“厨房乌托邦”的背后，有金牌厨柜品牌向上的一套组合拳

回看今年7月的广州建博会和12月广州设计周，金牌厨柜品牌及产品的热度不减。

现场可以看到有“厨房乌托邦”，还有“贞戴劲”演唱会，金牌厨柜品牌露脸多了，产品颜值全程在线。

（图片来源：罗盘家居，侵删）

2020年以来，金牌厨柜热度频频：重视设计，话题增多，结合淘宝直播、公众号等多面化运营，金牌厨柜用火力全开的姿态，给人以All in线上的感觉，它是在致力于打造时尚前卫、年轻有为的品牌形象，以更贴合95后的次元理想生活需求？您认为呢？

比如，王俊凯、王源等都是二次元粉，他们耍造型重包装的一举一动，持续地影响着背后的Z世代粉丝群体……

颜值当道，催生了定制家具品牌从以往重功能向重颜值方向不断地升级迭代。

以前两厅产品最重视成品家居专属的美居空间、颜值控，现在定制家具品牌都在纷纷跟进！

家居家装的核心与灵魂是设计师，钱花出去，就能请进来家具、家装的全案设计师。

多数一二线的定制家具品牌都已上市，粮草＊＊＊＊储备足，已经有实力联袂大牌室内设计师，背靠明星设计师IP。

接下来，主要看有没有能力赢得品牌声量了。

危机也是转机。

金牌厨柜正是在疫情后，借势于新媒体矩阵，开始线上化布局：

3个淘宝直播间，3个微信公众号，N个大V公众号……的线上群发与播传，实现用户及厂商铁粉的第一波点赞、转发与裂变。

在线下，依托于定制家居总部-直营或总部-加盟店的高度扁平化、强掌控力的渠道门店，做到新产品终端快速上样，实现首批销量的落地。

然后，通过一次次的主题促销活动，在线上线下社群、联盟、家装公司设计师……的合力助推下，完成签预订单，收款、安装交付和满意度好评。

品牌的底层逻辑是产品力，在这一点上，无论是用料配置或者技术工艺，金牌厨柜称得上是标杆之一。

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“厨房乌托邦”的色彩家居学

海明威曾写有《流动的盛宴》，书本内容这里不探讨，但标题与用词非常抢眼，更精准地捕捉到巴黎这座城市的灵魂，即是流动的“盛宴”。

“如果你在年轻时有幸生活于巴黎，那无论你在哪里度过余生，巴黎都与你同在；因为巴黎，是一场流动的盛宴。”

巴黎是时尚与潮流之都，世界四大时装周排名第一，也是和意大利米兰齐名的家居设计与消费趋势的中心。

戴昆老师的设计特质就是色彩非常抢眼夺目，如果你看了他的作品或抖音号，更容易感知到他的“色彩设计学”。

为什么特别强调色彩？

俗话说：形色意材质。

外形、颜色是最能体现颜值的地方。

但在现代、极简、轻奢风的家居家装盛行的当下，简洁设计正在弱化着“外形”的作用和价值。

精雕细琢、雕龙画凤的刀工与技法，是1996-2016年之间欧风美雨盛行下的产物，是欧美高端家居的重要表征之一。

但近六年来，不仅越来越多的90、00后喜欢极简风，而且几乎所有的高端装修，无论家装或工装，无论建材或家具，都趋于极简、轻奢风。

外形退潮，颜色搭配显重要。

备注：以上图片来自公众号“金牌厨柜”

今年7月份广州建博会上，金牌厨柜展区的“门脸”也是戴昆老师的“厨房乌托邦”，他的观点是，产品如大树一样，根固然重要，但最能直观感受到的是大树的绿叶。产品材质就像根，根固然重要，但也不能忽略产品最“灿烂”的部分，即产品给人的感受。

他一直是为颜值呐喊站台的知名室内设计师。

（图片来源：罗盘家居，侵删）

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Z世代颜值主义消费观

从2008年的“美图秀秀”到2012年的OPPO“美颜手机”，再到2017年流量明星胡歌的《琅琊榜》，再到近几年的医美行业越来越火爆，无不反映了Z世代的“颜值主义”消费观。

中国目前是全球第二大医美市场，中信建投证券预判到2023 年将有望成为全球最大医美市场。

备注：以上数据来自于润库数据

颜值经济的背后，一方面是随着中国改革开放深化，社会经济消费的持续稳健发展，另一方面，当下95、00后都是独生子女潮，一个孩子背后有两个家庭及众多亲友团的万千宠爱于一身。

因此，业内有人预判，从近两年到未来十年，即2013年放开二胎后孩子成年前，都会有十年的高端定制家居发展黄金期。

不过，这是在没有加入新冠疫情这一外部突发变量之前的常量模型测算。

有了新冠疫情和美国经济贸易保护主义抬头等因素的影响，我国经济与消费也将受波及和影响。

房价在跌，物价在涨，消费者收入差距在拉大，家居家装消费分化严重。

中央经济工作会议提到，“我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力”，主要是受到就业、收入、复苏K型分化影响，当前中国消费仍疲软。同时，“外部环境更趋复杂严峻和不确定”。

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金牌厨柜品牌向上的一套组合拳

再对比以下5个高端定制家居品牌的产品颜值设计，可以发现，跨界和不跨界的设计，差别较大。

备注：上图来源于铂尼思

除了博洛尼的颜色比较抢镜外，其它四个品牌的设计都遵循了成熟、稳重、35岁以上品质型消费者当下的主流审美观与价值观。

当然，从中还能看出，“观兰”是成品家居基因，客厅配个大绵熊，电视柜设计有开放式层板，延续了重视空间搭配设计、弱化个性化定制与功能设计。

而十年前，博洛尼曾提出“7姿16式”，十年后的今天，又提出了“六种个性，六个空间，六大产品”，造概念、玩新潮、赶时髦的“本真”一点都没变，它也是第一家追元宇宙概念的家居品牌。

（图片来源：罗盘家居，侵删）

再回看金牌厨柜的“厨房乌托邦”，把它和过去两年来的品牌动向相结合，你能明显感受到，近两年来，金牌厨柜一直在用这样的方式来积极造势、不间断地刷屏、持续地推陈出新：

从2020年的疫情来袭之初承担一万多名员工的一个月工资，到直播带货（包括线上成立“老潘的店”）、潘总摆摊秀，从成立家居数字化中心到布局与运营新媒体矩阵，再到送奔驰游艇活动，每一次都十分抢镜。

可以说，新冠疫情后，新媒体环境下，金牌厨柜通过以上一系列的组合拳，而不只是“厨房乌托邦”这一套吸睛样品，正逐步提升着品牌关注度与热度。

笔者相信，如果找一家专业第三方调研机构来问卷家居经销商和一二线城市消费者，近一年半以来，金牌厨柜的品牌及产品知名度如何？

它应该是提升更快、更明显的家居品牌之一。

金牌厨柜的广告语是：更专业的高端厨柜。

目前来看，无论是品牌热度或产品颜值，确实有越来越上道的感觉。

（文章来源：罗盘家居，侵删）