潮牌进阶，披荆斩棘 | 2021好莱客家居品牌年度十大热词盘点

2021岁末悄然而至，这一年，是好莱客提出“潮牌战略”的第二年，也是深度践行“新原态+大家居”战略的第一年。潮牌进阶的道路上，感谢所有潮盟友的见证，有惊喜、有汗水、也有曲折……我们一起经历，总之有太多的故事要与你分享。

今天整理了2021好莱客品牌年度十大热词，带你回顾好莱客这一年的潮牌进阶之路，与你共同见证好莱客19岁一步一个脚印的铿锵成长。

2021好莱客品牌年度十大热词

01

潮牌进阶

自2020年好莱客潮牌升级以来，一直以领潮行业的营销方式深入与消费者的沟通，致力于为消费者打造健康、潮流、舒适的生活方式，不断为品牌创造新的差异点。

2021年，是好莱客的潮牌进阶之年。这一年好莱客多次跨界影视综艺，熟练玩转娱乐与体育营销：借势春节档电影IP《侍神令》，强势出击，抢占春节营销高地；为致敬建党百年，联合超燃电影《1921》，怀抱原态使命，继续“醛净”；此外更是重磅携手腾讯家居原创栏目《冠军的新家》为奥运冠军量身定制原态潮家。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客×《冠军的新家》

这一年，好莱客全新推出二次元潮玩IP“Homie”,创新助力潮圈层营销；从上海建博会的Homie首见会，到原态探索之旅的惊喜亮相，到与新锐网红设计师周游共同打造的有家博物馆3.0快闪店“Homie house”及“超级乐园”，以及2021年好莱客推出的一系列广受消费者喜爱的Homie周边，好莱客Homie由破蛋而出到逐渐深入人心，未来，也将代表好莱客陪伴新生代一路潮前。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客品牌日，好莱客携手周游打造快闪店"Homie house"

这一年披荆斩棘的哥哥胡海泉空降助阵，在好莱客重磅打造的定制家居行业第一座融合环保与潮流为主题的品牌展厅——好莱客原态潮居智造所中举办“原态潮Live，奔跑双11”的原态潮Live2.0演唱会，唱响潮家生活新主张，并通过线上直播+线下互动潮流玩法嗨翻年末，与全国万千潮友一起热血潮启2022。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客原态潮Live 2.0

这一年，好莱客成长了太多太多。

02

净醛品质

315期间，好莱客推出了“3.15净醛品质月”系列行动，邀请国家著名环境专家戴自祝加盟，并受邀成为中国空气净化联盟理事单位。多年来好莱客致力于为消费者打造健康环保家居整体解决方案，以科技力量和净醛品质拥抱原态潮生活。

作为行业环保先行的倡导者，好莱客致力于为每一个中国家庭量身定制更健康、舒适和多元化的高品质生活方式。自2012年首张原态板面世至今，原态系列历经9年6次科技迭代，好莱客于2020年全新推出原态净醛竹板，以原态净醛品质领航绿色家居新革命，该板材在2021年守护了一众好莱客消费者的健康，并收获了无数消费者的好评。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

03

数字化家居

2021年3月，备受关注的好莱客汉川工业4.0智造基地首次亮相。基地占地近千亩，投资超20亿，年产值达45亿，以工业4.0智能制造为好莱客绿色发展高度赋能，并成为亚洲领先的智能制造示范基地。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客汉川工业4.0智造基地

7月份正式开馆的好莱客从化原态潮居智造所，也是好莱客以数字化赋能绿色美好人居的重要布局。“原态潮居智造所”是好莱客企业实力与品牌文化的展示平台，深入承载好莱客原态价值链的展示，为好莱客多渠道战略布局构建多元化场景。

整个展厅占地5000平米，包含品牌墙、原态岛、板材博物馆、潮部落、大家居净醛主题馆、家装馆、工程馆，每个空间均从不同维度展示了优秀的品牌实力和产品品质，吸引了孟也 、兰玉、周游、张剑武等一众设计潮咖纷纷前往打卡。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客从化原态潮居智造所

