索菲亚，联塑，博洛尼等为何这个时候纷纷更换新logo，品牌升级？

11月15日，鹰牌陶瓷宣布再次升级品牌定位——鹰牌墙地专家！鹰牌发源、立足于陶瓷，对基业“陶瓷”要继续做大做强，同时随着整体家居趋势不可逆转，鹰牌不能仅仅局限于陶瓷，鹰牌适时加入了硅藻泥科技板、HPL石晶地板等新产品，以及研发中的更多产品，为消费者提供墙、地面一体、一站式的装修、装饰解决方案。

11月15日，鹰牌陶瓷宣布再次升级品牌定位——鹰牌墙地专家！鹰牌发源、立足于陶瓷，对基业“陶瓷”要继续做大做强，同时随着整体家居趋势不可逆转，鹰牌不能仅仅局限于陶瓷，鹰牌适时加入了硅藻泥科技板、HPL石晶地板等新产品，以及研发中的更多产品，为消费者提供墙、地面一体、一站式的装修、装饰解决方案。

（图片来源：大家居头条，侵删）

对鹰牌来说，陶瓷+新材料，是能够创造更多价值、更加有生命力的发展路线，更是鹰牌再次腾飞翱翔的机会！

11月26日，顶固集团高端整装品牌"纳尺NACI"重磅发布。"纳尺NACI"以轻奢设计为统领，基于BIM技术，依托"门墙柜厨"一体化，"全屋系统门窗"、"安全智能五金"的原有优势，整合家居、建材等企业，提供"透明化"、"数字化"、"一体化"服务于中高端客户群体的家装全案解决方案。

（图片来源：大家居头条，侵删）

伴随着“纳尺NACI”的面世，顶固也将完成"顶固全屋定制"、"顶固纳尺高端整装"、" LATOP钠朴高端系统定制家居"、"顶固集创门窗"等全品类多品牌组成的顶固大家居战略。

11月29日， A家家居宣布， A家家居从原来的板木实木转型到定制软体，将定制、软体融合，采用全屋整案一站式购齐的新模式。将持续坚持“设计驱动、软体推动、套房赋能、全屋整案”的全新模式。同时通过美臣、二厂、宝臣、朝阳顺利完成合并，整改制造系统，达到了降本增效和配合全屋整案新战略的效果。

11月30日，索菲亚正式对外官宣发布全新LOG0,新LOGO由法文“SOGAL”和中文“索菲亚”组成，定位也由“柜类定制专家”升级为“衣柜|整家定制”。索菲亚将品牌定位从“柜类定制专家”升级为“衣柜整家定制”,除了保持原本在衣柜的竞争力优势外，更突出整家定制的定位。

12月1日晚，中国联塑对外官宣品牌战略升级，对品牌定位、形象等进行整体焕新。新logo保留了“LESSO联塑”字样,采用化繁为简的设计，舍去了过多的修饰视觉上更加简洁有力，在字体形态变化的基础上，增加了色彩的饱满度，更具现代感。此次品牌升级，中国联塑提出了“美好洞见未来”的全新口号，并明确了未来十年中国联塑将致力于成为环球管道建材产业集团，将自身发展成建设人文环境与生活空间的建材家居生态产业平台。

12月1日晚，博洛尼以“向新而生”为主题举办2021品牌发布。博洛尼品牌创始人蔡明在现场解读了元宇宙背景下的“新六性”品牌哲学——自我挑战、自我愉悦、自我忠诚、自我舒适、自我理想、自我表达，崇尚自我的“新六性”将主导未来全屋高定的新趋势。同时，博洛尼通过六大生活场景的呈现，聚焦头号玩家、悦己星人、超级颜控、精致懒宅、燃野青年、闲适社恐等六大人群，同步发布六款家居新品，并与品牌代言人林更新一同发起”元宇宙时空下的共创设计“，邀请人们以「新六性实验室」展览为基础，参与到未来生活的创造中。

【点评】

半个月以来，据《泛家居营销》不完全统计，至少近十个泛家居品牌公开官宣品牌升级，或推出新品牌，以此作为战略转型或品牌升级的旗帜，引领企业发展。《泛家居营销》从各品牌解读自身定位或阐述自身新LOGO中发现，促使企业进行品牌升级迭代的，不外乎三大原因：一是整装趋势，二是强化与主流消费人群沟通，三是扩大品类边界或产品边界。

战略转型整装，可以说是被提及最多的战略了。《泛家居营销》出品人，营销战略专家段传敏指出，整装的流行是：1.消费者变化，不少人期待一站式服务；2.专卖店流量减少，倒逼渠道和企业升级变革，多卖货；3.企业规模增长的需要，原来的品类不足以支撑企业的增长需求。要做好整装，则需要构建足够的能力去应对四大挑战：1. 供应链整合能力。需要销售或资本实力，没有一定的量就没有整合基础；2. 信息化能力。没有信息化就无法高效进行流程整合；3. 集成化销售能力；4. 高质量的现场交付能力。这是除了家装公司外，泛家居制造业、互联网家装企业最大的短板。

值得警醒的是，过于追求整装业务，虽然带来客单价的大幅提升，但也让客户数量大大减少，并令企业从原来的制造基因向服务、流通基础转化。这是企业的重大战略变革转型，甚至，它给企业带来的影响是深远的。

（文章来源：大家居头条，侵删）