高端定制风行，家居地产联手，家居行业再临洗牌？

2021年的最后一个月，新概念、新产品层出的定制家居行业再闻新声：

（图片来源：广州设计周-公众号，侵删）

（图片来源：高定展-公众号，侵删）

在12月9日开幕的2021广州国际高端定制生活方式展览会（下简称“高定展”）上，羊城晚报全媒体记者获悉，高端定制行业原本以华东为集聚地，如今已逐渐向华南集结，高端定制、整家定制逐渐风行。此外，还有家居企业加快了与地产企业的联手，定制家居行业或许将再临洗牌。

两大展会上，高端定制全产业链呈现

12月9日开幕的2021高定展，展会的主会场和分会场总规模达20万平方米，参展的国内外高定主流品牌超500家，同期还举办了超20场高端活动论坛。

(图片来源：红网家居，侵删)

高定展集结了高端定制的全产业元素

而且，这次高定展分门别类地展出了从高端板材、建材、岩板台面、高端五金、收纳系统、高端定制、家具品牌到新材料与智能制造等齐全的产品，完整地覆盖了从原材料、产品到生产线的全产业链条。与高定展同期开幕的广州设计周上，同样有不少与家居高端定制相关的企业参展。

与会专家认为，在高端定制刚出现的时候，以华东地区为中心，不过如今已经呈现出向华南地区转移的趋势。“华南一带有很好的产业基础，定制家居乃至整个大家居行业的产业链都非常齐全，高端定制产业向华南地区集结，我觉得是非常顺理成章的事情”。

此外，本届高定展还首次引入办公空间题材，并邀请行业大咖许照明亲自操刀设计 高定办公主题馆，将高定设计、商业空间、潮流办公、智能环境等融为一体，高度呈现办公空间未来的发展趋势，让高端定制不仅仅局限于民用家居，也展现于办公家居。

办公家居也出现了高端定制

地产家居联手，一站式定制再度深化

除了高端定制的突出表现以外，一站式家居定制模式在年底再度出现了深化。今年下半年，欧派衣柜提出整家定制概念，并推出29800元“高颜整家套餐”，抢跑整家定制新赛道。此后跟进的家居企业很多，大家动作频频。

不过，家居是消费低频率的行业，这样的一站式家居定制离消费者似乎还是有点遥远，羊城晚报全媒体记者了解到，有家居企业反映，即便一站式定制已经很方便，但如何能够接触到那些有家居升级需求但可装修可不装修的消费者，这仍是有一个现实中的难题。

欧派衣柜近日的进一步举措，或许可以解决这方面的问题。该公司近日宣布和保利发展、时代中国、中海地产、金地集团、龙光地产、绿城中国、合景泰富、雅居乐、富力地产9家地产公司旗下的物业品牌联手，启动“中国美家创新合作”，希望为家居和地产行业开启合作共赢的新模式。

欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平表示，对于家居企业而言，这种合作可以将物业公司作为切入口，让消费者可以更便捷地触及到家居产品，欧派也可以发挥产业链上的整合优势，真正把整家定制打造为一个新平台。对于地产物业企业而言，房子卖出去后不意味着服务的终止，更是服务的开始。提供整家的定制服务，也意味着能向入住多年后的社区继续提供家居换新的服务。

“懒”+需求升级催生新市场

为什么一站式服务甚至是送上门的一站式服务正在成为家居市场的主流？

来自物业行业的代表们各抒己见，一是近几十年来随着国内生活水平的提高，消费者们的家居需求和以前早就已经迥然不同，他们不但要求有地方住，更要求住得舒服、住得美，一站式的整家装修服务，避免了消费者到处选购不同门类产品的麻烦，还可以解决不同门类产品搭配不当的烦忧。

对家居企业而言，一体化设计、一站式选材和一揽子服务是“整家定制”的核心。而对于地产物业来说，提供更多一揽子服务也是地产物业企业提升服务的抓手。地产+家居企业的联手，可以让家居升级消费触手可及，在提升消费者的居住幸福感、满意度的同时，更实现“品类扩容”“服务扩容”“流量扩容”的合作愿景。

更重要的是，90后、00后正在成为家居市场上的消费主力，与他们的父辈不同，他们更“懒”，这种“懒”体现在他们愿意将更多的时间和精力花费在更有意义的事情上。

如今，有不少人忙于在不同的家居市场之间选货、比价，可能省了钱，最终却因为自身的不专业，未必能实现更好的搭配效果，这种做法，不是大多数年轻一代消费族群认可的进行家居消费的好选择。

时下家装消费市场正经历升级变革，一站式装美家趋势渐显，或许还将因此引发定制家居行业的新一轮洗牌。精准把控新生代消费者的真实需求和定位，提供更完整、更省心、更便捷的美家服务体验，正成为家居与地产企业新的市场机遇。

(文章来源：文/羊城晚报全媒体记者 梁栋贤，侵删)