04

设计出圈

2021好莱客原态设计俱乐部焕新进化，潮趴主题升级为“城市原态主义”，通过原态潮趴及设计公开课的方式，潮动广佛、深圳、石家庄、重庆、东莞5城，并与知名设计师崔树、兰玉、庄瑞安、林镇、周游、何永明、吴巍等展开深度合作，聚焦城市、人、自然三者的内在关系，探索城市生活空间的无限可能，充分启迪未来设计的创新和发展，全面助力设计师全案设计能力的打造与进阶，为消费者解锁更完整的空间美学解决方案，全面开启原态设计的新篇章。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客2021原态设计俱乐部设计公开课活动

值得一提的是，在上海建博会、广州定制展、广州建博会、广州设计周等多个潮展上好莱客的身影也频频出现，凭借原态大师设计强势在一众品牌中造潮出圈，持续引领行业设计新风向。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

广州定制展“太空盲盒”

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

广州设计周“无界环保展”

在今年9月的“探索潮玩家”好莱客品牌日暨新品发布会上，好莱客重磅推出六大新品，分别为星河系列、贝斯系列、瓦尔登湖Ⅱ系列、自然主义系列、尔本系列、纳维亚系列，与大家共同探索潮家的N次方。

设计师大胆的将每个人内心的家居梦想具体化，结合好莱客当下六大新品系列产品的不同组合搭配运用，让潮流生活与星、声、水、木、沙、布等自然元素相结合，把对家的N种畅想通过概念化的手法，成为触手可及的生活场景，让生活在人居探索中接轨自然，重拾人与自然的亲密关系。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客年度六大新品新品发布会

05

原态公益

传递温暖传递爱，好莱客一直在践行公益的路上。多年来好莱客坚持携手新阳光慈善基金会建设新阳光病房学校，2021年已陆续在广州、武汉、长沙完成3所新阳光病房学校捐建，且均已顺利开学。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客×长沙新阳光病房学校

6月作为好莱客的原态公益主题月，好莱客积极发起三大原态公益行动“为baby,传递爱”：6月1日走进全国9所新阳光病房学校，为孩子们献上六一暖心礼品；推出“原态爱心卡”专项计划，筹集善款帮助白血病患儿重获健康；6月15日晚开展“为baby，传递爱”关爱专场大型全国公益直播，与网友共同见证国民大爱力量。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客原态公益月献礼六一

通过一系列原态公益行动及9年持之以恒的公益坚守，好莱客尽力助力白血病儿童并守护更多儿童的健康成长，为孩子传递爱心的同时也完成好莱客公益之路第9年的接力，进一步打造实力与责任兼具的中国品牌。

06

原态潮生活联盟

好莱客成长进阶的路上，离不开各位潮牌盟友的支持。这一年，好莱客结交了数位潮牌盟友，共同组建了原态潮生活联盟：“4.26第七届世界无醛日”原态生活倡导者好莱客携手绿色出行倡导者、新能源汽车品牌蔚来，两大环保品牌用一趟原态探索之旅，打破空间限制，传递原态生活理念，带领大家在广阔天地间，深度体验原态生活的魅力；

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客&蔚来原态探索之旅

此外，更与欧洲家电领导品牌倍科、百年英伦床垫品牌斯林百兰、欧洲时尚设计品牌Ivana Helsinki（伊蔚娜）等达成战略合作，共同研发生产绿色健康联名家居产品，为消费者提供更全方位的一站式整体解决方案，打造健康、时尚、舒适的家居生活。

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好莱客×欧洲家电领导品牌倍科

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客×百年英伦床垫品牌斯林百兰

07

全媒体矩阵

好莱客作为家居行业态度潮牌，在逐浪造潮的道路上当仁不让，在牛年开年之际，推出潮牌大动作：携手智能大屏IPTV，登陆湖南、浙江、东方、江苏等四大卫视春晚，以新的联合方式与全国消费者一起健康宅家，恭贺潮年。好莱客不断用新的沟通方式和沟通场景，拉近与用户的距离，此次携手四大卫视春晚，是向大家传达更健康有主张的生活方式，也是彰显出自己的“潮”态度，将“原态生活潮我看”的品牌主张进行了深度的传播和诠释。

