【年度盘点】回顾2021年家居行业十大事件！

2021年家居企业喜忧参半。整装加速呈集中式爆发，排队上市成热潮，在疫情及原材料涨价等因素下，不少企业在困境中寻求转型升级。

（图片来源：拍信创意，侵删）

1、原料涨价，家居行业集体调价

今年，能源价格的提高造成原材料价格持续上涨，企业成本居高不下。9月底，新一轮涨价潮袭来，范围更广、关联因素更多。短期内建材家居企业竞争剧烈，行业洗牌加速，部分中小企业面临淘汰。本轮涨价是对企业综合素质、运营管理及治理能力的洗牌。

2、国家发改委提出要实施家具家装下乡补贴

2021年12月8日的＊＊＊政策例行吹风会上，国家发改委农村经济司司长吴晓表示，将推动农村居民消费梯次升级，“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。消息一出，家居板块应声大涨。尽管还未有具体实施细则落地，但该政策将利好家居行业。

3、居然之家与红星美凯龙达成战略合作

2021年7月3日，居然之家与红星美凯龙签署战略合作协议，将在优化行业竞争环境、维护行业经营秩序、资源共享、数字化等领域展开全面合作。同时，双方在杜绝不公平竞争、抵制市场倾销、保护消费者合法权益等五个方面达成共识。

此次战略合作展示了两家龙头企业对行业规范的共同信念：新消费浪潮下，不仅需要一个规范、健康、优质的市场环境承托，更需要不断升级的产品、技术、服务加持。

4、“双碳”目标的推进

“碳达峰”、“碳中和”，事关民族永续发展和构建人类命运共同体。随着中国经济的高速发展，如何在满足群众生活需求的同时实现绿色减碳，以企业力量与责任助力“双碳目标”达成，成为制造企业需要面对的重要课题。

5、明星代言焕新，泛家居行业呈现三大特征

2021年，包括索菲亚、卡诺亚、维意定制、美克美家、客来福、华帝、冠珠瓷砖、斯可馨、月影家居、梦洁、小米智能家居、老板电器、喜临门、双虎家居、王力安防、九阳、帝标等多个家居品牌更换明星代言人。

2021年又到了年末，回顾今年泛家居营销举措，尽管今年明星负面频出，但是明星代言营销仍然是泛家居行业的重头戏，且不说代言费的支出，背后相应的推广更是需要大笔投入。2021年泛家居明星营销呈现三大特点：第一，明星流量化、年轻化，家居企业从渠道品牌开始进入消费者品牌打造。第二、钟爱男明星，追求形象稳重，迎合家庭消费主角女性需求。第三、明星代言仍是泛家居企业营销常用手段。

6、资本入局泛家居

今年，家居家装渐成资本竞相角逐的新兴赛道之一。特别是京东入股尚品宅配，普遍认为能够在流量、市场、供应链、物流、品牌等战略资源方面与尚品进行深入协同，双方将推进家居产业升级重构；而贝壳80亿收购圣都，都是资本入局家居家装的标志事件。

因此，以互联网为代表的跨行业产业资本正重新看待家居企业的商业模式和价值。这个估值已经脱离单纯企业意义的视角，更关注跨产业的协同性（有效弥补了原来的诸多缺陷），而且，它们更愿意以资本手段换取企业进入家居产业的时间积累。

7、CIDE 2021北京门业与定制家居展成功举办

2021年5月6-9日，由中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会、法国智奥会展集团和中国国际展览中心集团公司共同主办，中展智奥（北京）国际展览有限公司承办，第19届中国国际门业展览会暨第7届中国国际集成定制家居展览会（CIDE 2021北京门业与定制家居展）在北京·中国国际展览中心（顺义新馆）盛大举办。

本届展会展出面积12万平方米，1200余家行业知名全屋定制、整木家装、门业、系统门窗及上下游产业链企业，超10万人次来自全国各地定制家居、门窗经销商、设计师、贸易商等专业观众共同见证了这场商机重重、朝气蓬勃的定制家居、门业潮流盛会。本次展会的成功召开也为后疫情时代定制家居行业的复苏和发展起到关键的推动作用。

8、家具、建材、家装等一线品牌齐齐发力整装

尚品宅配引入京东作为战投，发力BIM整装业务，引起行业关注。今年全面推进整装，贯彻大店战略，11月21日，京东×尚品宅配首家线下超级家居体验店正式开业。

此外，欧派今年推出新的整装大家居品牌“StarHomes星之家”，双品牌切入整装赛道，已开多家门店。曲美家居也于今年发布整装大家居品牌，名叫“耀星家”。

东易日盛打造的整装从从个性化的整装设计开始，供应链、线上选品串联，数字化系统的加持下，可实现无级变速和效率的高效，2021年下半年，东易日盛星耀整装战略全国落地步伐加快。 

整装是趋势但也对企业提出考验，比如对供应链系统的重构，比如内部体系的重新调整，比如一体化解决方案的落地交付能力等等。

9、环保逐渐升级

绿色环保、可持续是近年来行业持续输出的基本理论，不少企业围绕其持续创新。2021年10月，被称为“最严甲醛释放新国标”的《人造板及其制品甲醛释放量分级》与《基于极限甲醛量的人造板室内承载限量指南》相继实施，在新标准的驱动下，家居行业即将迈入一个新时代，加速环保升级。

10、整家定制横空出世

2021年，欧派、顾家两大品牌相继推出整家定制套餐产品。12月19日，索菲亚紧跟欧派、顾家两大品牌，举行品牌换新暨整家定制战略发布会，公布整家定制产品套餐。12月22日，皇朝定制宣布发起整家定制战略。

整家定制是什么？是趋于定制与整装之间的产品。主要是为了满足客户对于一站式家居的不同需求。

目前头部公司推出的整家定制可以看作是全屋定制和整装的过渡模式，实质上是对供应链和家装公司的整合，把全屋定制的入口再前置，彻底抢占家装入口，这将是未来很好的流量导入切口。但是，这种“捆绑”销售的模式有利有弊。如果布局成功，能起到很好的导流作用，进一步扩大市场占有率。若合作出现变数，亦存在风险。

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