欧派29800整家定制将推动全屋定制进一步洗牌

从业务方面来说，欧派家居近年最为市场津津乐道的，就在于其衣柜业务和整装业务的业绩亮眼增长和模式创新。2020年，衣柜业务为欧派家居贡献了57.72亿元营业收入，五年内增速高达185%。2021年前三季度营收约57.36亿元，同比增长高达55.63%，营收和增速引领衣柜赛道。

从全屋定制到整家定制

 一体化设计 一站式配齐 一揽子服务 

2020年，衣柜业务为欧派家居贡献了57.72亿元营业收入，五年内增速高达185%，占总营收的比例也提升至接近4成。对于欧派而言，这样的成绩无疑直接证明了其将优势拓展至新品类的强大能力。

(图片来源：家具主流-公众号，侵删)

2021年前三季度营收约57.36亿元，同比增长高达55.63%，营收和增速引领衣柜赛道，更重要的是，欧派基于消费洞察，率先提出“高颜整家定制”概念，在全屋定制基础上推进柜、门、墙、配一体化，强化寝具、成品家具、软装、家电以及其他配套产品的销售。

通过试点城市打造、29800套餐推广，提供“一体化设计、一站式配齐、一揽子服务”，帮助消费者实现“整家一起搭，高颜装新家”。并凭借先发优势，成为高颜整家定制的先行者和领创者，引领整个定制家居行业从“全屋定制”时代加速迈进“整家定制”时代。

整家高颜战略推出，力图开拓C端业务，在全屋定制的基础上通过品类打通实现全屋定制赛道升级，当前，家居行业内大部分企业尚未完成多品类覆盖，对于欧派家居而言，借助提前布局的橱衣双柜、木门、卫浴、金属门窗、装甲门、软装等全品类以及多品牌战略优势，借机拓展整装、工程渠道等业务领域。

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整装业务已经成为欧派大家居战略的增长新引擎，根据机构调研，欧派家居截至3季度末已经开业近700家整装大家居门店，整体的代理商覆盖接近600座城市。公司表示，2021年整装大家居招商进度非常顺利，样板市场已经形成了模式迭代、复制的良性循环的整体态势，能逐步吸引更多更优质的整装企业与欧派大家居战略融合，共同拓展其当地整装市场。

加上公司信息化工具的成熟运用，整装大家居能够带动定制产品、配套品、装材等品类业绩的快速增长，公司在各地家装龙头的地位也有望愈发稳固。也就是说，其或许还远未触及成长天花板。

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整体来说，对于欧派这样一家敢于自我革新、拥有战略定力的家居企业而言，变革创新始终是塑造核心竞争力的关键词。

而未来一段时间，“集中化”将是家居行业的关键词。正是在多年积累的先发优势基础上，在加快渠道变革、效率提升的道路上，欧派始终以消费者需求为核心、以引领行业为己任，其作为行业龙头的能量将有很大释放空间。而对于其它全屋定制企业来说，竞争压力将进一步增加！

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