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好莱客携手IPTV登录四大卫视春晚

好莱客品牌传播战役，在媒体投放上，以“重点机场+核心枢纽城市高铁”优质媒体以点带面拉动全国，以高密集”电台广播“实现人群精准覆盖，通过全媒体矩阵传播触达全域人群，潮声量全面升级，海陆空抢占潮牌最大曝光，有效与目标消费者对话，多维度增强了品牌的影响力。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客原态潮生活主张强势霸屏

08

数字化内容传播

本年度好莱客全新升级打造好莱客潮品种草【潮范新品】、【潮流情报局】、【大咖评测】、【潮家生活馆】、【原态业主案例】5大栏目，围绕好莱客潮新品&潮营销，通过视频+图文打出潮品种草组合拳，赋能品牌线上数字化内容传播，累计曝光量1亿+，多维展示好莱客产品及品牌实力，让消费者通过好莱客潮流设计、匠心新品、潮流展厅、标杆店态的花式种草成为好莱客的超级粉丝。

【潮范新品】

好莱客最新潮产品资讯短视频栏目

【潮流情报局】

好莱客潮牌动态精品短视频栏目

【潮家生活馆】

行业首档潮人潮生活方式精品内容长视频栏目

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

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【大咖评测】行业首档明星大咖评测原态潮生活方式的精品栏目

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【原态业主案例】好莱客潮业主案例种草集中地

除了推出六大明星栏目，今年好莱客还全面发力搭建@装修Perfect哥、@超哥设计好房子、@好莱客王牌设计师北曦等6位大V矩阵，超1000万全网总粉丝打造超级流量池，从品牌活动、活动直播、潮品种草视频、场景种草图文等形式，全方位种草好莱客潮牌活动和潮范产品、潮新店态，全网总曝光量超6亿+，爆款视频最高播放量达4312万+，强力助阵品牌和产品破圈赋能！

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

Perfect哥和他的明星朋友

09

全矩阵直播营销

在全民直播带货，万物可播的新经济风潮下，2021好莱客积极构建“天猫/京东直播+门店星主播+大V直播”全矩阵直播营销链路，深耕直播赛道，通过线上+线下联动开创引流模式新纪元。其中，天猫+京东平台2021年开启日播模式，通过构建长态化直播留存用户，积极抢占私域流量。全年直播460场，时长超1125h，总观看人数更是高达200万+。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

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大V直播、天猫/京东直播、门店星主播

10

好莱客臻潮会员

大力发展私域流量平台，打造好莱客的潮人聚集阵地。好莱客臻潮会员系统作为好莱客2021重磅推出的会员小程序，自2021年1月上线以来，通过举办线上线下拉新活动，好莱客臻潮会员小程序访问人数达41.2万；舒适潮家小程序累积总部+各地楼盘案例3045套，定制实拍1405套，覆盖全国逾250个城市；全屋定制+成品家具等产品持续更新上传1400余款，臻潮会员系统第一年运营圆满收官！

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客臻潮会员系统

如今好莱客臻潮会员系统已成为线下终端月度大促活动平台、最新最全产品案例展示平台、线上品牌传播及各渠道剩余流量沉淀激活平台。好莱客臻潮会员系统也将在日后不断完善，帮助终端管理提效，客户裂变赋能，实现私域流量精细化运营；同时也为好莱客的消费者带去更多的线上家居购物便利，让每一位消费都能足不出户、线上一站式定制并享有舒适潮家！

作为家居行业的超级潮牌，2022年，好莱客将继续夯实“新原态+大家居”战略，继续完成潮牌迭代升级，为家居行业提供新的边界拓展思路，使“潮”文化持续出圈；同时充分发挥品牌、设计、品质、技术、服务等领域的优势，努力打造成为家居行业第一潮牌，帮助中国家庭实现属于自己的健康家居生活方式，让“原态健康潮生活”无所不及。

(文章来源：好莱客公众号，侵删)