世界级家居大展，有没有可能出现在中国？

针对这个问题，我们给出的答案是肯定的。

中国走出世界级的家居大展，不仅具备这种可能性，而且正在浮出水面，尤其是最近数年里，中国建博会的精彩表现，进一步坚定了我们的判断。

（图片来源：拍信创意，侵删）

先来看世界范围内的变化，大家居产业的金字塔尖出现了两种情况：

一是世界级的巨鲸型家居企业已诞生，年营收规模在500亿左右及以上的，目前主要来自国外，比如马斯科Masco、家得宝、立邦、宜家、劳氏Lowe's等，部分杀入世界500强之列。

二是经历几十年的积累，家居行业里闯出几家世界级的知名展会，比如意大利米兰家具展与米兰设计周、法兰克福照明展、博洛尼亚陶瓷展、科隆家具展、美国高点家具展等。

另外有一定影响力的还包括：瑞典斯德哥尔摩设计周、迪拜世博会、伦敦设计艺术节、巴黎时尚家居设计展、拉斯维加斯家具展、日本东京国际家居设计生活展等。

其中有些海外大展，抢先一步登上了影响力的顶端，国际化程度相当高，可能一半的展商与观众都来自国外，展商数量高达3000家左右，观众普遍超过20万，比如德国法兰克福国际灯光照明及建筑物技术与设备展览会，近几年都能覆盖多个国家。

还有意大利的米兰家具展，在全球的影响力颇大，每年能够吸引众多国外品牌、从业者与设计师云集米兰。

对比来看，影响力大的世界级家居展，普遍办了几十年时间，加之本国在产业上的先发优势，进而夺得了先机，比如米兰家具展，大概已持续60年。

这种影响力的积累与大背景，使得国际大展能吸引数量可观的品牌展商，同时又在全球的从业者里树起了标杆，进而确保了对海外专业观众的凝取力。

两端促进，实现了良性循环。

一个全新的大时代正在到来，伴随中国家居产业的繁荣，尤其是大量实力品牌的军团式崛起，以及从业群体的成熟，世界范围内有影响力的家居建材类大展，正向中国转移。

据大材研究的观察，有两种现象同时发生，一是经历多年洗牌，一二梯队家居大展的格局逐渐成型，而且数量众多，仅中国建博会，就布局了广州、上海、深圳等三大一线城市。

尤其是中国建博会（广州），每年的参与企业数量之多、构成之广，以及专业观众人数之多，都颇为引人瞩目。

• 此外还有中国家博会、东莞名家具展、深圳家具展及设计周、北京软装展、北京与广东的水展、舒适系统展、上海厨卫展、上海地材展、成都家具展等，都有一定影响力。

• 而且各个地方还有大量的区域展，比如成都、海南、青岛、武汉、龙江、南康等，几乎每个大型产区都在办展会。

• 此外，除了综合型的家居展、设计周、建材展、建博会等，还有大量细分品类的展会，例如卫浴展、涂博会、地材展、照明展等。

风起云涌，一年数十场展会的上演，展示了这个产业澎湃的一面。

二是部分核心大展制定更具前瞻性的宏大目标，保持继续向前冲刺与向上攀登的劲头。

通过丰富展会内容、汇聚前沿技术与产品、整合潮流设计、扩大世界影响力、吸引国内外品牌展商与观众参加等策略，力图跻身世界级的大展之列。

以中国建博会（广州）为例，作为国内颇具代表性的大展，主办方明确提出了气势磅礴的目标，要努力于“打造大家居建装行业全球第一展”。

就目前的布局来看，中国建博会以广州、上海与深圳三地联动，进而实现全国格局的构建，势头正劲。

尤其是中国建博会（广州），已办到第23届，展览面积近40万平方米，2021年的展会吸引了全国24个省市近2000家企业参展，展会期间推出99场论坛活动，专业观众超过17万。

而且近几年来，中国建博会（广州）的参展商普遍实现了2000家左右，专业观众在20万上下浮动。从规模与影响力来看，充分体现出国家级大展的实力。

按此势头向前推进，中国建博会有潜力向世界级大展晋级，一方面有可能吸引更多海外品牌前来参展；另一方面也可能走出国门，与国外大展联手，进一步提振中国家居产业的世界影响力。

当然，要想成为世界级的大展，并非一件容易的事情，至少有满足三大条件：

一是国际展商数量的占比必须提升，比如30%或更高比例的展商都来自国外，尤其是国际知名家居品牌的参展情况非常重要，要把各个国家的一二线家居品牌吸引到展会上来。

二是国际专业观众的比例，普遍要达到30%以上，并且能够覆盖主要国家与地区，才能称得上迈过了世界级的门槛。

三是展会内容的影响力，比如参展商能不能推出趋势性的技术与产品，满足目标人群的观展需求；世界范围内的厂商与设计师等专业人群，是否把展会视为取经与考察品牌的关键渠道。

同时，还要衡量展会在各个主要国家的提及率，是否达到较高的水平。

放眼中国大家居产业，数以千计的实力品牌正奋马扬鞭、百舸争流，数家核心大展正奋楫搏浪，扮演这个时代里的产业助推者。

我们有理由做出预判，经过未来数年的打造、洗牌与影响力提升，以中国建博会（广州）作为先锋力量，中国市场将走出世界级的家居大展。

至时，不仅全球范围内的家居品牌向中国云集，寻求向世界展示的机会，而且大量从业者将聚集到中国的展会上参观、交流与学习。

（文章来源：大材研究，侵删）