潮流音乐会和一场“当潮不让”抖音挑战赛唱响全国。

（图片来源：泛家居圈，侵删）

2020年这一波应接不暇的潮牌营销打法奠定了好莱客潮牌转变的基础，好莱客的潮牌营销模式雏形已成，在整个行业还在回味好莱客这一年的套路时，好莱客又来刷爆朋友圈了!

2021年3月，好莱客就以一场上海建博会的二次元IP“Homie的首见会”再次引发话题，推出了行业首个二次元IP公仔，其潮玩酷炫的形象和设计完全不输泡泡玛特、暴力熊等国际大牌IP；紧接着广州定制展，好莱客根据新生代的不同需求打造主题空间，为爱宠人士打造“猫舍”主题空间，为电竞爱好者打造“电竞房”，解锁Z世代的潮玩空间，满足当下年轻人的潮家畅想;两展一北一南分别以潮玩和潮生活方式，再次刷新行业对好莱客的潮牌认知。这一次大家知道好莱客的潮牌不是营销而已，是真正从感官到产品，再到生活方式，实现潮牌家居的全面领潮。

（图片来源：泛家居圈，侵删）

潮牌进阶从外衣到内核，原态潮生活引领家居新潮流

2021年好莱客迎来了潮牌的进阶之年，两大S级品牌事件在延续健康潮和设计潮的同时，已经分别形成自己的成熟体系和打法，“426世界无醛日”形成了以跨界国内移动出行环保新能源汽车第一品牌蔚来为核心，线上话题引爆+品牌联合发布+川西原态之旅+全国落地营销为组合拳的S级潮牌营销战役打法。

（图片来源：泛家居圈，侵删）

而另一大S级潮牌事件818品牌日，好莱客联合新锐设计师周游打造快闪店“Homiehouse”，延续了#有家博物馆#这一IP，为年轻消费者带来全新的“原态潮玩”家居生活体验，并携手潮家代言人Angelababy、网易家居全国总编辑胡艳力女士、北欧独立设计品牌伊蔚娜、欧洲家电领导品牌倍科、英国百年床垫品牌斯林百兰等一众潮星潮咖潮牌共同见证#探索潮玩家#品牌日家居炫酷轰趴，创新演绎原态潮玩生活。

（图片来源：泛家居圈，侵删）

看似相同的配方却有了不一样的进阶，同样是潮玩快闪店，这一次好莱客加入了自己潮玩IP，除了自己的代言人Angelababy外，这一次的受邀嘉宾更值得我们细思，其中有北欧独立设计品牌伊蔚娜、欧洲家电领导品牌倍科、英国百年床垫品牌斯林百兰，从设计到高端厨电再到品质床垫，这无一不是在践行好莱客的原态潮生活方式，打造好莱客完善的原态大家居产业链。

（图片来源：泛家居圈，侵删）

细思到此，才发觉好莱客的潮牌升级是一盘很大的棋局，潮牌不仅仅体现在品牌和营销的维度，更是从品牌感官、营销方式、产品开发、消费体验、品牌主张等多个维度形成完整的潮牌链条，让消费者体验形成闭环，从认知到购买的全链条潮牌体验。

（图片来源：泛家居圈，侵删）

好莱客潮牌营销也已然成熟，从内核层面全面潮化，从产品开发到消费体验再到品牌主张，实现了潮牌的不断进化;从活动跨界、IP跨界的欣喜到产品场景跨界的惊喜，都让消费者真正感受到潮牌的魅力。

2021年《冠军的新家》综艺的植入、#有家博物馆3.0#快闪店、#探索潮玩家#沉浸式新品发布会等一系列潮空间和场景的落地，为消费者的居家生活带来了惊艳的火花，随着这一场即将落幕的2021原态潮LIVE2.0音乐会，好莱客的潮牌营销已然迈入一个新阶段，期待好莱客的潮牌3.0给我们带来更多的惊喜。

（图片来源：泛家居圈，侵删）