2022年开局：家居企业前进的动力在何方？

极不平凡的2021年，面对百年未有之变局和世纪疫情交织影响复杂严峻的国内外发展环境，家居行业实现了“十四五”良好开局。2022年，家居企业继续前进的动力来自何方？今天，我们一起来了解一下！

2021年，被视为整家定制的元年。随着家居企业不断更新迭代，满足一体化设计、一站式配齐的空间解决方案“整家定制”应运而生，成为定制家居企业拥抱整装浪潮的有效策略。

【欧派家居】：2021年12月18日，“欧派衣柜高颜整家定制标准1.0全球首发”，五城联动，点亮中国！这既是邀请更多家居品牌加入整家定制阵营的倡导，也是欧派衣柜对亿万中国家庭幸福梦的积极响应，更是“让整家定制普惠中国”的震撼宣言！

（图片来源：欧派家居公众号，侵删）

【索菲亚家居】：2021年12月19日，索菲亚品牌焕新暨整家定制战略发布会上，索菲亚正式发布 “整家定制”战略，将品牌定位从“柜类定制专家”升级为“衣柜|整家定制”携手行业前端合作伙伴启动整家定制战略，为消费者打造一体化设计、一站式购齐的整体家居空间解决方案。

（图片来源：索菲亚家居公众号，侵删）

【百得胜衣柜】：2022年1月16日，百得胜正式发布水漆整家定制的战略，以“小趋势”为主题在广州越秀国际会议中心上演了一场定制家居行业的科技大片。

（图片来源：百得胜衣柜公众号，侵删）

点评：整家定制的出现，对于经销商而言，由一家工厂提供成套解决方案，经销商只需负责销售与后续服务，只要厂家能够保障供应链与交付，给经销商留足利润空间，大概率会赢得后者的热捧，进而联手孵化市场，并带给消费者超越传统模式的体验，使得市场具备充分的可行性与成长空间。

时代浪潮推动家居深刻变革，家居行业的生产方式、生产结构和商业格局都在不断变化。工业4.0的到来掀起家居技术革命，随着绿色发展理念在全球范围获得广泛认可，绿色数字化变革时代已到来。

【索菲亚家居】：近日，国家工业和信息化部发布了2021年度绿色制造名单，索菲亚作为定制家居代表企业被授予“绿色工厂”称号。索菲亚工业4.0生产车间实现高度信息化与数据化生产，各流程实现智能协作，全程绿色制造。

（图片来源：索菲亚家居公众号，侵删）

【尚品宅配】：2022年1月21日，国家工业和信息化部节能与综合利用司公布了2021年度绿色制造名单，尚品宅配智能制造基地成功入选“绿色供应链管理企业”榜单！

（图片来源：尚品宅配公众号，侵删）

点评：绿色数字化、智能化是中国家居行业未来的重要趋势。对于传统的家居建材企业而言，只有推动生产和营销的数字化升级，才能在消费者装修过程中增强链接，加强转化，真正与消费者站在一起。

进入2021年后疫情复苏阶段，不少传统家居建材企业开始利用种草、知识科普、短视频内容、私域等多种营销手段，实现精细化运营，以实现占领用户心智和顾客的持续转化。

（图片来源：索菲亚家居公众号，侵删）

（图片来源：中商情报网，侵删）

点评：各大企业加大了短视频、直播等新媒体渠道的营销投入，目的是将线上流量的可识别性，转化成更多的用户数据。线下服务和体验的互动过程，能够让消费者对企业产生更多信任和黏性。将线上线下结合全域发展，是企业在大浪淘沙时代的制胜关键。

综上所述，我认为绿色数智化变革、跨界融合大家居、拓渠圈粉多元化是家居建材行业绕不过的话题，也是各大家居企业们寻找业务新增长的突破口。

在后疫情时代，随着家装消费代际更迭，消费主人翁年轻化，个性化家装、环保式家装、高品质家装、整装成为家装新述求。新述求的满足必将大力依靠科技和数字化，传统的家居建材企业进行数字化转型，寻求突破和差异化发展，新型垂直平台、短视频等新传媒乘着互联网东风前赴后继涌入，为家居建材企业的多元化发展提供了更多新动力。

2022可能存在着更多的变数，在其中前行的企业则需以消费者需求为导向，不断创新，才能在大风大浪中屹立不倒!