金婵紫入职金牌两个月，数字虚拟人离家居元宇宙还有多远？

金牌厨柜在广州建博会上发布了其元宇宙数字展厅和智慧厨房，金婵紫作为数字玩家也参与到这个“元宇宙家居”的建构中。数字虚拟人金婵紫入职两个月以来，已频频亮相金牌厨柜的大活动。

今年数字虚拟人频繁地活跃在各个行业，赚足了眼球。

华彩少年翎ling、屈臣氏的屈晨曦、肯德基＊＊……各家品牌都想赶上元宇宙的快车，虚拟形象打工人纷纷上线。国内首个超写实数字虚拟人 AYAYI入驻小红书首帖阅读量近 300 万，转眼几月入职阿里，代言带货等工作接踵而至。

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

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5月16日定制家居首位虚拟打工人诞生——金牌厨柜研发设计中心的产品首席设计师金婵紫。金婵紫来自超元宇宙，性格超A，负责打造Z世代喜爱的家居空间产品。6月8日晚金婵紫进行了她的直播首秀，设计的首套家居LOFT空间也正式发布。

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在2021年12月金牌厨柜母公司建潘集团对商业元宇宙运营平台根号叁科技战略投资，推进金牌智能家居、智能制造升级以及元宇宙家居的构建。金婵紫的诞生便是重要的一步。

01

IP营销与用户共创

2021年是虚拟数字人崛起的一年。新华社数字航天员记者小诤、央视网小C记者播报员、华为数字人云笙、万科的崔筱盼、百信银行AIYA、钟薛高的阿喜，各行各业数字打工人遍地开花。今年家居建材行业和元宇宙相关的活动不断，除了金牌推出数字虚拟人金婵紫，还有南康家具产业基地发布了国内首个家居元宇宙平台，九牧也推出了其数字虚拟代言人潇沐，等等。

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天眼查数据显示，2021年全年虚拟数字人相关投资为16笔，较上年同期翻一倍。而至2022年首月，虚拟人领域发生近百起融资，几乎为2021年全年融资次数的8倍。

为什么企业扎堆推出虚拟形象？

为了抢占“元宇宙”商业红利当然是核心原因，从另一个层面来看，与明星代言比起来，虚拟人永远年轻而且不“塌房”。更为重要的是，明星只是短期合作伙伴，虚拟人是长期持有的自己人。企业可以根据市场需要自由掌控，为其打造完美人设，满足用户“养成偶像”的愿望。

金婵紫作为定制家居行业首个虚拟人，自带流量和话题。她拥有超年轻态的概念，赛博朋克般的未来感、科技感跃于荧幕，更能引起年轻人的关注，产生情绪共振。其极强的用户交互性让用户有参与感，为其提供内容的二次创作，从而增加企业品牌热度。同时虚拟人还能实现更多的周边产业和变现空间，为企业的收入增长带来新的方向。

当然，事情没有这么容易。IP塑造、用户共创考验企业的品牌运营尤其是内容运营能力，而目前家居企业普遍缺乏这种意识和能力。

02

创新场景服务和消费体验

所见即所得、出色的智能制造一直是定制家居为之骄傲与自豪的基础属性。在设计到生产都相对成熟的情况下，深化其场景服务能力，在消费体验端创新是未来的重点突破方向。

定制家居天生自带服务属性，而当前消费者也越发重视体验和服务，而打造更有体验感的服务场景，如虚拟数字服务、智慧门店、VR门店等内容都是定制家居深化自身服务能力的新探索。将数字化、智能化延伸至服务场景上必定是定制家居未来的发展方向，元宇宙概念的出现，更加速了定制向智能化服务探索的脚步。

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一直以来，跟着时代脚步革新都是定制家居独特的基因。新数字时代浪潮的到来，能给抓住趋势的企业更多机会。在全息投影、5G技术、AI人工智能技术不断深入的当下，更是推进智能化服务的探索时机。

金婵紫出道以来，和朱亚文破次元对话，在建博会作为金牌东道主身份出席智慧展厅、智慧厨房的发布，还能够参与用户活动、直播等真实的场景服务，与真实世界的活动、人产生联系。这位虚拟新星丰富了企业的场景建设。

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从目前金婵紫的活动和应用来看，还停留在营销层面上。如何打造更具体验感的多元化应用场景，实现服务的革新还需要进一步探索。

03

虚拟人如何变现手段？

“元宇宙”概念已席卷各行各业，它推动着技术的跨业融合，也推动技术渗透到日常生活之中。虚拟人能否成为家居企业建构自身元宇宙的利器？怎么给企业创造商业效益？我们来看看其它行业的应用案例

当下元宇宙的虚拟人市场结构包括IP数字商业活动、IP跨次元经济收益、IP内容生态收益，而营收主要来自于内容收益、直播打赏、IP植入等模式。

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基于当前的技术条件，大多虚拟人都用于商业营销+社交场景的搭建。所以企业需要把虚拟人塑造成一个带有企业符号色彩且拥有完整身份、性格、三观的角色，再借虚拟人去构建专属的消费圈层，深度链接各类品牌营销活动，为品牌提供可持续的、有影响力的内容，为消费者提供全新的数字化消费体验。

这些消费体验，需要与企业的品牌、产品、服务完美匹配并符合目标受众的心理需求，也需要根据虚拟人的角色去落地与角色适配的活动。如拥有时尚潮流标签且拥有完美神颜的天猫超级品牌主理人AYAYI，一入驻就与各大时尚品牌、潮人明星合作，参加时尚杂志拍摄、受邀出席各种轻奢时装活动，时尚商业版图不断扩大。

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外观是门槛，内容是壁垒。要根据角色身份进行内容生态构建和品牌宣传。在这方面，做得最成功的莫过于虚拟美妆达人柳夜熙。

万圣节靠一条视频立住了虚拟美妆达人人设的柳夜熙，通过产出一条融合了悬疑+美妆+剧情+元宇宙场景的2分多钟视频，收获元宇宙和美妆界的天花板称号，成为元宇宙概念下虚拟人物最成功的角色。而此后柳夜熙的视频内容都紧紧围绕美妆、抓妖和科幻平行世界的元素，把消费者带进品牌构建的新世界，然后心满意足买买买。

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

当IP养成，周边、联名那是自然而言的事。这个模式迪士尼早就玩得透透的了。

万科把2021年的优秀新人奖颁给了他们的数字虚拟打工人崔筱盼。金婵紫这位定制家居虚拟打工人，元宇宙家居设计师，你觉得她还能为金牌厨柜做什么呢？能够角逐今年金牌的优秀员工吗？欢迎在评论区留下你的脑洞。

(文章来源：博骏传媒-公众号，侵删)